隨著當代女性力量的崛起，越來越多的女性渴望擺脫傳統(tǒng)的束縛和成見，探尋自我價值的實現(xiàn)，而這股自內向外的探索力量不斷涌現(xiàn)逐漸成為社會關注熱點。在這個過程中，不少品牌敏銳地捕捉到了女性市場的潛力和價值，選擇為「她」發(fā)聲，致力于打破傳統(tǒng)的性別刻板印象，為女性創(chuàng)造更多元、更自由的選擇。

今年的“三八”國際婦女節(jié)，林氏家居通過關注女性的坐姿現(xiàn)狀，以小見大還原她們在社會生活中的真實處境，通過發(fā)布品牌態(tài)度視頻《怎么坐都可以》和系列態(tài)度海報，以此拉開“三八”國際婦女節(jié)特別企劃的序幕，通過關注坐姿的傳統(tǒng)規(guī)訓與現(xiàn)代女性舒適生活觀念的沖突，引發(fā)一場關于女性“坐姿自由”的思考，并攜手天貓超級發(fā)布打造主題創(chuàng)意秀和線下潮流家居展位，讓品牌音量更有力量感，鼓勵女性擺脫傳統(tǒng)定義的束縛，坐不被定義的坐姿，做不被標簽所限的自己，大膽彰顯不同個性背后的家居生活態(tài)度。

從女性自由到我本自由，

透過「她」視角詮釋品牌營銷新主張

在生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，女性在個體空間被占據、體貌被凝視和思想被規(guī)訓的現(xiàn)狀下，陷入了不同的坐姿困局。部分女性往往被迫放棄自己的健康、舒適和自由，去迎合外界對“女性應該如何坐”的期待。

躺在沙發(fā)上看電視，被要求“女孩子要坐有坐相”；

在地鐵里被兩邊岔開的大腿夾擊的時候，只能把雙腳并攏所成一團；

在辦公室里，保持著擰巴且累人的坐姿；

為了凹出別人覺得好看的坐姿造型，忍受著肢體的不適……

在林氏家居態(tài)度視頻的前半部分，聚焦了在日常場景中女性經常遇到的關于坐姿的具體問題，并通過主角之口大膽發(fā)出對各種社會成見的質疑。在公共場所、在校園、在職場、在家里，這些問題縈繞在女性不同人生階段和不同場合當中，映射著女性的不平等處境。

偏見源于生活，在生活中存在，在生活中被解開。面對不平等處境時的困惑和思索，林氏家居在影片的的后半部分帶著大家找到了不一樣的答案:「一起自由的坐吧，坐你想坐的，也做你想做的」。

視頻最后畫面中，不同身份、不同樣貌、不同個性的女生釋放了真實的自我：勇敢地向地鐵上沒有邊界感的行為說不、松弛地在辦公椅上躺平、掙脫“美麗陷阱”隨性地伸展著肢體……或張揚、或沉靜、或優(yōu)雅，每個人都自由自在地坐出自己喜歡的樣子。

從“怎么坐都可以”到“怎么做都可以”，坐姿不該有成見束縛，人生沒有必走之路，女性可以自由選擇自己的坐姿，無論是優(yōu)雅端莊還是隨性自在，都應當被接受和尊重。同樣，女性也應當擁有選擇成為自己喜歡的樣子的自由，而不是傳統(tǒng)刻板印象中“應該成為的樣子”，「我」作為人生主體，怎么（坐）做都可以。

一直以來，林氏家居不斷深入探索如何與女性消費者進行真摯而溫暖的交流，而非僅僅追求表面的吸引力和轟動效應。這一次, 林氏家居以一種以小見大的視角，從女性坐姿成見洞見女性群體處境，并且不再止步于女性群體，而是看到了多元群體背后的共同困境。

因為成見與束縛，從來不只是女性的問題。林氏家居從“坐姿自由”為錨點，啟發(fā)每一個個體追求個性自由和選擇自由，跨越性別界限，從坐姿自由開始突破世俗局限。林氏家居尊重每一個人的審美，包容每一個人的偏愛，滿足不同個性的生活方式，并且希望每一個人都能在家中找到屬于自己的舒適空間，不受局限，享受生活的美好。

林氏家居·天貓超級發(fā)布，

創(chuàng)意秀場展現(xiàn)“怎么坐都可以”

為了更好呈現(xiàn)“「我」作為人生主體，怎么坐（做）都可以”的品牌主張, 3月3-4日林氏家居聯(lián)合天貓超級發(fā)布，在上海INS新樂園上演主題演出「肆意落座創(chuàng)意秀」，以創(chuàng)意舞臺劇的先鋒形式帶來女性坐姿的思考，解構身體、家具、家的全新關系，秀場表演層層遞進，以林氏家居“怎么坐都可椅”為道具，帶出“家即人生秀場” 的全新品牌態(tài)度，同時呼應品牌視頻中女性坐姿自由的核心主張，引起對女性坐姿刻板印象的共鳴和思考。

與此同時，在天貓超級發(fā)布現(xiàn)場，林氏家居還搭建了別具一格的潮流家居展位，展位采用了紀念碑谷式的幾何立體空間設計，色彩飽滿且線條明朗，與林氏家居時尚化的家居產品相得益彰。強烈的展位設計風格如同林氏家居時尚多元的產品一樣，讓每個居住空間都有更多趣味性表達。

兼具創(chuàng)意與個性的展位迅速成為活動的熱門打卡點，吸引了大量時尚潮人駐足打卡，并且主動在社媒分享自己的現(xiàn)場體驗，讓更多網友一起感受到林氏家居年輕化的品牌內核，建立多圈層年輕群體的溝通橋梁。

與此同時，林氏家居天貓旗艦店也通過眾多的福利優(yōu)惠助力，例如指定產品立減24%、限量搶10000元免單紅包、指定產品5.5折限時秒殺等福利，以行動助力消費者實現(xiàn)“怎么坐都可以”的家居自由。

賦能美好生活選擇自由

將品牌主張與產品緊密相連

如何從產品出發(fā)講好品牌故事，如何以營銷活動贏得消費者青睞，是長久以來的品牌營銷痛點，2024年林氏家居以優(yōu)等生的姿態(tài)交出了一份模范答卷。本次“三八”國際婦女節(jié)態(tài)度視頻《怎么坐都可以》的主題靈感源于林氏家居同名產品“怎么坐都可椅”，在影片中林氏家居不僅將旗幟鮮明的品牌態(tài)度傳遞予消費者, 同時實現(xiàn)了品牌價值主張和產品功能的強關聯(lián)。

1. 創(chuàng)意融合設計，多樣產品解放“坐姿自由”

作為一經上市便霸榜數月的拳頭產品，“怎么坐都可椅”憑借可坐可躺可趴可轉的多功能設計解放消費者坐姿，搭配中國傳統(tǒng)色彩美學的加持時尚的外觀設計，引領年輕人“坐姿自由”討論和購買熱潮。至今為止，“怎么坐都可椅”銷量超過6萬件，并且成功斬獲設計領域頗具影響力的國際獎項之一MUSE Design Awards 銀獎。

一直以來，林氏家居致力于推出各種具備開拓和創(chuàng)新性的座椅產品以幫助消費者真正實現(xiàn)“坐姿自由”。除了“怎么坐都可椅”外，還推出了優(yōu)雅舒適的鋼琴鍵沙發(fā)、時髦復古禮帽沙發(fā)以及靜謐柔和的荷葉沙發(fā)等等經典沙發(fā)產品。這些產品不僅注重設計的時尚感和美觀度，更在功能性和舒適度上進行了深入的研究和改良，讓消費者在表達個性化的同時收獲妥帖自洽的生活狀態(tài)。 

而對于女性消費者而言，林氏家居的產品更是賦予了她們堅持“坐姿自由”的勇氣和能量。無論是優(yōu)雅端莊的淑女坐姿，還是隨性自在的休閑坐姿，林氏家居的座椅產品都能提供舒適的支撐和完美的貼合，讓女性們在享受坐姿自由的同時，也能展現(xiàn)出自己個性與品味。

在當下的語境下，坐不僅僅是一個簡單的身體動作，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。林氏家居希望通過富有創(chuàng)造力的產品設計，傳達“時尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度”的理念，當我們從生活的小事中也能為自己爭取到舒適和自由，那我們就能真正實現(xiàn)心目中的美好生活。

2. 深挖品牌價值，賦能美好生活選擇自由

美好生活有千千萬萬種樣本，而每一個人都有選擇不同生活的自由。創(chuàng)立于2007年林氏家居，秉承著“讓生活過得更好”的美好愿景，致力于為消費者創(chuàng)造更加美好的生活體驗。在過去十七年的發(fā)展中，林氏家居為千萬家庭帶來了美好生活的不同可能。

家居行業(yè)是與國民美好生活關聯(lián)最緊密的行業(yè)之一，它不僅關乎人們的居住環(huán)境和舒適度，更是人民美好生活的重要載體。因在提供多樣高質的產品來滿足用戶對美好生活向往而接連被人民日報、新華社等主流媒體點贊的林氏家居，多年來以精準的大數據運營為核心，依托強大的產品體系、SKU迭代能力、設計研發(fā)等產供銷一體化優(yōu)勢，貫穿全年推出全風格、全品類、全場景的時尚家居產品，目前林氏家居全年在售10000+SKU，月上新200+SKU，以堅實的產品實力賦能消費者美好生活選擇自由。

隨著家居行業(yè)逐漸步入存量競爭的新時代，消費者在做出購買決策時愈發(fā)注重個人體驗和情感共鳴。據《2024中國家居消費趨勢研究報告》顯示，2024年中國家居消費正呈現(xiàn)出三大顯著特征，尤為引人注目的是，消費者更加追求生活中的快樂，愿意為精神滿足感和情緒價值付費。放到具體的消費場景中則表現(xiàn)為消費者更傾向于選擇那些能夠與自身產生共鳴、認同其品牌理念的家居品牌。

林氏家居作為行業(yè)的佼佼者，更是在產品和品牌上都下足功夫，精準把握營銷節(jié)點與消費者真誠溝通，讓消費者在選購家居產品的同時，也能感受到品牌的溫度。未來，林氏家居將繼續(xù)深挖品牌價值，通過大數據的精準洞察，為消費者帶來更多時尚、舒適、實用的家居產品，關注更多細分群體需求，以滿足消費者對美好生活的無限向往，真正實現(xiàn)“讓生活過得更好”的美好愿景。