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震驚，年輕人居然把這款百年老牌黃酒買斷貨了
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隨著氣溫升高，全國(guó)各地正式開啟火爐模式。傳統(tǒng)印象里，我們都知道夏季太熱，是黃酒的淡季。年輕人對(duì)黃酒更是彼此陌生，沒(méi)有幾個(gè)年輕人夏天會(huì)愛(ài)好喝黃酒。但是，有一款黃酒卻被一眾大V力薦，成為年輕人的新頭好，618剛開始兩天，就被買斷貨，創(chuàng)造了記錄。
“不知道是黃酒出了軌還是啤酒劈了腿”，有酷似啤酒的口感，又有黃酒的酸甜，這樣一款創(chuàng)新的新品氣泡黃酒“一日一熏”，在618電商混戰(zhàn)中，以抖音官方直播間72小時(shí)賣出1000萬(wàn)+，是抖音黃酒類第2~10名總和的100倍，且成交80%以上都是年輕人，霸占抖音賣貨人氣榜單，火爆出圈。
為什么年輕人會(huì)買斷貨這款氣泡黃酒？
在一日一熏氣泡黃酒的購(gòu)買人群數(shù)據(jù)中，不難發(fā)現(xiàn)80%以上的消費(fèi)人群都是35歲以下的年輕人，為什么年輕人會(huì)喜歡氣泡黃酒？“一日一熏氣泡黃酒”拿捏的正是年輕人情緒價(jià)值。
（蟬媽媽一日一熏氣泡黃酒人群官方數(shù)據(jù)）
“發(fā)瘋文學(xué)、這世界終于顛成了我想象的樣子......”，這些年輕人流行的話語(yǔ)，表達(dá)了一種自嘲和釋放情緒的態(tài)度，一日一熏正是貼合了年輕人的生活精神狀態(tài)，“一瓶就爽翻”的產(chǎn)品slogan，包裝上顛倒“爽”字，主打一瓶下去徹底放飛自我，8度的酒精度，一瓶頂兩瓶啤酒，加上充足的氣泡，讓人體驗(yàn)直接的爽感和宣泄感。
一日一熏，可以說(shuō)是黃酒品類上第一款真正意義的“氣泡+黃酒”，開辟了新的品類賽道，正是擊中年輕人的情緒價(jià)值。除此之外，值得關(guān)注的是它不止是創(chuàng)造了黃酒年輕化的記錄，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣泡黃酒在6月12日-6月15日，抖音端銷售額超過(guò)了啤酒熱賣的前三銷售額的總和，搶占部分啤酒市場(chǎng)。
老牌國(guó)貨掌握的流量密碼
品牌主動(dòng)下場(chǎng)跟年輕人一起玩，玩起了“流量套路”。
在抖音4000多萬(wàn)粉絲，頂流博主白冰發(fā)布的最新一條視頻中，用上海最貴的蟹黃拌飯搭配了一瓶氣泡黃酒一日一熏，推薦“這酒喝起來(lái)真的很爽”，意料之中的搭配方式“螃蟹+黃酒”，口感體驗(yàn)卻是酒屆的一股清流，該條視頻上線當(dāng)天便已突破百萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)的吃瓜群眾紛紛表示愛(ài)黃酒的和愛(ài)啤酒，都給干沉默了；8度的氣泡黃酒喝了算酒駕嗎？
從會(huì)稽山首次與頂流達(dá)人白冰的跨界合作，后續(xù)又立馬推出酒垂大網(wǎng)紅拉飛哥作為會(huì)稽山品牌產(chǎn)品推薦官，到直播間主播自嘲“氣泡黃酒的由來(lái)就是老板把氣撒到了黃酒里面”，通過(guò)這些新的營(yíng)銷方式，全新突破黃酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓更多的年輕人群體關(guān)注到會(huì)稽山在產(chǎn)品端、年輕化的全新一面。
從280多年的低調(diào)黃酒國(guó)貨品牌到72小時(shí)僅氣泡黃酒一日一熏賣出1000萬(wàn)的直播間頂流，會(huì)稽山抓住了這一波年輕人的流量密碼，悄然改變?nèi)藗儗?duì)于黃酒的傳統(tǒng)印象，而這一轉(zhuǎn)變的背后，是會(huì)稽山對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳洞察和大膽創(chuàng)新。現(xiàn)代年輕人在追求情緒價(jià)值的消費(fèi)觀念，同時(shí)也沒(méi)有忘記“悅己”、“養(yǎng)生”的生活態(tài)度，黃酒以“低度”、“微醺”、“更適合中國(guó)人”等產(chǎn)品特性，滿足了年輕人的需求，成為了他們的新的心頭好。
是金子總會(huì)發(fā)光的，被王羲之、李白、蘇軾、白居易、唐寅、魯迅……鐘愛(ài)的黃酒，還是煥發(fā)了自己的魅力，迎來(lái)了新的鐘愛(ài)。
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