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雀巢寵粉節(jié)，美味玩出界 ——雀巢咖啡聯(lián)袂滴滴出行打造在地化營(yíng)銷事件
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2023年8月18日，雀巢集團(tuán)正式開(kāi)啟為期11天的“美味玩出界”寵粉節(jié)活動(dòng)，通過(guò)線上云游的概念帶領(lǐng)全平臺(tái)粉絲環(huán)游雀巢龐大的“美食世界”。
去年9月，雀巢中國(guó)發(fā)布重大營(yíng)銷戰(zhàn)略，集團(tuán)旗下五大社交媒體完成策略性整合，抖音、小紅書(shū)、B站、微博、微信——五大矩陣共同打造以消費(fèi)者為核心的多面化DTC營(yíng)銷矩陣，真正從“買(mǎi)賣(mài)”升級(jí)為“消費(fèi)者陪伴”。時(shí)隔近一年，雀巢大中華大區(qū)數(shù)字中心再一次以時(shí)下備受關(guān)注的生成式人工智能技術(shù)完成了此次“雀巢美食世界”的打造，這也意味著雀巢集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“觸手”已經(jīng)率先探入“深水區(qū)”。
“滇”覆黑咖——雀巢咖啡×滴滴出行聯(lián)合寵粉
當(dāng)然，此次雀巢寵粉節(jié)也不僅僅停留在創(chuàng)新的AIGC線上云游體驗(yàn)，雀巢咖啡更是聯(lián)合滴滴出行于云南昆明開(kāi)啟“滴滴6塊6昆明逛不夠”傳播活動(dòng)，將“寵粉體驗(yàn)”從線上延伸到線下，豐富用戶的體驗(yàn)。
首先，雀巢咖啡聯(lián)合滴滴出行在云南昆明舉辦滴滴6塊6站臺(tái)快閃活動(dòng)。以云南特色的鮮花、菌子和咖啡為活動(dòng)環(huán)節(jié)主題，給到用戶純正的昆明在地風(fēng)情體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)用戶參與互動(dòng)打卡即可領(lǐng)取一杯由專業(yè)咖啡師所調(diào)制的雀巢咖啡云南特調(diào)，品味舌尖上的云南風(fēng)味。值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)所用的咖啡則是雀巢咖啡出品的云南限定咖啡，100%使用產(chǎn)自云南黃金產(chǎn)區(qū)的阿拉比卡咖啡豆，以獨(dú)特的風(fēng)味致敬云南風(fēng)光，給到昆明當(dāng)?shù)赜脩糇罴冋脑诘乜Х蕊嬘皿w驗(yàn) 。
其次，雀巢咖啡聯(lián)合滴滴出行推出驚喜彩蛋車(chē)?yán)ッ髌嬗龆Y包?；顒?dòng)期間，用戶在云南昆明乘坐6.6特惠快車(chē)，即有機(jī)會(huì)獲得滴滴出行聯(lián)合雀巢咖啡送出的驚喜禮包，內(nèi)含雀巢咖啡云南限定咖啡嘗鮮裝、滴滴優(yōu)惠券包，蘑菇玩偶等驚喜，給到用戶滿滿的驚喜和沉沉的禮遇。
最后，為了更多用戶深度參與本次雀巢寵粉節(jié)以及滴滴出行的“昆明逛不夠 滴滴6塊6就夠”活動(dòng)，雀巢咖啡更聯(lián)合滴滴出行共同發(fā)布“雀巢88優(yōu)惠券包”，在雙方DTC平臺(tái)上線，鏈接新媒體時(shí)代的數(shù)字接口，將實(shí)惠與精細(xì)化的內(nèi)容一齊推送到消費(fèi)者面前。
結(jié)緣30余年——雀巢咖啡在云南
這不是雀巢第一次與云南結(jié)緣，云南對(duì)于雀巢來(lái)說(shuō)不只是地圖上的一個(gè)坐標(biāo)，更是一份自1988年就締結(jié)的緣分。
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)之一，雀巢始終助力在華農(nóng)業(yè)原料的本地化發(fā)展。雀巢于1988年在云南扎根，安排專業(yè)農(nóng)藝師為云南咖農(nóng)傳授咖啡種植技術(shù)，幫助云南提升咖啡的產(chǎn)量和品質(zhì)。雀巢在云南咖啡項(xiàng)目上進(jìn)行深耕和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，推動(dòng)從農(nóng)田到餐桌的質(zhì)量管理，以及從本土產(chǎn)地到世界品牌的市場(chǎng)推廣，助力云南的咖啡種植業(yè)打造持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，也為當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興做出了突出貢獻(xiàn)。
不僅于此，雀巢還一直都在云南推動(dòng)咖啡種植向再生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。近期雀巢咖啡在云南普洱啟動(dòng)了新一輪蔭蔽樹(shù)種植活動(dòng)，此舉標(biāo)志著雀巢咖啡2030計(jì)劃繼2022年10月全球啟動(dòng)后在中國(guó)本土的正式落地，同時(shí)也是雀巢“全球再造林計(jì)劃”的進(jìn)一步貫徹和推進(jìn)。蔭蔽樹(shù)的種植能有效抑制病蟲(chóng)害、減少高溫和寒潮帶來(lái)的危害；同時(shí)，還可抗旱保濕，吸收大氣中的二氧化碳，為動(dòng)植物提供更豐富的食物來(lái)源與棲息空間，保護(hù)生物多樣性。
雀巢三十余年對(duì)云南土地的關(guān)懷，覆蓋近20萬(wàn)畝種植面積，惠及4萬(wàn)多名農(nóng)戶，三十余年換一杯新釀，終成這杯獻(xiàn)給世界的中國(guó)之味——雀巢咖啡云南限定咖啡。
雀巢始終致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康多元化的產(chǎn)品矩陣，建立有意義的創(chuàng)新產(chǎn)品品類并利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)為這些產(chǎn)品打響創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)役，為消費(fèi)者帶來(lái)更加營(yíng)養(yǎng)健康和環(huán)境友好的產(chǎn)品，并持續(xù)關(guān)注在地化發(fā)展。也讓我們一同期待，雀巢能夠在未來(lái)繼續(xù)秉承著匠心精神與創(chuàng)新理念為我們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)食品和美好生活！
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