導語:

創(chuàng)新不設限,在租車行業(yè)的賽場上,沒有得分規(guī)則,以一嗨租車為代表的行業(yè)先行者,就是助力國民實現(xiàn)美好生活這條路上最好的領路人,讓人們能夠為每一個生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。

“我不知道比賽規(guī)則,但是誰得分,我們就為誰加油喝彩!”

坐落在黔東南的貴州臺江,因為“村BA”(“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽,以下簡稱“村BA”),再一次匯聚了全國的目光。

絢麗的燈光秀,揮汗如雨的草根球員,賓朋滿座的球迷看臺以及美職籃球星們的聯(lián)動,現(xiàn)場的熱情一次又一次被點燃,并蔓延到互聯(lián)網上,成為頻上熱搜的各類詞條,吸引著各地的游客,自駕幾千公里來到這座黔地小城,只為一睹“村BA”風采。

貴州省臺江縣舉辦的2024年“村BA”球王爭霸賽現(xiàn)場。(新華社圖庫/圖)

近年來,如雨后春筍般“破圈”的體育賽事,直接盤活了全國的文旅市場,為各個地域省份,帶來巨大的流量。這種“體育搭臺,經濟唱戲”的模式,伴隨著北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會的相繼成功舉辦,不斷地被復制,成為拉動經濟增長的重要引擎。

當下,“體育+文旅”產生的溢出效應和輻射作用,正在以前所未有的速度深入人們的生活,邁向經濟社會的中心。面對“體育+文旅”撬動經濟所帶來的挑戰(zhàn)與機遇,我們該如何順勢而為,讓“流量”成為“留量”?這個時代命題,已有行業(yè)先行者,在嘗試作答。

1.為熱愛托舉

籃球這項承載著競技與夢想的運動,在一百年間,伴隨著廣闊的市場想象力,一步步從地方賽場走向世界舞臺。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(National Basketball Association,以下簡稱NBA)經歷了七十多年的探索,不僅在技戰(zhàn)術上位于世界前列,同時也締造出令人瞠目結舌的經濟傳奇。

1990年代,NBA轉播進入中國,NBA文化巨大的感染力和滲透力,在廣袤的中國市場澆灌出肥沃的土壤,一批又一批忠誠且熱情的球迷將籃球的魅力,從球場之內釋放到了賽場以外。因為自己支持的球隊開始了解一座城市,打卡球隊主場,體驗俱樂部訓練,參觀名人堂,追隨偶像球星的腳步……每一次與籃球有關的出行,都讓他們離自己的熱愛,更近一步。

2018年發(fā)布的《中國籃球產業(yè)白皮書》顯示,國內籃球核心球迷群體的基數(shù)已達1.43億人,對籃球有基本認知的人數(shù)則達到6億以上,其背后串聯(lián)著的,是龐大的旅游市場。豐富的賽事項目和多樣化的體育消費場景,也帶來了更加個性化的出行需求。

能夠打通熱愛之行“最后十公里”的租車自駕游,為人們提供了掌握自己行程的方向盤。作為國內出行服務行業(yè)的引領者之一,一嗨租車也迅速關注到了這部分需求增量,并具備天然的優(yōu)勢——擁有與NBA粉絲群體在年齡分布、性別和喜好上高度重疊的用戶受眾,這也意味著,無論是資源共享,還是市場互補,在體育經濟蓬勃發(fā)展的今天,一嗨租車與NBA中國有著巨大的合作潛力。

以球迷的需求為紐帶,一個是體育行業(yè)先行者,用充斥熱血與榮光的精彩賽事,為球迷造夢;一個是出行服務行業(yè)先行者,以創(chuàng)新、靈活和安全的出行服務,支持球迷追夢。2024年5月17日,一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰(zhàn)略合作,協(xié)力打造“出行+體育+文旅”的新模式,基于相似的服務理念,共同為全國NBA球迷及一嗨租車用戶,帶來獨一無二的NBA熱血體驗,點燃球迷的無限熱愛,助力每一個體育夢想的實現(xiàn)。

一嗨租車正式宣布與NBA中國在線上線下展開長期性、全方位的戰(zhàn)略合作。(一嗨租車/圖)

當下的中國,體育經濟已經從籃球市場延伸至多項運動賽道,國民對體育消費也提出了更高要求,體育消費逐步從商品消費向服務型消費升級,體育文化游、賽事游、研學游等新業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn),彰顯個性消費的無限潛力。在政策的引導和市場的推動下,一大批新技術、新產業(yè)、新模式企業(yè)正加速向體育服務業(yè)集聚。以租車自駕游為代表的創(chuàng)新出行服務業(yè)態(tài),也在不斷探索“為熱愛托舉”的各種可行性。

正值奧運大年,2024年夏天,全球的目光將再次聚焦于體育這一全人類的共同語言,體育產業(yè)將迎來新一輪的增長機遇。在這樣的背景下,一嗨租車與NBA中國建立長期戰(zhàn)略合作恰逢其時。雙方的攜手,不僅是體育產業(yè)跨界融合的一次有益嘗試,更是對“出行+”生活方式的一次積極探索。

與追求“熱愛”的NBA中國展開長期戰(zhàn)略合作,只是一嗨租車在時代命題的答卷上,寫下的其中一個求解。一嗨租車不僅期望通過這一戰(zhàn)略舉措讓租車這一私密、安全、靈活的出行方式釋放出更大的價值,為體育產業(yè)的發(fā)展注入新的活力;更致力于以創(chuàng)新業(yè)態(tài)推動租車服務走出日常,向更廣袤的文體旅市場延伸,帶來更深遠的社會意義。

一嗨租車總部新大樓。(一嗨租車/圖)

2.走出日常

文體旅是真的火了。

僅2024年“五一”小長假第一天,“村BA”發(fā)源地臺盤村的車流量就超過了1.1萬輛次,全村涌入游客超5萬人次。

如果說NBA這項賽事為籃球運動的熱愛培養(yǎng)出土壤,那么“村BA”的火爆則是在這片土壤上孕育出的,一種蓬勃而原生態(tài)的新生力量,它吸引著每一個熱愛運動的人,共同奔赴這個熱血和榮光交織的現(xiàn)場。

“村BA”火了,“村超”接著上分,在過去的兩年里,這些扎根鄉(xiāng)土的草根賽事以及眾多興起的文化熱點,已經逐漸成為一種和NBA類似的“文化現(xiàn)象”,從貴州輻射到全國更多的地區(qū)。各類體育場館、賽事舉辦地,涌現(xiàn)出大量遠道而來的擁躉,用吶喊與助威,揮灑對體育運動的熱情。

奔赴現(xiàn)場,已經成為大眾生活中休閑娛樂與情緒表達的重要載體。

實際上,這種“文體刺激旅游”的現(xiàn)象,也是我們這個時代情緒的一種真實寫照。比起為日趨重復的商品功能埋單,當代人更愿意為了獲得某種情緒的滿足而付費。

有人需要自我療愈,有人需要釋放壓力,有人需要社交娛樂……無論是時下流行的寺廟熱,還是演唱會熱、賽事熱,其背后的核心是一致的——以悅己為主導的“情緒消費”正在逐步取代傳統(tǒng)的“功能性消費”。這種消費趨勢不僅深刻影響著消費者的購買決策,更在重新定義和塑造著人們的旅行方式。

“情緒消費”正在重新定義和塑造著人們的旅行方式。(視覺中國/圖)

在快節(jié)奏的日常生活中,人們越來越意識到在現(xiàn)實里找到情緒出口的重要性,無論是追求正面積極的情感體驗,還是尋求內心的平靜,一場只為熱愛奔赴的短途旅行,不僅能夠提供一種情感釋放的方式,更可以成為維護內心平和的避風港。

也正因為如此,自駕游作為一種便捷、靈活和個性化的出行方式,正逐漸成為大眾“走出日?！钡囊豁椆策x擇。

根據(jù)一嗨租車發(fā)布的《2024年五一小長假自駕出行報告》顯示,2024年五一假期期間,多個城市熱度環(huán)比增長超500%。青海、寧夏、陜西、河南、山西、安徽等省或自治區(qū)出租天數(shù)同比增長超過90%,并且涌現(xiàn)出了四川稻城、浙江蒼南、內蒙古烏海、新疆阿勒泰、浙江嵊州、安徽銅陵等熱門自駕游目的地城市。

綜合來看,租車自駕已成為一種出行潮流,愿為情緒埋單的當代人,通過制造文旅爆點,在日常生活里尋找更簡單、更便利的休閑方式。

這些休閑方式,刺激了更多的出行需求,也對租車行業(yè)提出了更高的要求:用車場景變得更加復雜,期望有完善的上下游配套服務……租車服務不再局限于簡單的車輛租賃,而是向著提供一站式、全方位服務的方向發(fā)展。

越有前景的賽道,也意味著越白熱化的競爭,持續(xù)不斷地為用戶提供多元化,高質量的品牌服務,是生存之道,也是制勝法寶。對此,深耕行業(yè)18年的一嗨租車已做好了迎接挑戰(zhàn)的準備。

對持續(xù)火爆的文旅體多元消費場景的深挖,幫助一嗨租車創(chuàng)新發(fā)展出了“出行+”模式的異業(yè)合作生態(tài)。一方面,積極與各地合作,讓自駕游半徑擴展到更多鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村,幫助地方撬動文旅消費市場;另一方面,企業(yè)還選擇與旅游、交通、酒店、OTA平臺等領域龍頭企業(yè)、優(yōu)質品牌深度合作,從而將租車與航空、住宿、度假等消費場景進行深度綁定。

一嗨租車的一嗨蜂巢柜,用戶可以方便地自助取還。(一嗨租車/圖)

從2006年成立至今,一嗨租車每一步的布局和投入,落腳點還是在服務大眾,始終致力于以用戶需求為方向,不斷通過技術賦能,將“創(chuàng)新滲透日?！?。確保用戶能夠在自駕旅途中,體驗到更豐富的旅途內核,多方位滿足用戶的出行期待,實現(xiàn)真正意義的身與心“都在路上”。

“用長期主義,奪得高速增長的主動權”,正如一嗨租車創(chuàng)始人章瑞平所言,無論是與NBA中國的長期戰(zhàn)略合作,還是“出行+”模式的異業(yè)合作生態(tài),在情緒消費主打的文旅體市場下,一嗨租車作為租車服務行業(yè)的先行者,服務愿景不僅僅局限于提供租車的便利,不以犧牲用戶體驗、安全為代價,不盲目追求效率;更在于通過租車這一媒介,從更長遠的時間維度出發(fā),助力用戶打破日常生活的局限,追尋心中的熱愛,實現(xiàn)探索世界的夢想。

3.讓熱愛的“流量”,變成行業(yè)的“留量”

人類學家項飆曾在訪談中就現(xiàn)代人的時空觀念,談到“附近的消失”這一概念。簡而言之,對于宏大敘事語境下的許多抽象概念,當下社會的人們失去了具體的參與感,同時又對自身正在經歷的“附近”分外模糊。

在這種“大”與“小”的關系差異中,人們開始產生無力感,對于美好生活的諸多想象,只剩下一些“非?？谔柺降摹⑾笳餍缘恼f法”,比如“詩與遠方”。

很少有人能夠說清楚這個“詩意的遠方”到底該如何抵達,但是愈來愈多的人逐漸意識到,通過重建“附近”,回歸具體的生活,一次次地走出日常,其中所帶來的情緒價值,就是在奔赴熱愛。

人們在哈爾濱人民防洪勝利紀念塔廣場觀賞、拍攝光影秀。(新華社圖庫/圖)

為喜歡的歌手,跨越整座城市,沉浸在熒光棒的海洋里,放聲歌唱;為熱愛的賽事,跨越山海,融入歡樂的人群中,大聲喝彩;抑或是周末時光,約上三五好友,徒步探險,或者是每天花20分鐘,遠離城市喧囂,感受公園效應……用一次次具體的“出走”行為,將對美好生活的向往,變成可能。

而以一嗨租車為代表的出行服務行業(yè)正在成為人們奔赴美好生活的重要支持。

一嗨租車所堅持的,也是通過“汽車共享”的不斷革新,“改善國人出行方式,優(yōu)化社會資源配置”,讓“隨時出發(fā)”和“奔赴熱愛”變成一種日常選擇,讓每個人將方向盤掌握在自己手中,用每一次堅定的奔赴,對抗生活的虛無,為人生寫下自己的劇本,成為自己故事的主角。

在以一嗨租車為代表的一批先行企業(yè)的推動下,“詩與遠方”的宏大正在逐漸消解,過去難以企及的“遠方”,不再只是一個與理想中的美好有關的目的地,而轉變成一個個不斷被抵達的實際坐標。

一嗨租車蘇州觀前街門店。(一嗨租車/圖)

與此同時,奔赴熱愛的“流量”,也正在通過出行服務,變成地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的“留量”。

作為“衣食住行”的重要一環(huán),中國汽車出行服務行業(yè)猶如潤滑劑一般,串聯(lián)起國民生活方式的方方面面,不僅影響并改變著國人的用車方式,也有效提高了社會資源的利用率,促進循環(huán)經濟發(fā)展;更在促進汽車產業(yè)新發(fā)展、帶動上下游相關產業(yè)新增長、完善道路交通方式等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

眾行者遠,遠行者恒。租車行業(yè)是一個涉及大量消費者利益的行業(yè),只有確保用戶權益得到充分保障,建立起對租車行業(yè)的信任,行業(yè)才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。一嗨租車將持續(xù)響應國家政策,致力于推動行業(yè)標準和規(guī)范的建立,引領行業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展。

創(chuàng)新不設限,在租車行業(yè)的賽場上,沒有得分規(guī)則,以一嗨租車為代表的行業(yè)先行者,就是助力國民實現(xiàn)美好生活這條路上最好的領路人,讓人們能夠為每一個生活的驚喜加油喝彩,無憂追逐心之所向,盡情奔赴熱愛。(文章來源:南方周末)