隨著新能源汽車時(shí)代全面到來(lái)，汽車行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的全新變革。

大眾對(duì)新能源汽車接受程度的提高，使得其市場(chǎng)需求節(jié)節(jié)攀升，各大品牌紛紛入場(chǎng)，著手于新品車型的研發(fā)面世。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何在眾多品牌、車型中脫穎而出，儼然已成為各個(gè)車企面臨的重大挑戰(zhàn)。

一門心思只做好車，單憑技術(shù)硬實(shí)力來(lái)攬客是不夠的，還要善于借助營(yíng)銷手段，讓大眾看到你的車好、記住你的車好，從而更多地選擇消費(fèi)購(gòu)買。

基于這一目的，今日頭條推出了新車上市整合營(yíng)銷IP「頭號(hào)新車」，以頭條強(qiáng)曝光資源及高熱度內(nèi)容，幫助汽車品牌打響產(chǎn)品知名度。

王牌項(xiàng)目助推擴(kuò)散聲量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造爆款品牌

作為今日頭條汽車方向的王牌項(xiàng)目，「頭號(hào)新車」相關(guān)話題目前已累計(jì)閱讀量26e+，討論量104w+，在今日頭條、抖音平臺(tái)的汽車用戶、客戶中形成了權(quán)威心智，具備廣泛且專業(yè)的營(yíng)銷基礎(chǔ)。其集合平臺(tái)、品牌、達(dá)人、用戶四大層級(jí)的宣推力量，依托不同身份，立足不同視角，解秘上市新車賣點(diǎn)，共同打造今日頭條汽車生態(tài)上市運(yùn)營(yíng)大事件，信息具備權(quán)威性的同時(shí)，可信度也大大提高。

依托于今日頭條龐大的用戶體量，汽車領(lǐng)域平均每天都有約百萬(wàn)條相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出，相關(guān)信息供給十分充沛，新車資訊、車輛測(cè)評(píng)和購(gòu)車指南等內(nèi)容備受用戶關(guān)注。利用這一信息生態(tài)，「頭號(hào)新車」所擁有的強(qiáng)大科學(xué)熱點(diǎn)洞察能力，即可根據(jù)平臺(tái)側(cè)、用戶側(cè)的熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)牽引流量陣地，輔助新車型推廣。王牌項(xiàng)目的巨大聲量，能夠給新車型進(jìn)行高熱度宣傳；其多元全面的推廣形式不止適配品牌新車上市運(yùn)營(yíng)方案，汽車的改款煥新、車型的破圈種草等也都能包攬。

2024年，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目迎來(lái)了全新突破。一方面，其官方運(yùn)營(yíng)以科學(xué)引爆方法論為營(yíng)銷指導(dǎo)，聯(lián)合汽車品牌及今日頭條平臺(tái)、巨量引擎，整合“全域曝光流量場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)頭條端內(nèi)的全場(chǎng)景營(yíng)銷；另一方面，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目重點(diǎn)發(fā)力頭抖聯(lián)動(dòng)，采用“頭條話題+抖音話題”雙端推進(jìn)的方式，借勢(shì)抖音平臺(tái)龐大的用戶流量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引爆新車上市的C端口碑。全新升級(jí)的宣傳策略能做到的將不僅僅是簡(jiǎn)單的車型推廣，更是幫助車企提振品牌傳播廣度、加深爆品影響深度，有效擴(kuò)散品牌產(chǎn)品聲量。

在此營(yíng)銷策略下，「頭號(hào)新車」都做出了哪些行動(dòng)來(lái)幫助品牌實(shí)現(xiàn)從“新品”到“爆品”的效果呢？

多端聯(lián)動(dòng)助力強(qiáng)勢(shì)曝光，全景營(yíng)銷引爆新車熱度

「頭號(hào)新車」項(xiàng)目整合“全域曝光流量場(chǎng)”，通過(guò)平臺(tái)官號(hào)、活動(dòng)話題頁(yè)等多資源位同步宣發(fā)，并充分利用頭條端內(nèi)強(qiáng)曝光創(chuàng)新產(chǎn)品組合，覆蓋用戶從打開(kāi)頭條到使用頭條的全場(chǎng)景營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫曝光”，最大化聚焦新車用戶核心關(guān)注。

品牌新車上市爆發(fā)期，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目可匯集“首頁(yè)兩件套”、“品牌定制頻道”兩類重磅A1曝光資源，為品牌定制專屬宣傳效果，利用首頁(yè)doodle、首頁(yè)彈窗、品牌定制頻道等方式。零跑作為本次頭號(hào)新車的合作品牌，首次合作升級(jí)版“動(dòng)效彈窗”，沉浸式展現(xiàn)品牌車型。整套產(chǎn)品資源在不影響用戶操作的前提下，最大化提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)，用戶進(jìn)入今日頭條客戶端即可接收宣傳信息，賦能品牌新品曝光，強(qiáng)勢(shì)引爆新車熱度。

與此同時(shí)，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目與懂車帝、抖音等的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為品牌新車宣推提供了更多資源位，“頭條話題+抖音話題”雙端聯(lián)動(dòng)，專屬話題頁(yè)精心包裝，圖文、視頻等多種體裁的內(nèi)容產(chǎn)出，均為頭條端外的熱度上漲提供了堅(jiān)實(shí)保障，借助多平臺(tái)的龐大用戶流量，品牌新車將成功獲取更多曝光。

海量征文搭配內(nèi)容推送，品牌元素植入深入人心

在平臺(tái)宣推的基礎(chǔ)上，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目還將借助頭條端內(nèi)用戶自主發(fā)聲，塑造品牌新車的相關(guān)記憶。項(xiàng)目將發(fā)起相關(guān)活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù)魑?，呼吁用戶踴躍參與，自發(fā)分享自己的愛(ài)車故事、用車體驗(yàn)、選車心得。主征文&定制征文的內(nèi)容形式，配合豐富的引流資源位，產(chǎn)出海量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，曝光品牌車型圖，提升活動(dòng)熱度的同時(shí)，也在用戶心中留下了更加深刻、可信的印象。

此外，頭條官方也將在此活動(dòng)中提供助推力量，不僅會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)投稿內(nèi)容進(jìn)行前置推送，也會(huì)在活動(dòng)話題頁(yè)前排展示品牌內(nèi)容，如品牌車型元素，搶占活動(dòng)頁(yè)面的黃金資源位，讓品牌新車的形象和信息活躍在進(jìn)入「頭號(hào)新車」活動(dòng)頁(yè)的用戶眼前。

在宣傳資源方面，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目將頭條創(chuàng)新資源“有刷必映”與“搜索中間頁(yè)banner”搜索場(chǎng)景強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，完整覆蓋用戶在頭條端內(nèi)的瀏覽路徑，讓意向用戶能夠在今日頭條端內(nèi)順勢(shì)看到相關(guān)品牌新車信息，將品牌新車的印象烙印在目標(biāo)用戶記憶中。

打造金字塔式內(nèi)容串聯(lián)，多維視角樹(shù)立品牌形象

除調(diào)動(dòng)用戶自發(fā)參與品牌內(nèi)容輸出的征文活動(dòng)之外，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目還包攬專業(yè)OGC權(quán)威內(nèi)容輸出及頭部汽車達(dá)人PGC內(nèi)容分享，采取金字塔式內(nèi)容場(chǎng)串聯(lián)不同視角的新車信息，全方位滿足用戶消費(fèi)訴求。

活動(dòng)期間，「頭號(hào)新車」項(xiàng)目與汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖進(jìn)行合作，深度測(cè)評(píng)新車性能，產(chǎn)出相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在擴(kuò)散新車信息、增強(qiáng)用戶記憶的基礎(chǔ)上，讓大眾更加明晰產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性能，樹(shù)立品牌口碑。

以「頭號(hào)新車」項(xiàng)目與“零跑C16”車型的合作為例，活動(dòng)特邀頭條汽車領(lǐng)域超頭部達(dá)人陳震同學(xué)深度體驗(yàn)零跑C16，深入淺出為大家分享車型優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在陳震同學(xué)這一次的阿勒泰之旅中，零跑C16發(fā)揮了自身強(qiáng)大的性能，疾馳在217國(guó)道上，暢行無(wú)阻。而在山路行駛階段，零跑C16的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)：電驅(qū)動(dòng)力搭配積極的低扭表現(xiàn)，無(wú)論爬坡還是轉(zhuǎn)彎都十分“干凈利落”；懸架調(diào)校的“緊繃感”給予了良好的側(cè)向支撐，行駛在彎道上也能更穩(wěn)更絲滑。

作為一款超舒適智能六座SUV，零跑C16布局實(shí)用多變，憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力，零跑C16攬獲了眾多車主的青睞，銷量一路攀升。在2024年8月零跑汽車交付的30305臺(tái)汽車中，零跑C16交付量突破8000臺(tái)，是新車中的佼佼者。以穩(wěn)定、安全、守護(hù)為關(guān)鍵詞，零跑C16更能帶給家庭安心的守護(hù)，是全家出行的優(yōu)選。

“優(yōu)質(zhì)媒體-新車名人-頭條平臺(tái)”三方聯(lián)合，此次共創(chuàng)的這支高質(zhì)感、專業(yè)、權(quán)威“零跑C16鑒賞大片”，以專業(yè)視頻內(nèi)容為用戶全面剖析了零跑C16車型的各項(xiàng)性能特點(diǎn)。這一舉措將不止為熱度曝光帶來(lái)宣傳效果，更在新車型的性能及品牌形象上進(jìn)行了包裝。視頻內(nèi)容將在頭條、抖音端進(jìn)行發(fā)布，為項(xiàng)目整體、KOL、UGC內(nèi)容定下基調(diào)。

同時(shí)，「頭號(hào)新車」與多元且優(yōu)質(zhì)的達(dá)人群體合作，組建內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)矩陣。一方面在達(dá)人質(zhì)量上，頭條頭部達(dá)人的創(chuàng)作爆文率高，能讓相關(guān)車型信息擴(kuò)散更廣；另一方面，在內(nèi)容形式上，各類達(dá)人以微頭條、圖文、中視頻等豐富形式匹配不同興趣用戶，將高質(zhì)量、深度分析的PGC內(nèi)容分享給目標(biāo)用戶。從新車資訊、車輛測(cè)評(píng)到購(gòu)車指南，方方面面全覆蓋，既有頭部達(dá)人依靠自身專業(yè)與權(quán)威性對(duì)頭條用戶產(chǎn)生深刻影響，又有腰部達(dá)人憑借高種草力進(jìn)行垂直安利，最后還有尾部達(dá)人以真實(shí)性為品牌做好相應(yīng)的口碑沉淀，在輸出內(nèi)容的同時(shí)，也能在評(píng)論區(qū)引發(fā)討論，吸引更多用戶認(rèn)識(shí)車型、了解車型。

在活動(dòng)宣傳層面，「頭號(hào)新車」不僅具備將品牌新車打造成“爆品”的強(qiáng)大實(shí)力，更能幫助車企有效包裝品牌形象，從推出至今成效顯著?！割^號(hào)新車」活動(dòng)的初心正是通過(guò)全方位的營(yíng)銷向客戶宣傳好汽車，而在這個(gè)過(guò)程中，各類新車及多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷加入也令汽車行業(yè)更加豐富、更有活力。在如今汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，「頭號(hào)新車」始終堅(jiān)守初心，希望讓更多品質(zhì)卓越的好車被大眾看見(jiàn)，讓更多消費(fèi)者能夠買到心儀的好車。

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