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品牌種樹(shù)，產(chǎn)品種草：奇瑞小螞蟻&QQ冰淇淋青春版輕松俘獲消費(fèi)者芳心
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隨著政策方向、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，2024年，中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入新一輪白熱化階段。在這種大環(huán)境下，奇瑞新能源推出奇瑞小螞蟻&QQ冰淇淋青春版，逆勢(shì)引爆A00級(jí)新能源車市場(chǎng)，憑借亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)和優(yōu)異的消費(fèi)者口碑，為身處“價(jià)格戰(zhàn)泥潭”的新能源汽車行業(yè)樹(shù)立起“價(jià)值戰(zhàn)”突圍典范。
洞察消費(fèi)趨勢(shì)，打造市場(chǎng)爆款產(chǎn)品
近年來(lái)，隨著城市交通壓力加劇、停車?yán)щy、油價(jià)波動(dòng)等因素影響，曾不被重視的A00級(jí)微型車在新能源賦能下成為消費(fèi)者新寵。尤其是在消費(fèi)意識(shí)形態(tài)重構(gòu)的當(dāng)下，年輕一代消費(fèi)群體追求“悅己式”的新消費(fèi)主義，新消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)人才是生活的主宰，消費(fèi)者可以自由地對(duì)所選擇和消費(fèi)的品牌或產(chǎn)品發(fā)表自己的看法并社交媒體上種草給其他消費(fèi)者，質(zhì)量不僅指產(chǎn)品的質(zhì)地、功能，也指產(chǎn)品的性價(jià)比和顏值等。
正是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版一亮相便抓住了消費(fèi)者的眼球。在產(chǎn)品顏值上，針對(duì)年輕人的審美特點(diǎn)，新增菁純綠車色，一下子帶來(lái)了生機(jī)勃勃的春日氛圍感，引來(lái)大量顏值粉在網(wǎng)上“自來(lái)水”。在產(chǎn)品配置上更是卷出新高度，軟硬件配置幾乎直逼十幾萬(wàn)級(jí)別的車型，在同等價(jià)位車型中更是罕見(jiàn)敵手。
攜手葉一茜，喚醒girl's power
如果說(shuō)高顏值+高品質(zhì)是奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版引爆市場(chǎng)的“內(nèi)功”，那么圍繞消費(fèi)者所做的一些列市場(chǎng)動(dòng)作，則是他們的秘密武器。
在“品牌祛媚”的消費(fèi)趨勢(shì)下，新生代消費(fèi)者喜歡具有獨(dú)特魅力的事物，喜歡真誠(chéng)、生動(dòng)的人格化表達(dá)，反對(duì)過(guò)分修飾和推銷。基于此，奇瑞新能源依托顏值優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)色彩營(yíng)銷成功破圈，結(jié)合明星和達(dá)人力量，精準(zhǔn)引爆目標(biāo)受眾群體。
奇瑞新能源攜手產(chǎn)品星推官葉一茜傾情打造短視頻——《girl's power女性的力量》，通過(guò)葉一茜從歌手、演員到寶媽、創(chuàng)業(yè)者的多重身份轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)當(dāng)代女性青春、獨(dú)立、創(chuàng)造的力量。憑借葉一茜知性、明媚、陽(yáng)光的熒幕形象，與奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版所傳遞出的顏值、品質(zhì)、科技等方面的特質(zhì)高度契合，在為新時(shí)代女性發(fā)聲的同時(shí)，引發(fā)大量粉絲留言打CALL，實(shí)現(xiàn)傳播破圈，俘獲大批消費(fèi)者“路轉(zhuǎn)粉”。
精準(zhǔn)把脈用戶癢點(diǎn)，將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力
與此同時(shí)，為了讓奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版的高顏值、強(qiáng)性能更直觀地為用戶所認(rèn)知，奇瑞新能源攜手汽車博主懂車師姐、健身博主張小瑩要獨(dú)立兩位知名博主，通過(guò)車內(nèi)變裝造型、挑戰(zhàn)車內(nèi)瑜伽等多種趣味形式為產(chǎn)品種草，引發(fā)大量用戶圍觀互動(dòng)，此舉不僅承接了《girl's power女性的力量》短視頻帶來(lái)的巨大品牌勢(shì)能，并且實(shí)現(xiàn)從社會(huì)情感共鳴到用戶使用感受的巧妙連接，通過(guò)精準(zhǔn)把脈用戶癢點(diǎn)，將注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，最終促使奇瑞小螞蟻青春版和QQ冰淇淋青春版成為新能源汽車市場(chǎng)新一代炙手可熱的C位明星產(chǎn)品。
奇瑞小螞蟻青春版與QQ冰淇淋青春版，秉持著“內(nèi)卷品質(zhì)，外塑品牌”的核心理念，與消費(fèi)者建立了深厚的情感共鳴。它們不僅注重產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的精益求精，更在品牌形象上力求獨(dú)特與卓越。這種從用戶出發(fā)，回歸用戶的真摯態(tài)度，讓這兩款車在市場(chǎng)上贏得了廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)。它們所展現(xiàn)的成功，為新能源汽車行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)以價(jià)值為核心、以用戶為中心的成功典范。
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