電視之于家庭的意義，正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進化。

隨著過去幾年，人們消費理念的改變。消費者普遍變得更加理性，沖動購買的行為次數(shù)大幅減少。越來越多的人開始認同這樣一個消費觀念——愿意把錢花在讓自己開心的地方。換而言之，消費者更愿意為自己的情緒價值買單。

而電視也從此時從溫飽時代的“信息接收終端”，成為當下提高生活品質(zhì)、獲得精神愉悅的重要載體。因此，人們對電視的期待水漲船高，從屏幕尺寸到觀影體驗，“好電視”的標準持續(xù)抬升，超大、超清、超薄、超護眼等多元需求涌現(xiàn)，其中，大屏化趨勢愈演愈烈。

以可折疊方案破解大屏“入戶之困”，攻克百吋普及第一關

在中國彩電市場相對低迷的近兩年，大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2023年入門級別的電視已經(jīng)提升到了75英寸，而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速，零售額同比高達256%，零售額占比達到2.6%，同比提升了1.9%。但是，趨勢和大眾化普及并不完全等同。事實上，許多普通人的“巨幕夢”做了多年也沒實現(xiàn)。究其原因，正是巨幕電視的“入戶之困”。

市場需求的改變，帶來新的消費者痛點。人們?nèi)胧执笃岭娨暋邦檻]重重”：能不能進門？怎么進門？會不會傷害視力？龐然大物能否與家居相融？行業(yè)現(xiàn)有解決方案難給出消費者答案，這成為電視行業(yè)乘勢而上的最大阻礙。

百吋電視長寬約2.2x1.2m，大致相當于一輛跑車大小——如此“大塊頭”，造成大屏“入戶之困”。“一困”在于難進門，普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門等區(qū)域都阻礙百吋電視通過；“二困”在于安裝上墻難度大，不僅需要多人合作、專業(yè)安裝，而且重量也對安裝方式、墻壁材質(zhì)皆有要求。據(jù)家電企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。這7成多成功安裝百吋電視的用戶中，有高門大院的豪宅，也不乏動用吊車、拆門破窗方能進入者，對于居住在普通住宅的家庭而言，百吋，仍如美好烏托邦。

令人鼓舞的是，隨著激光電視引領者海信的探索，行業(yè)正逐漸尋得解法。不久前，海信激光電視星光S1系列新品正式發(fā)布。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”，星光S1 100英寸系列不僅傳承激光顯示品類優(yōu)勢，并標配可折疊屏幕，破解入戶難題；升級護眼能力及畫質(zhì)音質(zhì)，且以強大的家居融合能力和滿配大片資源，將用戶體驗感拉高一個維度。海信激光電視星光S1系列集優(yōu)秀的入戶體驗、視聽體驗、護眼體驗以及家居融合體驗于一身，將成為推動百吋電視向大眾家庭普及的重要助力。

海信激光電視星光S1瞄準入戶“兩大困”，予以精準“狙擊”。針對“進門難”，星光S1 100采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案，占地面積減少50%，讓百吋巨幕不受門窗限制，輕松進入居民住宅小區(qū)的樓梯電梯。針對“安裝難”，海信激光電視星光S1的框架式屏幕，相比非可折疊屏幕重量更輕、屏幕邊框更窄、屏占比更大，安裝不挑墻體，普適性更強。更有海信專業(yè)人員上門勘測、安裝調(diào)試，九星級SVIP服務在40分鐘內(nèi)即可交付一個IMAX家庭影院，讓消費者無需擔憂安裝問題。

從運輸?shù)桨惭b全鏈路，海信激光電視星光S1 系列消除了人們對大屏入戶的顧慮，為用戶帶來“省心且安心”的大屏入戶體驗感，“家家可大屏”的“全民百吋時代”不再遙遠。

消弭“視力顧慮”，星光S1如何實現(xiàn)“三米看百吋”？

中國用戶考慮購買激光電視產(chǎn)品的因素

獲得精神滿足，就不應該有扎心的顧慮，但電視的視力友好性一直令人頗為不安。以往，大屏電視需要足夠的視距才能看得舒服，視距過近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感，近距離觀看傳統(tǒng)電視對視力的傷害也是顯而易見的。按照網(wǎng)友熱議的“視距估算公式”，觀看距離=液晶電視對角線距離×3（1英寸=2.54厘米），那么一臺100英寸的傳統(tǒng)電視，最佳觀看距離需要7.26米。這樣的觀看距離，顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個客廳視距為3米的普通住宅，按網(wǎng)絡上的視距參考，僅能適配75英寸的傳統(tǒng)電視。

但現(xiàn)在，人們追求大屏，卻沒有足夠的客廳視距，二者矛盾怎么破解？海信激光電視星光S1系列給出的解法是：用強悍的護眼科技，打破視距禁錮。

激光電視自帶護眼“buff”，其采用反射成像原理，光線柔和不刺眼，久看不累；屏幕不通電，避免電磁輻射對眼睛的傷害。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》顯示，44%的中國用戶因健康護眼購買激光電視。星光S1系列在繼承了激光電視護眼基因的同時，也升級了自身的護眼能力，成為行業(yè)首個獲得TüV萊茵護眼認證的0有害藍光產(chǎn)品，護眼實力足以滿足用戶的需求。星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看，中國目前大多數(shù)家庭都具備觀看條件。消費者丟掉了“視力顧慮”，未來，家家“三米看百吋”，巨幕普及再過“一重山”。

以沉浸體驗完成“精神滿足”，讓電視提供情緒價值

大屏熱背后，消費者本質(zhì)追求的仍然是夠過癮的觀影體驗感。身處高壓的現(xiàn)代社會，人們期望在忙碌的工作結束后，享受一場酣暢淋漓的家庭影院，用更高清的畫質(zhì)、更震撼的音效，獲得強烈的臨場感，在影片中釋放壓力、療愈自己。電視需要提供情緒價值，“僅大屏”不足以扛起“精神滿足”的重任，畫質(zhì)和音質(zhì)同樣是主力。

由于激光電視采用單色性和方向性更好的激光作為光源，因此相比傳統(tǒng)電視，激光電視色域更高，更能還原畫面本色。在此基礎上，星光S1系列搭載海信自研的LPU數(shù)字激光引擎，高色域、高色準、高動態(tài)清晰度、高感知亮度等能力，使其能夠還原人眼識別的超70%真實色彩，比傳統(tǒng)電視高出20%以上。星光S1已通過IMAX Enhanced認證，這意味著它的畫質(zhì)可與IMAX影院比肩。

震撼的觀影體驗，優(yōu)秀音質(zhì)不可或缺，它能夠使觀眾深度感知、參與畫面，為觀影提供來自聲學的信息增量。海信激光電視星光S1系列經(jīng)過了海信專業(yè)聲學實驗室的調(diào)教，通過大功率音響、全域聲場等設計，最大化表達聲音立體感和穿透力，電影級音效令人如臨現(xiàn)場。

此外，海信激光電視星光S1系列還從內(nèi)容上給出了超預期的解決方案，內(nèi)置豐盈的影片資源，與強大的沉浸感一起，滿足用戶尋求愉悅的精神需求。

不將就，讓電視和家居一起“悅己”

精神滿足在開機時，也在關機后。大屏固然很好，但百吋龐然大物，幾乎占據(jù)普通家庭整面墻，如果不能完美融入家居，無疑會釀成一場辣眼的“家裝災難”。追求“消費悅己”的人們不愿將就突兀的設計，而是希望巨幕與美觀兼得，廠商必須解決產(chǎn)品的家居融合性問題。

怎樣的大屏才擁有卓越的家居融合能力？其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁，其二在于外觀百搭，和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機厚重，掛裝與墻面有縫隙，墻面到屏幕距離可達10厘米以上，不美觀且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū)。相比之下，星光S1屏幕薄至2厘米，重量僅18kg，可與墻面無縫貼合，宛如一幅極簡壁畫。同時，星光S1主機高端時尚，強融合性為電視與家居和諧共存提供了范式。

從入戶體驗、護眼體驗，到視聽體驗、家居體驗，百吋大屏唯有將“體驗感”做到極致，才能承托消費者的精神需求，在全民普及中迎來真正的輝煌。海信激光電視星光S1以技術實力回應消費者呼聲，讓電視自身能力與其所承載的意義同步向前。

消費需求是行業(yè)進化的終極力量，能率先提出消費痛點解決方案的品牌，才能引領行業(yè)發(fā)展。星光S1的誕生，是海信激光電視立足用戶需求的產(chǎn)品進化，也為電視行業(yè)如何順應市場新趨勢帶來啟迪。隨著頭部企業(yè)的探索創(chuàng)新，我國電視行業(yè)必將在消費升級中開辟新增長空間。