“海淀沒有海，但它，永遠有自己的潮?！?/p>

這句出自今年現(xiàn)象級視頻《海淀很潮》的金句，精準地點出了海淀的獨特氣質。

地理上，海淀北靠山、南接城，缺乏濱海濱水的浪漫與開放，傳統(tǒng)印象中，也缺少現(xiàn)代商業(yè)語境中的時尚潮流符號。然而，海淀的“潮”，從未與流行文化的表象掛鉤，而是自成一派，在“科技”、“文化”與“山”的支點上，構筑起別具一格的發(fā)展路徑。

從中關村的創(chuàng)新引領，到故宮北院的文化傳承，海淀的“潮”不追逐表象，而是根植于區(qū)域精神的深厚積淀，并通過獨特的方式滲透到消費場景中。

即將開業(yè)的海淀大悅城，或許便是對“海淀潮”最直觀的商業(yè)化表達。

作為京城第四座大悅城，其選址于中關村科學城北部，與故宮博物院北院區(qū)直線距離僅500米，不僅承載著區(qū)域科技與文化資源的雙重優(yōu)勢，更因大悅城“青年潮流文化”的品牌標簽，成為備受期待的商業(yè)樣本。

在海淀北部商業(yè)崛起的大背景下，這座充滿個性的大悅城如何回答“海淀潮”的商業(yè)命題？它如何以獨特的場景與業(yè)態(tài)，連接高知客群與年輕潮人？開業(yè)倒計時之際，商業(yè)地產觀察實地探訪，一探究竟。

一面歷史，一面現(xiàn)代

融合文化體驗之潮

以“海淀、故宮、潮流、山系”為關鍵詞，海淀大悅城構建了多維度的敘事故事線。

最引人注目的當屬其“文化獨特性”，作為唯一一個將故宮元素融入主題的購物中心，海淀大悅城從設計之初便鋪墊了深厚的文化基底。

海淀大悅城建筑設計由國際建筑事務所10 Design主導規(guī)劃，其靈感來自于故宮建筑中經典的“朱雀、祥云、飛檐、窗花”元素，同時結合自然界的具象形態(tài)，以“由野入室”的設計手法，將自然生態(tài)與文化氣韻融入商業(yè)空間。

從俯瞰視角來看，海淀大悅城的建筑呈現(xiàn)出“朱雀展翅，向北高飛”的古典視覺意象，朱雀翹首，遙望北院，形成與故宮博物院北院區(qū)共振的奇妙磁場，傳達著展翅欲飛的動態(tài)與生機，展現(xiàn)出歷史文化的莊重與現(xiàn)代設計的張力。

海淀大悅城將傳統(tǒng)文化與時尚新潮相結合，打造了最具特色的6大商業(yè)空間：木柵流韻、棲山翠隱、憑欄倚翠、檐霄逸境、冰瀑瓊瀾、穹頂星河。

木柵流韻：北側建筑通過木色坡屋頂與故宮北院形成視覺上的和諧呼應，錯落有序的木格柵墻在光與影的變換錯落之間，營造出緩緩流動的東方意蘊。同時結合鏤空金屬幕墻、玻璃幕墻及條紋石材幕墻的設計，呈現(xiàn)出“回望歷史，面向未來”的獨特外觀。

棲山翠隱：進入下沉廣場，首先映入眼簾的是極具張力的樹狀立柱，其拔地而起，宛如自然生長的巨木，成為空間的視覺焦點。若從空中俯瞰，整個海淀大悅城好似一只身姿優(yōu)雅的朱雀，帶著祥瑞之氣，翩翩然停歇在這棵“參天大樹”之上，“朱雀”舒展著華麗的羽翼，與周圍郁郁蔥蔥的綠植相得益彰，共同構建出“山樹為蓋，巖石為屏”的自然意趣，賦予建筑鮮明的生命力與現(xiàn)代感。

憑欄倚翠：建筑兩側層層退臺的建筑布局猶如山巒疊嶂，營造出豐富的空間層次感。憑欄而望，遠可觀群山巍峨，聽取松濤陣陣；近可賞草木蔥蘢，采擷花香裊裊。

檐霄逸境：漫步場內，主中庭以故宮意境為靈感，將飛檐層次巧妙融入，結合流暢線條重塑中空邊緣視覺，呈現(xiàn)出大氣恢弘的空間格局，天窗設計融入穿孔窗花圖案，陽光透過，呈現(xiàn)出如同琉璃般晶瑩剔透的光影之美。

冰瀑瓊瀾：中庭懸掛由LED柔性屏幕打造的12米冰屏瀑布，從高空飛流直下，似銀河傾落，仿佛一幅以瓊玉為底色，冰瀑為波瀾的畫卷，讓空間充滿動態(tài)與靈動的美感。

穹頂星河：次中庭則以星空穹頂為主題，流光溢彩的燈膜天花與漸變星光燈帶相結合，營造出置身銀河般的沉浸體驗，古典建筑符號與未來燈光效果的對比，呈現(xiàn)獨特的視覺沖擊與文化魅力。

這種融匯古今的文化敘事表達，不僅體現(xiàn)在建筑與空間設計上，更在品牌和場景中得到了進一步深化。

如海底撈全國首家故宮定制店，便以故宮北院的紅墻、黃頂和斜屋檐為靈感，將傳統(tǒng)建筑元素與現(xiàn)代餐飲空間巧妙結合，提供了沉浸式的國風用餐體驗。同時，該店還特別設立景觀露臺，能通過露臺遠眺故宮北院的恢弘景象，夜幕降臨，傳統(tǒng)文化與松弛體驗在這里相得益彰。

據(jù)公開內容來看，圍繞“悅山海、潮生活”的Slogan，海淀大悅城深入挖掘國風基因，策劃了一系列重磅的開業(yè)活動，將文化敘事拓展到更多維度，豐富了“歷史與現(xiàn)代對話”的場景，探索海淀精神在文化消費場景的全新表達。

國風頂流IP首展

海淀大悅城將攜手嗶哩嗶哩落地二次元國風頂流IP天官賜福北京首展，充分還原漫畫中大街初遇、仙京神殿、極樂上坊等經典場景，更有畫師太太現(xiàn)場簽售合影、天官賜福角色coser巡游、知名UP主現(xiàn)場主題曲演奏等精彩活動，營造一場沉浸式IP美學盛宴，為次元粉絲們帶來極致體驗。

QQ音樂·城市樂游

海淀大悅城將攜手QQ音樂·城市樂游 打造海淀專屬音樂盛典，反光鏡樂隊、熊貓眼樂隊等音樂人將驚喜空降，以原創(chuàng)音樂激發(fā)區(qū)域年輕文化的活力，掀起一場山系音浪狂歡。

IDOACG二次元嘉年華

《有獸焉》漫畫作者@一汪空氣、《非人哉》漫畫作者@靴下貓腰子現(xiàn)場簽售；知名coser黃靖翔、乙?guī)洭F(xiàn)場cos天官賜福雙男主，百名coser大巡游打造國漫盛宴，更有百人宅舞派對熱力集結，解鎖奇妙夢幻的次元世界。

高調性文化藝術展

大英圖書館·世界像素 北京首展，1400㎡實景搭建，獨家IP授權，涵蓋「探索」「文學」「兒童文學」「音樂」「科學」五大展區(qū)，一站式游覽2000年人類文明史。

1700㎡獨棟空間的ORANGE LAND XR沉浸體驗展，也將帶來「風起洛陽」「唐朝詭事錄」「敦煌」「登月奇旅」等多元熱門IP的沉浸式體驗。此外，海淀大悅城還將聯(lián)動中國郵政、國家地理等舉辦太空郵局、萌蘭主題快閃、小馬寶莉、爬爬萌等多種兼?zhèn)鋳蕵沸耘c文化性的快閃活動，為屬地家庭和學生客群打造一個集文化、娛樂和知識體驗于一體的“文娛知識目的地”。

海淀大悅城作為大悅城品牌理念的最新載體，不僅延續(xù)了大悅城“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌基因，還通過對故宮文化和國風文化的深度挖掘，將潮流與傳統(tǒng)有機融合，為文化與商業(yè)結合創(chuàng)造了新的可能性。

承載文化，飛躍未來。故宮北院這一文化地標，將于2025年故宮博物院建院百周年時全面建成，預計將吸引300萬年客流，為海淀大悅城注入無與倫比的文化IP資源，這種深度聯(lián)動不僅提升了項目的文化吸引力，更讓其成為故宮文化商業(yè)化表達的最佳載體。

文化 x 自然 x 科技

構建消費場景之潮

海淀有自己的“潮”，這種“潮”既是區(qū)域文化自信的體現(xiàn)，更是文化自然與科技交融的全新表達。

從海淀大悅城的客群屬性來看，18-45歲的核心消費群占比高達73%，涵蓋高知家庭、商務精英和高校學生。他們追求智能科技與創(chuàng)新體驗，熱衷于沉浸式文化消費，更崇尚健康自然的生活方式，展現(xiàn)出海淀特有的科技、文化與自然交融的消費特征。

基于上述，海淀大悅城構建了多元化、差異化、特色化的品牌業(yè)態(tài)布局，全面匹配文化、自然與科技三大消費場景。在這里，品牌的選擇不只是單純的商業(yè)入駐，更是與區(qū)域精神、客群特征和消費趨勢的深度對話。

山系運動生活

年輕客群對運動與戶外的熱愛，使“山系潮流”成為品牌布局的重要方向。海淀大悅城引入了URIDE友滑、SPECIALIZED「閃電」騎行生活方式旗艦店、駱駝北京首家旗艦店以及NIKE、FILA、NB全新形象店，從運動中延展出更多樣化的生活場景。

多元餐飲場景

以“品質+創(chuàng)新”為導向，海淀大悅城構建了多元化餐飲體驗矩陣，包括全國首家故宮定制海底撈和海淀首家麥當勞LUNA主題店，為餐飲場景注入新鮮感。此外，大鴨梨北京商場首店、何為川北京首店、牛滿盛海淀首店等聚餐宴飲品牌，與蘭溪小館、小徽州、順德廚房等地方風味形成互補。

品質時尚甄選

時尚品牌的入駐進一步完善了消費場景的多樣性。MUJI、優(yōu)衣庫、UR、本來（海淀首店）等品牌滿足了消費者對時尚與潮流的追求。同時，盒馬鮮生和博納國際影城的入駐不僅提升了商業(yè)空間的功能性，更滿足了區(qū)域客群對品質生活的更高期待。

值得一提的是，海淀大悅城關注新一代家長對“減負”與“興趣發(fā)展”的需求，打造了京北最全的家庭娛樂體驗矩陣，包括10公里范圍內唯一的1800㎡賽事級真冰冰場“星宏奧冰場”，2000㎡跨層陽光兒童中心“全球忍者兒童運動”，電玩類頭部品牌“城市英雄”北京全新旗艦店，以及華北首家旗艦店“九號卡丁車”和海淀北部首店“米萊知識宇宙”，通過豐富的內容場景，為家庭客群創(chuàng)造沉浸式的陪伴體驗。

同時，海淀大悅城也在聚焦“科技潮人”的消費偏好，引入了多個數(shù)碼科技品牌，包括900㎡的華為智能生活館、小米定制店、OPPO、VIVO等，為消費者提供科技與生活的深度連接。

從目前的品牌落位來看，海淀大悅城為海淀北部的商業(yè)與生活注入了全新的想象空間，成為多元客群的生活方式集聚地，這不僅是一次對消費需求的回應，更是一場對城市未來商業(yè)形態(tài)的深刻探索。

在山系生活之外

打造生態(tài)體驗之潮

每一座大悅城都在探索如何與在地特色相契合，每個項目都具有獨特的表達。

對于海淀大悅城而言，其答案聚焦于對“生態(tài)體驗”兩種維度的深刻解讀：自然生態(tài)與系統(tǒng)生態(tài)。

前者通過營造豐富的生態(tài)場景吸引遠端客群，為其提供獨特的目的地體驗；后者則通過高效的功能整合，打造近端消費者的高頻到訪場景。這兩種生態(tài)的融合，不僅延展了商業(yè)的邊界，更為“山系生活智潮地”注入了全新的內涵與持久的活力。

首先，從自然生態(tài)來看，海淀大悅城坐落于海淀山后區(qū)域，周邊國家級文旅資源豐富，同時毗鄰翠湖濕地公園、鷲峰、百望山、鳳凰嶺等豐富的自然景觀，這里已成為周末微度假的熱門地。

因此，持續(xù)強化“生態(tài)感”與“松弛感”成為了海淀大悅城場景設計的核心訴求。

通過遠山觀景臺、微風草坪、滑板公園等場景化設計，海淀大悅城將商業(yè)空間與山系環(huán)境無縫融合，營造出“城市微度假”的理想場景，消費者不僅可以在此消費社交，還能參與露營、騎行、滑板等活動，在繁忙的都市生活中感受自然的松弛與治愈。

開業(yè)期間，海淀大悅城也將舉辦以「山系松弛生活方式」為主題的賽事活動，如聯(lián)合北京市體育局和SPECIALIZED「閃電」舉辦的環(huán)城騎行活動，聯(lián)合星宏奧舉辦的花滑表演及冰球表演賽。開業(yè)后，各類運動賽事也將接連登場，持續(xù)融合運動與生態(tài)的邊界，為城市青年構建多元潮流文化的體驗場景。

其次，從系統(tǒng)生態(tài)來看，作為“商產文旅科居全維生態(tài)鏈”綜合體的重要組成部分，海淀大悅城通過與住宅、產業(yè)的無縫聯(lián)動，打造出高度粘性的消費生態(tài)圈，并通過highline空中連廊，將18.8萬㎡商業(yè)、20萬㎡住宅和39萬㎡產業(yè)區(qū)串聯(lián)起來，實現(xiàn)了1km范圍內客流的高頻流動。

這種綜合體生態(tài)的建立，不僅滿足了消費者的即時需求，更創(chuàng)造了一個功能互補的循環(huán)消費系統(tǒng)。

以海淀大悅城為核心的“15分鐘生活圈”客群，既是商業(yè)場景的消費者，也是生態(tài)系統(tǒng)的建設者，他們在日常生活中無縫切換于居住、工作和消費場景，形成高頻消費習慣，同時，涵蓋從日常購物到高品質社交的多重需求，將為區(qū)域商業(yè)生態(tài)持續(xù)注入活力。

在自然生態(tài)與系統(tǒng)生態(tài)的雙重賦能下，海淀大悅城不僅實現(xiàn)了商業(yè)空間設計的創(chuàng)新，更在進行一種面向未來的創(chuàng)新嘗試，它讓自然融入商業(yè)，讓生活融入自然，同時以高度整合的綜合體系統(tǒng)生態(tài)，探索未來商業(yè)發(fā)展的新方向。

寫在最后

北京是大悅城品牌的發(fā)源地，即將亮相的海淀大悅城作為北京第四座大悅城，承載了市場的高度期待。

總體看來，海淀大悅城提出“山系生活智潮地”不僅是一種商業(yè)表達，更是一種持續(xù)進化的態(tài)度，這種態(tài)度根植于海淀精神，融入區(qū)域的科技創(chuàng)新、文化傳承和生態(tài)理念，這三大維度共同定義了海淀大悅城的核心理念——一種貼近當下、面向未來的創(chuàng)造力與進化力，也正是“海淀潮”的最佳詮釋。

我們期待著海淀大悅城的精彩亮相，當然也更期待其持續(xù)發(fā)展與演化。尤其是在周邊住宅和產業(yè)客群的逐步導入，以及故宮北院的建成開放，海淀大悅城的資源優(yōu)勢將愈發(fā)凸顯，或許那時，關于“海淀潮”也將會有全新的呈現(xiàn)與表達。