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借助抖音開放平臺優(yōu)質(zhì)投稿推廣，“村超”被更多人看見
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剛剛過去的2023年，有很多熱點話題，“村超”就是其中之一?！按宄钡娜恰伴沤?三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，該活動在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦，屬于民間足球賽事。然而，很多人不知道的是，“村超”爆火，離不開抖音開放平臺的助推。
先來回顧一下，“村超”在2023年到底有多火？“村超”一詞不僅躋身互聯(lián)網(wǎng)十大流行語，而且據(jù)媒體統(tǒng)計，當(dāng)年的村超決賽，竟吸引20萬人到場觀看，圍繞“村超”的全網(wǎng)流量，突破了680億。
大規(guī)模的流量，讓“村超”被越來越多人知曉。作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動了香港明星足球隊，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點贊。
為村超建設(shè)一座數(shù)字化“投稿大橋”
很多人看到了“村超”的爆火，卻不了解為什么它能爆火，是怎么爆火的。其實，村超爆火的背后，是榕江縣政府結(jié)合村超實際情況，配合抖音這一“村超推手”，在抖音內(nèi)容平臺上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)投稿推廣得以實現(xiàn)的。這一舉措使得村超一夜之間火遍大江南北，受到了眾多關(guān)注。
這其中，抖音開放平臺提供的多項能力，成為促使村超成功“變現(xiàn)”的“抓手”，不僅給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了強(qiáng)大帶動力，也為鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索出了一條前所未有的全新路徑。這一舉動，不僅讓“村超”熱度持續(xù)升級，還為當(dāng)?shù)卮蛟爨l(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
運用抖音開放平臺投稿能力，榕江縣政府提出了村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺的第三方移動應(yīng)用，網(wǎng)站應(yīng)用——包含內(nèi)容投稿、賬號授權(quán)、數(shù)據(jù)管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務(wù)，用科學(xué)的流程化賦能管理體系，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化推廣工作落地，讓所有關(guān)于“村超”的視頻，都能毫無阻滯地快速被更多人看到。
一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路
榕江縣政府為村民/素人和達(dá)人投稿架橋鋪路。
首先，官方現(xiàn)場剪輯大量視頻，優(yōu)化內(nèi)容測試數(shù)據(jù)，跑通投稿鏈路，提前儲備好上萬條精美視頻素材，同時當(dāng)?shù)卣e極搭建發(fā)布裝置，充分利用抖音開放平臺提供的H5分享跳轉(zhuǎn)鏈接能力，幫助村民快速發(fā)布視頻，而且還掛載了很多當(dāng)?shù)靥厣珗F(tuán)購鏈接，使每個人都成為了村超推薦官。
與此同時，政府建立了完善的獎勵機(jī)制，用以鼓勵村民。村民只要通過“碰一碰”將視頻發(fā)出，政府即獎勵1元；而掛載POI或小黃車，不但可以輕松完成帶貨，賣出商品還能獲得傭金，從而幫助每一位村民增加日常收入。另外，通過抖音開放平臺提供了“投稿任務(wù)接口”能力，只要用戶拍攝的視頻收到5000贊，還可以累積獲得一定的現(xiàn)金獎勵。
BGC投稿矩陣賬號，讓投稿更豐富更可控
與此同時，榕江縣政府還積極和抖音官方、抖音旗下服務(wù)商伙伴螃蟹科技達(dá)成合作，共同搭建由媒體賬號、企事業(yè)單位矩陣賬號組成的BGC(商家自己生產(chǎn)的短視頻、直播等內(nèi)容)投稿矩陣賬號管理體系，讓更多具有基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作力，并可被激勵、可約束的成員，積極參與到矩陣賬號的內(nèi)容創(chuàng)作中來。相比于用戶自然投稿，通過抖音開放平臺的投稿能力，來安排村超的抖音推廣，不僅可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主題更可控，便于管理數(shù)據(jù)和結(jié)果。
尤為值得一提的是在整個推廣過程中，抖音開放平臺提供的多項能力和技術(shù)支持，尤其是與“投稿”直接相關(guān)的能力，幾乎被發(fā)揮到極致。
創(chuàng)新打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新引擎
據(jù)了解，到目前為止，村超通過抖音開放平臺的推廣投稿，已經(jīng)開展了兩輪。在第一輪投稿中，由新媒體專班攝影師現(xiàn)場取材，剪輯團(tuán)隊現(xiàn)場剪輯，當(dāng)天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發(fā)布視頻，總共發(fā)布200條左右視頻，總計曝光75萬。
第二輪投稿則在升級系統(tǒng)后開展，由攝影師現(xiàn)場取材，剪輯團(tuán)隊現(xiàn)場剪輯，剪輯過程更加絲滑，當(dāng)天制作視頻400條，視頻質(zhì)量整體體驗均有所提升。而且有了發(fā)布視頻之后的紅包激勵，人們的熱情就更加高漲了。活動短短6天時間，總共發(fā)布了400條視頻，獲得了230萬的曝光。
榕江新媒體傳播團(tuán)隊全家福
鄉(xiāng)村數(shù)字化，是鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢和要求。抖音開放平臺的出現(xiàn)，則為鄉(xiāng)村數(shù)字化提供了可信賴的重要工具，“村超”的火爆出圈就是很好的證明。據(jù)了解，榕江縣政府還將和技術(shù)團(tuán)隊商討更加全方位和深層次賦能榕江縣文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展的方案，并借助抖音開放平臺，全面搭建好優(yōu)質(zhì)賬號投稿體系和全民推薦官投稿體系，緊抓流量，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化走向下一發(fā)展階段。
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