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春節(jié)慰問(wèn)品采用中國(guó)品牌，嘉士利等中華老字號(hào)成海外拜年標(biāo)配
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“這哪里是國(guó)外，這分明就是國(guó)內(nèi)農(nóng)村過(guò)年的情景！送出去的禮品……全部是國(guó)內(nèi)過(guò)年最常見(jiàn)的東西?！比涨埃W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)包括嘉士利、王老吉等中國(guó)國(guó)貨品牌出現(xiàn)在海外的官方慰問(wèn)品名單上，引發(fā)國(guó)人自豪感滿滿——中國(guó)年貨在海外的認(rèn)可度越來(lái)越高了！
中國(guó)年成為世界年，中國(guó)年貨成海外主流
在一場(chǎng)在果敢縣政府禮堂召開(kāi)的春節(jié)慰問(wèn)座談會(huì)上，國(guó)內(nèi)最流行、也最常見(jiàn)的年貨，包括嘉士利餅干，王老吉涼茶、康師傅礦泉水等作為主要的新春慰問(wèn)品送出，引發(fā)關(guān)注。具體來(lái)看，此次春節(jié)慰問(wèn)品采購(gòu)，是以政府官方名義做出采購(gòu)的。這意味著，中國(guó)的這些國(guó)貨品牌已進(jìn)入該國(guó)的主流，中國(guó)的年貨已在引領(lǐng)海外消費(fèi)。
實(shí)際上，中國(guó)年貨在海外的受寵不是從今年才開(kāi)始的。
中國(guó)年貨出圈海外早已有之。據(jù)《中國(guó)品牌出海白皮書(shū)》顯示，中國(guó)品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，從1981年的220.07億美元到2021年33635.02億美元，四十余年間增長(zhǎng)了一百多倍，越來(lái)越多的中國(guó)品牌被海外消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。
以新晉中華老字號(hào)嘉士利為例，其很早就進(jìn)軍了海外市場(chǎng)。1964年，嘉士利就出口東南亞，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)夾心餅干的先河。截至目前，嘉士利餅干遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、東南亞、中東等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在海外很多華人超市都能看到嘉士利的身影，在全國(guó)同行中名列前茅。
秘魯一家華人超市里擺放的嘉士利餅干
隨著第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)正式將春節(jié)定為聯(lián)合國(guó)法定假日，2024年中國(guó)年成功升級(jí)為世界年，春節(jié)相關(guān)民俗活動(dòng)正式走進(jìn)全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)年貨持續(xù)暢銷海外未來(lái)可期。
中華老字號(hào)加持，中國(guó)年貨出海有道
華泰證券發(fā)布的《食品飲料出海研究報(bào)告》指出，中國(guó)食品企業(yè)出海的發(fā)展路徑和機(jī)遇主要分為制造出海、味道出海、文化出海。而種種跡象顯示，一些民族品牌在“中華老字號(hào)”金字招牌的加持之下，憑借出色的品質(zhì)、文化底蘊(yùn)，成為中國(guó)年貨出海的引領(lǐng)者。
以新晉中華老字號(hào)嘉士利來(lái)看，其積淀了68年的深厚歷史，目前年銷量餅干近十萬(wàn)噸，在全國(guó)各地?fù)碛?家工廠，從單一的餅干業(yè)務(wù)，發(fā)展成為擁有上游的面粉工廠，以及下游餅干、意大利面、連鎖面包烘焙、功能性大米產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)。
嘉士利的創(chuàng)新能力尤為突出，在技術(shù)方面，嘉士利每年研發(fā)投入逾3000萬(wàn)元，截至2022年，嘉士利共申請(qǐng)了專利138件，軟件著作權(quán)3件。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，早在1986年，嘉士利薄餅就填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)薄餅生產(chǎn)空白，開(kāi)啟用新鮮蔬菜制作餅干的先河。如今嘉士利己推出果樂(lè)果香夾心餅干、早餐餅干、薄脆餅干等多個(gè)系列產(chǎn)品，同時(shí)亦開(kāi)發(fā)了曲奇、酥性餅干、月餅等多種其他產(chǎn)品。
針對(duì)年貨節(jié)市場(chǎng)，嘉士利新推出了系列年貨禮盒產(chǎn)品，從其樂(lè)融融等綜合禮盒，到果樂(lè)果香、單圈曲奇、核桃酥、威化餅干等單品禮盒，各色產(chǎn)品可滿足消費(fèi)者不同需求。這些年貨產(chǎn)品不僅外包裝喜慶、新潮、具有濃厚的國(guó)潮元素，而且口味創(chuàng)新，被消費(fèi)者稱為“閉眼入的百搭年貨”。
未來(lái)，嘉士利將基于此前支持制作的反映五邑華僑歷史的紀(jì)錄片《金山客》，持續(xù)開(kāi)發(fā)推出“金山客伴手禮”，將華僑歷史文化做進(jìn)一步的演繹。
嘉士利作為中國(guó)年貨出海的一個(gè)縮影，離不開(kāi)其自身創(chuàng)新的特色產(chǎn)品和渠道建設(shè)，也離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的有力背書(shū)。未來(lái)隨著中華文化影響力進(jìn)一步彰顯，中國(guó)消費(fèi)品牌的全球影響力也將持續(xù)增強(qiáng)。
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