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健力士“浪涌實況體驗活動”：“啤酒+藝術+科技”創(chuàng)新業(yè)態(tài)解鎖消費新機遇
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12月12日至12月15日，全球知名啤酒品牌健力士于上海商業(yè)新地標西岸夢中心打造“浪涌實況體驗店”快閃活動?；顒悠陂g，消費者可以通過現(xiàn)場酒頭裝置親身體驗倒注健力士啤酒、感受酒液入杯瞬間呈現(xiàn)的“浪涌奇觀”，并在現(xiàn)場大屏上欣賞實時直播的“浪涌實況藝術廣告片”，充分感受健力士啤酒的真實品質。通過“啤酒+藝術+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，活動吸引大量消費者駐足打卡，有效傳遞了健力士啤酒的高品質形象與品牌價值，并為西岸濱江帶來全新的消費動能。
健力士“浪涌實況體驗店”快閃活動吸引眾多消費者排隊體驗
近距離感受傳奇“浪涌”見證真實產(chǎn)品品質
活動現(xiàn)場，眾多消費者通過親自倒注的方式免費品鑒健力士啤酒，感受其獨特的綿密口感和馥郁焦香風味。作為起源于愛爾蘭、擁有200余年悠久歷史的世界知名啤酒品牌，健力士在全球150多個國家備受歡迎。其獨特的烘焙工藝，釀就了具有咖啡豆及巧克力豆香氣的深寶石色酒液。而品牌獨有的專利氮氣科技，在鎖住產(chǎn)品新鮮風味、賦予其綿密口感的同時，更造就了酒液入杯時泡沫上浮所產(chǎn)生的“浪涌奇觀”，成為品牌別具一格的標志性特征之一。
消費者體驗親自倒注健力士啤酒
“所見即所得”互動體驗真誠傳播拉近消費者距離
活動期間，由現(xiàn)場參與的消費者親手打造的“浪涌實況藝術廣告”格外引人注目。在倒注啤酒的過程中，酒頭上方的電影級攝像頭實時記錄下酒液與杯壁接觸時產(chǎn)生的“浪涌”瞬間；與此同時，視頻畫面通過直播技術轉化為實況廣告，將“層層浪涌”的酒液與消費者的親筆簽名一同呈現(xiàn)于活動現(xiàn)場的大屏幕上，生成每位消費者專屬的“浪涌實況藝術廣告片”。諸多消費者被這一“奇觀”所吸引，紛紛加入排隊隊伍，期待近距離感受“浪涌奇觀”的澎湃魅力、體驗健力士啤酒綿密順滑的口感。
現(xiàn)場大屏呈現(xiàn)酒液“浪涌奇觀”
在體驗之余，參與者還可以獲得一只刻有自己簽名的定制健力士浪涌杯以及健力士打酒師認證，為這次體驗增添了一份專屬的紀念。12月15日，活動更迎來高潮——帶有消費者真實簽名的巨幅藝術短片被投影在上海西岸的大筒倉上，將“浪涌奇觀”以更加震撼人心的視覺效果呈現(xiàn)給更廣泛的消費者。
帶有消費者簽名的巨幅藝術短片投影于西岸大筒倉
為使消費者收獲更真實的感官體驗，健力士以精益求精的態(tài)度測試基礎設備、打磨拍攝效果，使產(chǎn)品的綿密泡沫與浪涌效果以未經(jīng)雕琢的真實面貌呈現(xiàn)。真誠而直擊人心的雙向互動，使消費者直觀感受到品牌的誠意和對產(chǎn)品品質的充足信心，這在當今夸張、浮躁的廣告宣傳大環(huán)境下十分難能可貴。
活動吸引超過2400位消費者參與現(xiàn)場互動，共計生成1300多支專屬藝術短片，并在社交平臺及線下觸達近2600萬人次，成功使健力士的品牌認知度與影響力大幅提升。
“啤酒+藝術+科技”構筑消費新場景真切提振消費信心
本次活動將啤酒品鑒、創(chuàng)新的廣告藝術表達與前沿的視覺呈現(xiàn)技術有機結合，是對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的一次大膽革新。在打造絕佳拍攝效果之外，健力士更攜手CMG融媒影城，通過其前沿的直播技術和超清大屏設備，使“浪涌奇觀”得到更大范圍的精彩呈現(xiàn)，達成與消費者的實時雙向互動。
CMG融媒影城超清大屏同步呈現(xiàn)“浪涌實況藝術廣告”
CMG融媒影城副總經(jīng)理韓雨杉表示：“我們很榮幸與健力士并肩合作，共同打造這一前所未有的視覺體驗。通過我們的直播技術和超高規(guī)格大屏，如此真實、富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式得以第一時間來到消費者面前。相信這種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，可以有效提升西岸濱江商圈的人氣，助力提振本地線下經(jīng)濟消費活力?！?/p>
通過“啤酒+藝術+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，活動亦打造了一種全新的消費體驗場景，是助力培育消費新增長點的一次創(chuàng)新實踐。2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》指出，消費新場景是新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進消費提質升級、進一步培育和壯大消費新增長點有重要意義。
啤酒是體驗式消費、餐飲消費的重要載體，是商業(yè)綜合體經(jīng)濟的重要組成部分之一。通過打造創(chuàng)新的啤酒消費體驗，健力士期待結合自身品牌特色、西岸濱江商圈的藝術特性及合作伙伴的技術優(yōu)勢，共同挖掘消費新增長點，以高品質的產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意賦能消費新業(yè)態(tài)、新模式，助力本地消費經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
消費者拍照記錄手中的健力士啤酒
未來，健力士希望進一步將高品質的產(chǎn)品和更多創(chuàng)新體驗帶給廣大消費者，亦希望繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢、攜手各方，為本地社區(qū)繁榮貢獻力量。
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