2023年11月4日，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手法國(guó)北方省省立馬蒂斯美術(shù)館，于上海UCCA Edge呈現(xiàn)現(xiàn)代主義藝術(shù)巨匠亨利·馬蒂斯（1869-1954）個(gè)展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。值此大展舉辦之際，以片刻跳脫為靈感，大膽色彩為表達(dá)，立頓攜手UCCA以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把當(dāng)代年輕打工人的瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的藝術(shù)盛宴。

圖：“馬蒂斯的馬蒂斯”上海站展覽現(xiàn)場(chǎng)，UCCA Edge，2023

在這個(gè)被快節(jié)奏生活所裹挾，情感與價(jià)值被動(dòng)切割的時(shí)代，年輕人選擇用最小單位的gap time從工作中獲得片刻抽離，去找回生活的精神內(nèi)核。當(dāng)這一積極態(tài)度以藝術(shù)為載體，當(dāng)代年輕人獨(dú)特的價(jià)值主張便得以跳脫日常的視聽(tīng)語(yǔ)言，升維成一個(gè)藝術(shù)現(xiàn)象場(chǎng)——立頓 × UCCA “立頓一下，生活有藝思”藝術(shù)時(shí)刻。

立頓攜手UCCA共同發(fā)布“野獸派“風(fēng)格禮盒

作為中國(guó)杰出的當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)，UCCA秉持“持續(xù)讓好藝術(shù)影響更多人”的理念，持續(xù)關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作生態(tài)，為國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家提供交流發(fā)聲平臺(tái)，每年為超過(guò)百萬(wàn)的觀眾帶來(lái)豐富的藝術(shù)展覽、公共項(xiàng)目和研究計(jì)劃，致力于讓藝術(shù)走進(jìn)公眾生活，并推動(dòng)中國(guó)更深入地參與到全球?qū)υ?huà)之中。

作為全球最大的茶公司，立頓堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝與卓越品質(zhì)，同時(shí)也不斷演變，走向更現(xiàn)代、時(shí)尚的茶文化。此次與UCCA的合作亦是基于對(duì)年輕人生活方式的深刻洞察。立頓意識(shí)到年輕一代將生活視為一種藝術(shù)，對(duì)品味和創(chuàng)意有著新的追求。

立頓正如品牌名字一般，立頓，讓繁忙生活中的你可以停下腳步， 享受當(dāng)下，重獲好狀態(tài)。

本次聯(lián)動(dòng)以馬蒂斯畫(huà)筆下的經(jīng)典小藍(lán)人和野獸派為靈感，勾勒出現(xiàn)代打工人的日常生活狀態(tài)。馬蒂斯的繪畫(huà)風(fēng)格以其鮮艷的色彩、簡(jiǎn)潔的線條和夸張的形態(tài)而著稱(chēng)，他的作品常常以人物、動(dòng)物和自然元素為主題，抒發(fā)對(duì)生活、情感和人類(lèi)命運(yùn)的深刻感悟與思考。雙方聯(lián)合推出獨(dú)家限量首發(fā)「果香有藝思」禮盒與「茶趣有藝思」禮盒，讓更多人領(lǐng)略生活的美好與自然的力量。禮盒推出以來(lái)，通過(guò)聯(lián)名禮盒有效提升轉(zhuǎn)化率10%。

立頓攜手UCCA共同發(fā)起“立頓一下，生活有藝思“活動(dòng)

此次立頓攜手UCCA，以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感，在社交媒體上發(fā)起主題征集活動(dòng)，尋找“野生藝術(shù)家”，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于UCCA Edge集中呈現(xiàn)展示，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的藝術(shù)盛宴，展示當(dāng)代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活動(dòng)在小紅書(shū)曝光超1772萬(wàn)人，參與閱讀超82萬(wàn)人。

立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜

2023年11月23日，立頓攜手UCCA，共同在上海UCCA Edge舉辦「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng)，呈現(xiàn)了野獸派風(fēng)格藝術(shù)盛宴，在此次特別活動(dòng)中，立頓展示了于社交媒體發(fā)起的“野生藝術(shù)家”活動(dòng)中所征集的精選作品，同時(shí)，來(lái)賓們自由參觀了位于中庭的立頓「生活有藝思」大賞展示現(xiàn)場(chǎng)，在享用特色茶歇之余，細(xì)品打工人充滿(mǎn)藝術(shù)巧思的生活金句，感悟立頓陪伴打工人「立頓一下，生活有藝思」的價(jià)值主張和態(tài)度表達(dá)。

活動(dòng)當(dāng)晚，立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang介紹了合作初衷。自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，立頓為中國(guó)的年輕人帶來(lái)了全新的生活方式，也逐漸改變了年輕人的飲茶方式。此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。通過(guò)本次聯(lián)動(dòng)，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，釋放與生俱來(lái)的藝術(shù)感，創(chuàng)造「立頓一下」的空隙，讓充滿(mǎn)藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā)，把日?，嵤露甲?yōu)閯?chuàng)作素材，用一杯茶的時(shí)間，讓生活更有藝思。

圖：立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang發(fā)言，UCCA Edge，2023

立頓全球ceo Nathalie Roos也在答記者問(wèn)環(huán)節(jié)中介紹道，后疫情時(shí)代下的年輕消費(fèi)者對(duì)于飲品的選擇有著更積極的偏好，而茶品類(lèi)在滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)于健康和口味需求的同時(shí)，”立頓-pause now” 的立頓在中文中有雙重含義，讓生活“暫停一下”已經(jīng)逐漸成為中國(guó)年輕飲茶者的一種日常生活方式，并且有著更大的潛力。在創(chuàng)新思路上，無(wú)論是如何給消費(fèi)者提供一杯好品質(zhì)的茶，或者是更滿(mǎn)足快節(jié)奏生活的茶，我們都做足了功夫，比如立頓樂(lè)活茶，堅(jiān)持精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，原料春日手工采摘，才能把第一杯春日鮮爽好茶送到消費(fèi)者手中，再比如冷泡茶的研發(fā)也順應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，30秒即可享受一杯好茶味。未來(lái)，立頓將專(zhuān)注于打造更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)、更有競(jìng)爭(zhēng)力的出色產(chǎn)品，吸納更多年輕消費(fèi)者，持續(xù)煥發(fā)品牌新活力。

另外作為一名女性CEO，Nathalie深信女性力量正在蓬勃發(fā)展，并在立頓創(chuàng)造了一個(gè)令人矚目的現(xiàn)實(shí)。在立頓，公司領(lǐng)導(dǎo)層中超過(guò)60%是由杰出的女性組成，性別平等不僅僅是口號(hào)，更是一種真實(shí)的體現(xiàn)。

Nathalie強(qiáng)調(diào)，性別在立頓并不是決定個(gè)人能力和職業(yè)前途的因素，而是多元團(tuán)隊(duì)中各種優(yōu)勢(shì)的一部分，這激勵(lì)著所有員工，無(wú)論性別如何，都在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的大家庭中找到屬于自己的位置，發(fā)光發(fā)熱。

圖：立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 立頓全球ceo Nathalie Roos發(fā)言現(xiàn)場(chǎng)，UCCA Edge，2023

活動(dòng)結(jié)束后，立頓帶領(lǐng)來(lái)賓們參觀了正在上海UCCA Edge展出的“馬蒂斯的馬蒂斯”年度大展?！榜R蒂斯的馬蒂斯”遵循藝術(shù)家的人生與創(chuàng)作發(fā)展軌跡，以11個(gè)章節(jié)展開(kāi)，在UCCA Edge共計(jì)三層、面積為1700平方米的展廳空間內(nèi)，通過(guò)280余件珍貴而豐富的作品與藏品，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿(mǎn)馬蒂斯個(gè)人印記的展覽。

總結(jié)

立頓作為全球最大的茶葉品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康、美味的茶飲體驗(yàn)，將光明、活力和自然美好的樂(lè)趣巧妙地融入產(chǎn)品中，與消費(fèi)者共享生活的美好。

此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。這也是實(shí)現(xiàn)品牌煥新和破圈的“一次創(chuàng)舉”，在消費(fèi)者間制造了深度的共鳴且更深入地溝通了品牌「立頓一下」的價(jià)值主張。

通過(guò)本次聯(lián)動(dòng)，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，創(chuàng)造「立頓一下」的空隙，讓充滿(mǎn)藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā)，將日?，嵤伦?yōu)閯?chuàng)作素材，用一杯茶的時(shí)間，讓生活更有藝思。