闔家旅居過年，購買國潮裝備，準備好意頭年貨……當“Z世代”年輕人成為新年的主理人，中國年味有了新的注解。作為糖巧品類的頭部品牌，瑪氏箭牌為“Z世代”消費者帶來無限歡樂和陪伴，始終保持年輕的步調，與消費者打成一片。在2025年春節(jié)到來之際，各大品牌的營銷大戰(zhàn)也如火如荼地打響了。如何借助全年最火熱的春節(jié)節(jié)點與年輕新年主理人們對話，建立更深入的情感共識與消費連結，鞏固自身糖巧品類頭部地位，拉動生意增長，成為擺在瑪氏箭牌面前的新命題。

用創(chuàng)新撬動“Z世代”關注，打響新年味主題營銷

近年來，中國文化逐漸成為世界潮流，中國年輕人的文化自信也愈發(fā)濃厚。作為新年的主理人，年輕人在傳承新年傳統(tǒng)文化的同時，大膽融入新元素、新巧思、新風尚，用自己的方式創(chuàng)造更多新年味。尤其在年貨的選擇上，他們更偏愛新元素、高顏值、好寓意的貨品，特別是年輕藝術家聯(lián)名款/新潮國風方向的年貨更容易吸引TA們。

一直以來，瑪氏箭牌作為中國年輕人籌備新年的年糖首選，陪伴他們度過了一個又一個福氣新年，也帶來無限年味與好運。2025年CNY，瑪氏箭牌與年輕人一起傳承中國新年味，將中國傳統(tǒng)文化與新事物、新生活方式結合，帶來一系列既新潮時尚、高顏值又有中國傳統(tǒng)美好寓意的年貨產品，一起傳遞福氣，“糖”贏新年！

頂級明星加持，瑪氏箭牌新年先聲奪人

隨著《去有風的地方》《玫瑰的故事》等劇集的熱播，德芙品牌代言人劉亦菲的關注度居高不下，她所傳遞的追逐自由、自信綻放的女性力量也讓“Z世代”年輕人推崇備至。

因此，在2025天貓超級品牌日到來之際，德芙攜手品牌代言人劉亦菲先聲奪人，搶占話題熱點和視覺焦點。1月2日，德芙重磅發(fā)布“芙”氣傳承人劉亦菲ID視頻，和粉絲一起傳遞新年“芙”氣，同時宣告本次天貓超級品牌日正式開啟；1月6日，德芙再度發(fā)布劉亦菲視頻，邀請粉絲分享全國各地年俗，拍抖音同款特效貼紙，享受多重年貨好禮，引起大量粉絲和網友的關注，也讓品牌的傳播主題更加深入人心。

金蛇送福——2025年瑪氏箭牌×張煜東打造限量周邊

基于“Z世代”消費者對新年味的追求，瑪氏箭牌聯(lián)合旗下七大品牌：德芙、M豆、士力架、脆香米、彩虹糖、益達、綠箭，打造瑪氏集團「新年超品周」。

要打造年輕人喜愛的新年超品，就得走進他們的精神世界，而青年藝術家張煜東就是鏈接瑪氏箭牌和“Z世代”消費者的一座橋梁。他畢業(yè)于中央美術學院，憑借優(yōu)秀的中國風作品頻頻出圈，在抖音等多個平臺擁有百萬粉絲，是深受年輕人喜愛的青年藝術家。在CNY期間，瑪氏箭牌與張煜東聯(lián)手推出帶有中國濃厚年味和好寓意的「金蛇送?！瓜蘖扛?w14:textfill>周邊，立體呈現(xiàn)喜氣祥和的中國傳統(tǒng)新年，讓消費者眼前一亮。隨后，瑪氏箭牌還邀請張煜東走進天貓德芙品牌直播間，通過現(xiàn)場創(chuàng)作藝術畫作，分享自己的新潮過年方式，試吃產品等花式互動，展現(xiàn)年輕人不一樣的新年風尚。

同時，德芙還攜手張贇等眾多寶藏藝術家推出限定年貨禮盒，共創(chuàng)高顏值、好意頭的年貨，把貨品做到了“Z世代”年輕人的“心趴”上。而士力架×鳴潮、綠箭×蛋仔派對的聯(lián)動，則通過國民糖巧品牌與高人氣游戲IP的強強組合，賺足了“Z世代”年輕人的目光和好感。此外，瑪氏箭牌旗下各品牌還有更多春節(jié)貨品和福利，致力于為年輕人傳遞新年福氣，“糖”贏新年！

線下超級事件助推，天貓新年派對引爆品牌CNY

與以往新年不同，2025天貓超品日疊加天貓超級新年派對，憑借平臺流量池和多維度資源的加持，助推瑪氏箭牌的新年營銷再上一個臺階。

首先，天貓超級新年派對聯(lián)合14大中國超級品牌，通過開啟上海新年市集、明星線下打卡禮遇、天貓室外冰場活動等多個線下組合事件，結合線下游玩打卡，達人種草、限定商品展示等形式，助力品牌露出和產品種草。

值得一提的是，瑪氏箭牌還與天貓超級派對聯(lián)手打造「福氣年貨屋」，設置“福氣心愿墻”，吸引到眾多消費者曬出新年愿望，通過線下的情感溝通，將年味營造到極致。此外，現(xiàn)場還設置了“福氣翻卡墻”活動以及品牌產品展示區(qū)，多種趣味活動加持，讓瑪氏箭牌的「福氣年貨屋」成為新年派對的人氣打卡地。

除了品牌自身動作外，天貓新年派對的資源扶持也相當有力。在活動過程中，天貓官方賬號同步開啟達人現(xiàn)場直播，持續(xù)引流消費者參與瑪氏箭牌線下打卡；還有多位人氣明星和達人受邀空降線下活動，探店打卡，在線直播互動。

內容升級——用情緒共鳴加深品牌力

本次瑪氏箭牌天貓超級品牌日聚焦“Z世代”的新年味消費需求，憑借絲滑的營銷節(jié)奏，在線上線下掀起了一場高潮迭起的營銷風暴。品牌通過明星代言人造勢，高人氣藝術家共創(chuàng)以及線下超級事件曝光，打出一套新年CNY組合拳，憑借新銳產品、周邊，高質量圖頻，平臺種草，明星達人資源等優(yōu)勢，實現(xiàn)了從落地到曝光再到線下引爆流量的飛躍！

結語

30年多來，瑪氏箭牌作為糖巧品類的頭部代表，攜手旗下各大品牌帶給中國消費者健康美味的享受，不斷為新年增添新的歡笑記憶和美好瞬間，也逐漸成為中國春節(jié)的年味符號；秉持著「點亮每日快樂時刻」的愿景，瑪氏箭牌在未來仍然會致力于創(chuàng)造更多驚喜場景，和“Z世代”新年主理人們一起打造新年味，為消費者留下更多美好味道和歡笑記憶。

【瑪氏箭牌】

瑪氏箭牌是全球最大的食品生廠商之一，世界500強，快消行業(yè)巨頭之一。它生產與銷售種類豐富的商品，包括巧克力、口香糖及糖果、食品、飲料、系統(tǒng)生物科學產品。德芙?、士力架?、M&M’s、綠箭?、益達?等都是瑪氏箭牌旗下的明星產品。

責任編輯：秦嵐嵐

THE END

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