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中國(guó)美妝研究報(bào)告
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中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告
中國(guó)整體美妝護(hù)膚行業(yè)規(guī)模約5000億，其中基礎(chǔ)護(hù)膚和個(gè)護(hù)等品類(lèi)規(guī)模較大。本報(bào)告選取較有代表性的子賽道進(jìn)行深入分析：底妝&彩妝、基礎(chǔ)面部護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)用敷料、美妝集合店。
中國(guó)美妝賽道受渠道多元化及深化、消費(fèi)升級(jí)等因素的驅(qū)動(dòng)，保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，相對(duì)于面部彩妝，底妝是該賽道的基本盤(pán)。在整體賽道商業(yè)模式方面，爆品邏輯是當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間的主要打法，但玩家對(duì)于自有能力的打造將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，除頭部國(guó)際品牌外，現(xiàn)已有頭部國(guó)貨品牌成功構(gòu)筑多項(xiàng)關(guān)鍵能力。
中國(guó)面部護(hù)膚賽道受消費(fèi)人群擴(kuò)大、新玩家進(jìn)入及現(xiàn)有玩家往中高端轉(zhuǎn)型等因素的驅(qū)動(dòng)，增長(zhǎng)較穩(wěn)定。在當(dāng)前商業(yè)模式下，強(qiáng)研發(fā)能力配合強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)行大單品策略仍是頭部玩家維護(hù)核心資產(chǎn)的重要舉措，未來(lái)隨著國(guó)家監(jiān)管的收緊，自研核心配方將在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，獨(dú)家核心成分將幫助建立大單品護(hù)城河。
功能性護(hù)膚賽道中新玩家涌入、線上營(yíng)銷(xiāo)、大眾渠道銷(xiāo)售等是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，且未來(lái)仍將受益于需求人群的繼續(xù)擴(kuò)大及復(fù)購(gòu)率的提升，尤其是已打造出強(qiáng)品牌力的頭部玩家。受獲客成本提升趨勢(shì)影響，擴(kuò)充功效品類(lèi)提升產(chǎn)品壁壘、擴(kuò)充大眾護(hù)膚品類(lèi)提升單客戶LTV是企業(yè)短期內(nèi)的核心策略，同時(shí)線下市場(chǎng)挖掘也會(huì)是機(jī)會(huì)點(diǎn)。
醫(yī)用敷料賽道持續(xù)受益于產(chǎn)品滲透率&復(fù)購(gòu)率的提升，新政策出臺(tái)進(jìn)一步提升了進(jìn)入門(mén)檻，故未來(lái)應(yīng)著重關(guān)注：1.有核心成分壁壘、資質(zhì)優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、能快速搶占市場(chǎng)的頭腰部玩家，產(chǎn)品及渠道調(diào)整良好者更優(yōu)；2.部分著力大眾渠道的中小玩家。短期內(nèi)，對(duì)C端營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大品牌聲量、擴(kuò)充護(hù)膚業(yè)務(wù)線是玩家的共同策略。
新型美妝集合店玩家的入局帶動(dòng)集合店賽道新一輪高速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)頭部玩家雖有一定的規(guī)模和資本壁壘，但新玩家選品更為靈活多樣、門(mén)店設(shè)計(jì)前衛(wèi)，對(duì)傳統(tǒng)玩家形成強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)玩家以投資品牌等形式構(gòu)建品類(lèi)與品牌多元、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理能力、全渠道營(yíng)銷(xiāo)能力與會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力等將成為重要競(jìng)爭(zhēng)策略。
（文章報(bào)告內(nèi)容來(lái)自于艾瑞咨詢(xún)，僅作為學(xué)習(xí)分享使用，不作為投資依據(jù)）
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