消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是雙向的供需互動(dòng)，更是民生百事。2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，作為歷史悠久的民族商業(yè)品牌，王府井集團(tuán)的發(fā)展緊隨國(guó)家步伐，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念、探索商業(yè)生態(tài)、營(yíng)造消費(fèi)氛圍，不斷契合消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。從享譽(yù)中外的“新中國(guó)第一店”到全國(guó)36座城市落成79家新消費(fèi)地標(biāo)，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，王府井集團(tuán)持續(xù)在新消費(fèi)勢(shì)能中拓展新消費(fèi)群體，以商業(yè)發(fā)展“含新量”提升品牌“含金量”，用年輕前衛(wèi)的新姿態(tài)助力城市商業(yè)的發(fā)展。

為進(jìn)一步助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，豐富大眾消費(fèi)體驗(yàn)，王府井集團(tuán)持續(xù)打造“王府井925美好生活節(jié)”這一周年慶品牌IP。2024年王府井集團(tuán)迎來(lái)了第69個(gè)周年慶，8-10月將以“向新而行，美好無(wú)界”為主題，通過(guò)孵化新消費(fèi)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新創(chuàng)新玩法，創(chuàng)設(shè)“美好無(wú)界”的消費(fèi)體驗(yàn)，跨越年齡、性別、城市等限制，解鎖無(wú)界場(chǎng)景，匯集無(wú)界的圈層文化，追求無(wú)界的融合傳播，打造場(chǎng)景無(wú)限、貨品無(wú)邊、人企無(wú)間的王府井美好生活。

作為本次美好生活節(jié)的核心理念，王府井集團(tuán)以“無(wú)界”貫穿始終，將生活方式、藝術(shù)審美、潮流風(fēng)尚等體現(xiàn)大眾追求“美好生活”的元素生動(dòng)地附著于營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題、主題市集、時(shí)尚活動(dòng)、全國(guó)多城市聯(lián)動(dòng)等載體上，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、多元化、年輕化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，營(yíng)造包容、開(kāi)放的消費(fèi)體驗(yàn)，打造全國(guó)消費(fèi)狂歡節(jié)日。

情緒表情IP、社媒話(huà)題互動(dòng)：開(kāi)啟“情緒無(wú)界”新玩法

2024年“王府井925美好生活節(jié)”迎合年輕消費(fèi)者追求情感共鳴、注重情緒表達(dá)、樂(lè)于彰顯個(gè)性等特點(diǎn)，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師定制推出“情緒價(jià)值”系列表情IP。融入散裝養(yǎng)生、禁止焦綠等聊天熱詞及網(wǎng)絡(luò)熱梗，用“表情包”這門(mén)社交新語(yǔ)言契合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的生活理念。作為小紅書(shū)平臺(tái)首家合作的大型商業(yè)集團(tuán)，9月將聯(lián)合“小紅書(shū)小美說(shuō)”發(fā)起“#逛出美好生活”專(zhuān)屬話(huà)題，鎖定社交搭子、CityWalk等新型消費(fèi)場(chǎng)景，打破年齡、性別、物種、情緒等圈層界限，以不設(shè)限、無(wú)定義的美好生活態(tài)度，助力品牌激活消費(fèi)新潛力。

露營(yíng)、愛(ài)寵、二次元等主題市集：打造“體驗(yàn)無(wú)界”新樣態(tài)

立足創(chuàng)意多元、體驗(yàn)至上的消費(fèi)時(shí)代特征，“王府井925美好生活節(jié)”期間將以“造節(jié)”的方式，聯(lián)動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、寵物經(jīng)濟(jì)、二次元文化、音樂(lè)潮流等多元的生活方式，打破傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的場(chǎng)景功能界限，推出城市露營(yíng)節(jié)、美食生活節(jié)、潮流音樂(lè)節(jié)、二次元市集、寵物市集等豐富的生活主題市集，融合美食、展覽、文創(chuàng)好物等多種體驗(yàn)方式，滿(mǎn)足大眾自然療愈、放慢節(jié)奏、擴(kuò)大社交等大眾消費(fèi)體驗(yàn)，以“主題+”新業(yè)態(tài)融合發(fā)展的方式，激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)主題品牌節(jié)日、商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景與大眾生活方式、城市文化交相輝映。

街舞大賽、超級(jí)品牌月、多地時(shí)裝周：激活“城市無(wú)界”新聯(lián)動(dòng)

8-9月期間王府井集團(tuán)將結(jié)合潮流文化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，舉辦王府井集團(tuán)全國(guó)街舞巡回賽——TURN UP亞洲街舞大賽，在全國(guó)13城開(kāi)啟13站專(zhuān)業(yè)賽事。

首站開(kāi)幕戰(zhàn)和總決賽還將邀請(qǐng)中國(guó)首席popper、世界冠軍黃景行，中國(guó)首席Animation舞者、《這就是街舞》超人氣選手楊文昊，中國(guó)街舞OG、《熱血街舞團(tuán)》冠軍馮正作為裁判和嘉賓出席，來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、日本等亞洲頂尖街舞戰(zhàn)隊(duì)和眾多街舞達(dá)人將參與到各場(chǎng)賽事中，助力各城市點(diǎn)燃時(shí)尚消費(fèi)活力。

為持續(xù)豐富消費(fèi)體驗(yàn)，王府井集團(tuán)攜手國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌及新生活方式品牌，深度聯(lián)合推出“超級(jí)品牌月”系列特色推廣活動(dòng)，以商品獨(dú)享活動(dòng)、新品首發(fā)、主題快閃店、直播互動(dòng)等形式聚焦品牌力量，激活消費(fèi)熱潮。聚焦各城市在地特色，“王府井925美好生活節(jié)”還將聯(lián)動(dòng)北京、成都、洛陽(yáng)等城市推出“城市時(shí)裝大秀”，將時(shí)裝潮流與城市文化相融合，將國(guó)際時(shí)尚和傳統(tǒng)文化相碰撞，多城聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)和文化體驗(yàn)，9月在北京王府井步行街還將推出“美好生活潮流主題街區(qū)”，打造主題性消費(fèi)聚集地。

線(xiàn)上體驗(yàn)升級(jí)、一體化商城運(yùn)營(yíng)：拓寬“消費(fèi)無(wú)界”新場(chǎng)景

近年來(lái)，王府井集團(tuán)積極推動(dòng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)布局線(xiàn)上購(gòu)物渠道，以科技賦能品牌數(shù)字生態(tài)?！巴醺?25美好生活節(jié)”將持續(xù)升級(jí)線(xiàn)上消費(fèi)體驗(yàn)，9月將全新上線(xiàn)集團(tuán)一體化商城平臺(tái)，提升門(mén)店觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)能力，豐富各類(lèi)商品資源，拓寬銷(xiāo)售渠道，為消費(fèi)者優(yōu)化全流程服務(wù)體驗(yàn)。此外，圍繞集團(tuán)慶重點(diǎn)活動(dòng)，上線(xiàn)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，集中宣傳重點(diǎn)活動(dòng)，運(yùn)用多渠道、多手段、全覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，為活動(dòng)聚流量、擴(kuò)聲量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)流量資源聚合及品牌銷(xiāo)售提升，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。

69載發(fā)展歷程，王府井集團(tuán)始終肩負(fù)國(guó)企擔(dān)當(dāng)和使命，以“傳承”之心，堅(jiān)守民族企業(yè)的文化底蘊(yùn)和精神；以“向新”之力，持續(xù)探索新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)；以“無(wú)界”之勢(shì)，促進(jìn)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，延展新消費(fèi)影響力，以商業(yè)矩陣煥新升級(jí)之路，持續(xù)書(shū)寫(xiě)出國(guó)企助力城市發(fā)展、開(kāi)創(chuàng)美好生活的新篇章。王府井集團(tuán)期待與全國(guó)消費(fèi)者攜手開(kāi)啟美好生活。