艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2030年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模有望突破萬億大關(guān)。巨大的市場潛力，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者入局，與此同時(shí)，頭部玩家們也在爭相發(fā)力，致力于成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

今年8月，作為聚焦睡眠賽道的時(shí)尚寢具品牌，林氏睡眠打造了林氏偏愛季的大促活動(dòng)，分別從活動(dòng)營銷、產(chǎn)品研發(fā)、店態(tài)升級(jí)上加深與消費(fèi)者的鏈接。

新店態(tài)、新營銷、新產(chǎn)品，林氏睡眠8月有點(diǎn)忙

8月18日，林氏睡眠在古城麗江舉辦了一場城市快閃活動(dòng)，這也是品牌8月偏愛季的重要一環(huán)。城市快閃以“盡情偏愛”為主題，在麗江古城區(qū)祥和商業(yè)廣場設(shè)置了多個(gè)打卡互動(dòng)，通過三大主題空間演繹不同人生階段對(duì)夢(mèng)的釋義，以沉浸式體驗(yàn)的方式，與消費(fèi)者建立共鳴。

例如兒童區(qū)，鼓勵(lì)在愛做白日夢(mèng)的年紀(jì)勇敢做夢(mèng)，成長不設(shè)限；處于當(dāng)打之年的年輕人，正是敢闖敢想敢做夢(mèng)的美好年紀(jì)；即使是年長者，無論年紀(jì)，好夢(mèng)都不怕晚。借此呼吁大家在生活中更關(guān)注內(nèi)在需求勇敢偏愛自己?；顒?dòng)現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，林氏睡眠通過輕松、活力的互動(dòng)方式，傳播年輕、時(shí)尚的品牌調(diào)性。不僅如此，偏愛季期間，林氏睡眠全國門店聯(lián)動(dòng)“放價(jià)”，推出如滿3000減500等滿額滿減優(yōu)惠，力求讓消費(fèi)者更具質(zhì)價(jià)比的商品和睡眠體驗(yàn)。

而在產(chǎn)品端，林氏睡眠還推出了全新的產(chǎn)品系列——煥彩床墊。與原有的元?dú)庀盗泻托浅较盗械倪m中和偏軟睡感相比，煥彩床墊的特點(diǎn)則是針對(duì)腰脊脆弱人群而設(shè)置的偏硬睡感床墊，通過柔和的色彩搭配與紋理設(shè)計(jì)，吸引對(duì)床墊有更高要求的人群。

       與此同時(shí)，煥彩床墊的推出，將能進(jìn)一步豐富林氏睡眠的產(chǎn)品線，拓寬產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，覆蓋更多更廣的消費(fèi)人群。

2.0新店態(tài)閃耀亮相，打造綜合式時(shí)尚睡眠空間

在林氏偏愛季中，最重要的品牌動(dòng)作不得不提8月18日林氏睡眠2.0新店態(tài)正式落戶云南麗江，全新的店態(tài)通過場景氛圍營造更舒適的睡眠體驗(yàn)。林氏睡眠云南大商劉俊直言，作為新店態(tài)的首家示范店，這次林氏睡眠新店態(tài)效果大大出乎意料。“無論是進(jìn)店的消費(fèi)者還是往來的經(jīng)銷同行，都贊不絕口，認(rèn)為無論是空間環(huán)境還是產(chǎn)品體驗(yàn)，都能夠體現(xiàn)獨(dú)特的品牌調(diào)性?！睋?jù)林氏睡眠店態(tài)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，與門店1.0相比，門店2.0在設(shè)計(jì)、經(jīng)營、空間布局上進(jìn)行了全面升級(jí)和優(yōu)化。

在設(shè)計(jì)層面，全新升級(jí)的店態(tài)以體現(xiàn)“自在睡眠，自然而然”的品牌口號(hào)為核心，通過不同空間的燈光強(qiáng)弱搭配、無主燈和感應(yīng)燈的全面覆蓋，著力為消費(fèi)者營造自然舒適的睡眠氛圍；此外，林氏睡眠產(chǎn)品核心原料——原生竹纖維，也被巧妙地融入到門店墻面設(shè)計(jì)和布置之中，把品牌自然、時(shí)尚、舒適的理念落實(shí)到門店每一個(gè)細(xì)節(jié)之中。

在經(jīng)營層面，秉承“以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)增長”的理念，新店態(tài)在兼顧坪效與投入的基礎(chǔ)上，通過多種方式著重提高整體空間效果和體驗(yàn)感。以空間排布為例，通過減少隔斷墻體的開放設(shè)計(jì)，不僅讓視覺更寬闊、體驗(yàn)氛圍更舒適，還能降低建店投入；此外，從原來“重單品體驗(yàn)”升級(jí)為“重空間體驗(yàn)”，通過更完整的睡眠空間套系，賦能門店經(jīng)營更高效。

在空間布局層面，在原有的產(chǎn)品展示空間基礎(chǔ)上，增設(shè)助眠產(chǎn)品區(qū)、兒童睡眠空間、體驗(yàn)空間和洽談空間等，結(jié)合睡眠專業(yè)性知識(shí)展示，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者到店的體驗(yàn)場景，提升了品牌在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)度形象。

從摸索起步到引領(lǐng)睡眠經(jīng)濟(jì)市場，林氏睡眠邁入新階段

從新店態(tài)到新營銷、再到新產(chǎn)品的發(fā)布，林氏睡眠的這波組合拳，有著什么樣的企圖？8月份的這些大動(dòng)作背后，究竟意味著什么？

在新零售領(lǐng)域里，人、貨、場是最基本的三要素，林氏睡眠在8月份的品牌動(dòng)作，也正好對(duì)應(yīng)了這三點(diǎn)。

推出的全新床墊，豐富了林氏睡眠的產(chǎn)品線，提高了產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上的競爭力，這是貨的精細(xì)化；洞察市場需求，進(jìn)一步為細(xì)分領(lǐng)域的人群提供服務(wù)，這是人的精細(xì)化；而門店2.0的升級(jí)，通過設(shè)計(jì)、經(jīng)營和空間布局上進(jìn)行的優(yōu)化，是場的精細(xì)化。這三點(diǎn)正意味著林氏睡眠已經(jīng)度過了摸索起步，進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營階段。

其次，繼618大促大賣后，林氏睡眠乘勝追擊，提前布局今年下半場。據(jù)品牌內(nèi)部人士透露，自今年以來，月銷量已連續(xù)7個(gè)月保持高速增長態(tài)勢(shì)。通過“人貨場”的全面升級(jí)，為下半年進(jìn)一步搶占市場吹響號(hào)角。

復(fù)盤林氏睡眠8月偏愛季品牌大促時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，店態(tài)升級(jí)新店開業(yè)+新產(chǎn)品發(fā)布+城市快閃+品牌大促這一整套組合拳，聯(lián)合了門店、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營等多個(gè)模塊，不僅覆蓋面廣，而且涉及人員眾多。這非?？简?yàn)一家企業(yè)內(nèi)部員工的組織能力、協(xié)作能力、創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

從結(jié)果上看，效果也很顯著。據(jù)林氏睡眠相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次偏愛季大促活動(dòng)，不僅為林氏睡眠帶來了大量的品牌曝光機(jī)會(huì)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)厝嗣竦南M(fèi)需求。截止目前，林氏睡眠的各項(xiàng)產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)都有明顯增長。

從銷量明顯增長到行業(yè)新營銷模式創(chuàng)新，從消費(fèi)者追捧到行業(yè)人士廣泛認(rèn)可，進(jìn)入到深耕細(xì)作階段。期待著林氏睡眠能給消費(fèi)者帶來更多優(yōu)惠和體驗(yàn)，給行業(yè)帶來新的機(jī)遇和可能性。