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林氏家居以時尚場景解鎖出行新體驗 落地上海浦東國際機場
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春節(jié)臨近，林氏家居在上海浦東國際機場，圍繞“有事年后再說”主題，于1月24日至1月26日在機場T2航站樓推出新年線下活動，為過往旅客提供時尚空間的場景體驗。品牌旨在拉近與年輕消費者距離，精準對接核心用戶展現(xiàn)品牌的時尚調(diào)性及對美好生活方式的洞察能力。
值得一提的是，此波線下場景營銷主要承載了林氏家居CNY（意為“中國新年”）營銷項目的線下場景。除了新年線下活動，“有事年后再說”林氏家居CNY營銷項目還通過創(chuàng)新跨界以及資源互動等一系列創(chuàng)意行為，拉通全域渠道的營銷活動。這也是雙方繼2023年9月落地“綠洲候機室”后的又一重大舉措，再創(chuàng)時尚創(chuàng)意營銷方式，拉升了大眾對林氏家居的時尚品牌認知。
“嘴替”式營銷精準瞄準年輕用戶
一場營銷活動的成功，首先需理清楚品牌要“對誰說”、“在哪說”以及“說什么”。對林氏家居來說，活動的核心邏輯正是通過一句“有事年后再說”，以年輕人“嘴替”的身份，替年輕人傾訴出假期工作的辛酸與無奈；而關(guān)于“在哪說”，林氏家居則是巧妙的將地點選擇在機場，且活動時間的選定也緊密貼合春運期。
在上海浦東國際機場內(nèi)，隨處可見的祥云、龍騰等元素為旅客營造濃厚的春節(jié)氛圍，而林氏家居在機場刷屏的“有事年后再說”，更是道出歸鄉(xiāng)人最真實的心聲。林氏家居通過一場機場線下活動，精確瞄準目標群體，直擊痛點，引發(fā)更廣泛的社會共鳴。
圍繞“說什么”，時尚家居品牌林氏家居以“有事年后再說，新年就要躺贏”的主題在機場打造了三大時尚家居體驗空間。三大空間相互咬合貫穿，錯落有致，通過對“怎么坐都可椅”在不同情境的時尚展示，為機場往來旅客提供身臨其境的產(chǎn)品體驗。
不同空間分別配備了不同模式的“怎么坐都可椅”：在橋下春波色空間內(nèi)，可以體驗沙發(fā)的游戲模式；坐上擁有潘通流行色“杏黃色”的“怎么坐都可椅”，可在空間里體驗追劇模式；套上“怎么坐都很暖”沙發(fā)套后，在軟糯毛絨觸感的擁抱下直接開啟睡眠模式……呈現(xiàn)“怎么坐都可椅”的多元應(yīng)用場景。通過舒適的家居空間體驗，用戶感受當下生活，“有事年后再說”。
“怎么坐都可椅”既能滿足用戶多元場景下的舒適需求，又能讓用戶享受到“躺平”的樂趣。同時其外觀簡約，設(shè)計獨特，迎合了現(xiàn)代年輕人對簡約、時尚的追求，深受消費者的喜愛。而在林氏家居的“有事年后再說”主題空間內(nèi)，林氏家居旗下新品“怪獸沙發(fā)”也首次公開亮相，產(chǎn)品融合進可愛的怪獸元素與輕盈蓬松的兔絨材質(zhì)結(jié)合在一起，充滿趣味的設(shè)計能為林氏家居的年輕用戶和家庭用戶帶來獨特而溫馨的家居體驗，而消費者也可同步上線抖音林氏家居官方旗艦店直接購買。
時尚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力以及福利滿滿的趣味互動加持下，活動吸引了許多候機旅客走進了林氏家居主題空間打卡體驗，或坐，或躺，或“癱”，年輕人在這里不斷體驗沙發(fā)休閑新姿勢。為增添春節(jié)節(jié)日氣氛，現(xiàn)場空間墻還設(shè)置了“好運符”翻轉(zhuǎn)區(qū)，內(nèi)藏刮刮卡，參與的用戶有機會贏取林氏家居“家有喜‘室’”新春禮盒。而不少旅客也在體驗的間隙拍照打卡，分享社交媒體，形成口口相傳的節(jié)日效果。
“有事年后再說”打響節(jié)前營銷組合戰(zhàn)
在家居行業(yè)，林氏家居向來以敏銳洞察年輕人生活方式聞名，且能迅速將用戶理解在品牌營銷及產(chǎn)品上落地。本次林氏家居 “有事年后再說”營銷項目，也只是品牌春節(jié)期間的系列組合營銷的玩法之一。用年輕人喜聞樂見的語言，策劃趣玩事件配合品牌營銷，是林氏家居屢試不爽的法寶。
當前正逢春節(jié)前最后一波大促“年貨節(jié)”的活動節(jié)點，林氏家居線上線下福利齊發(fā)，打出新零售營銷組合拳。比如，林氏家居在抖音平臺借勢渠道熱度，推出抖音專屬產(chǎn)品“怪獸沙發(fā)”及新品鋼琴鍵兒童床；同時在1月17日至25日，林氏家居在抖音直播間上線航空主題直播專場，提供買家具抽全國航空隨心飛套票等福利；除了線上渠道的大招迭出，林氏家居新零售在線下門店的“現(xiàn)貨年歡會”大促活動也熱鬧上演。1月8日至1月31日期間，林氏家居承諾“7天閃發(fā)”，用戶夠買指定新品，可以享受7天內(nèi)發(fā)貨服務(wù)，讓“現(xiàn)貨年前到家”。這也是其“有事年后再說”價值主張的再次表達——讓消費者年前置辦好家具，舒適安心過年，其它事可以年后再說。
以品牌態(tài)度彰顯生活方式，以趣玩事件配合品牌營銷，線上線下全渠道聯(lián)動引流，林氏家居這一波年前營銷組合拳打得“柔順絲滑”，相得益彰，展現(xiàn)了其占據(jù)行業(yè)龍頭地位的新零售標桿能力，更是其多年深耕時尚家居品牌定位的成果。
深化時尚品牌調(diào)性
一直以來，林氏家居都是時尚家居品牌的踐行者和示范者。林氏家居通過全品類、全風(fēng)格、全場景產(chǎn)品布局，滿足用戶對家居生活的獨特喜好和個性化需求。2023年，林氏家居在完成品牌升級一周年之際，其跨界時尚的營銷案例更是屢見奇效。比如，一波“國潮真可椅”吸引多位國風(fēng)達人輪番傳播；還曾攜手朱敬一等藝術(shù)家，共創(chuàng)共鳴“新故事”，詮釋了新世代的家居時尚；再如與時尚博主黎貝卡等人合作，將時尚元素融入到品牌的營銷活動中，不斷挖掘品牌營銷新玩法，進一步提升了品牌的時尚感，做更有態(tài)度的時尚家居品牌。
本次以“有事年后再說”為主題的林氏家居CNY營銷活動作為企業(yè)2024年品牌營銷事件的開篇之作，不僅是其進一步拓展時尚態(tài)度、挖掘興趣與生活的碰撞、為美好生活發(fā)聲的重要舉措，更確立了品牌繼續(xù)深耕時尚的決心。今年，林氏家居將通過系列活動，持續(xù)輸出“林氏家居=時尚家居”的品牌心智，加深消費者對品牌時尚、多元、舒適調(diào)性的認知，更鮮明的品牌定位和系列營銷事件，持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)的時尚潮流。
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