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世界各國品牌鞋子我國市場財務表現(xiàn)分裂 室外等細分品類銷量增長顯著
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本報訊記者李豪悅
截止到3月29日，NIKE、李寧、adidas、安踏、安踏、361度等眾多世界各國運動服裝公司都已公布上年盈利情況。資料顯示，中外企業(yè)在中國市場的財務表現(xiàn)差別漸漸放大。NIKE、adidas大中華地區(qū)營業(yè)收入持續(xù)下降，李寧等國內(nèi)品牌銷售業(yè)績則繼續(xù)提高。
國內(nèi)品牌表現(xiàn)亮眼
國內(nèi)品牌層面，李寧、安踏、安踏、361度去年凈利潤均維持提高。在其中，李寧2022年營業(yè)收入提高8.8%至536.5億人民幣，再次和其它國產(chǎn)品牌維持百億級差別；安踏實現(xiàn)營收258.03億人民幣，同比增加約14.31%；安踏營收增長29.1%至129.3億人民幣；361度實現(xiàn)營收69.61億人民幣，同比增加17.3%。
比較之下，耐克和阿迪達斯兩個國外品牌鞋子的大中華地區(qū)收益則繼續(xù)下降。財報顯示，2022財政年度NIKE大中華地區(qū)營業(yè)收入為75.47億美金，同比減少9%；如出一轍，2022年adidas大中華區(qū)營業(yè)收入31.79億英鎊，同比減少了36%，其第四季度營業(yè)收入下降力度更是達到了50%。
鞋服行業(yè)單獨投資分析師、良棲創(chuàng)始人程偉雄向《證券日報》記者說，國際品牌以許可分銷商的形式入華，原本就以實體為重，網(wǎng)上合理布局比照國內(nèi)品牌有待加強，而以往疫情背景下，對十分依靠線下門店品牌沖擊性非常大。
“國際品牌在渠道營銷上比不上國內(nèi)品牌。前些年國產(chǎn)運動品牌便已陸續(xù)下移，在低線城市構成了歸屬于自己的長處。除此之外，國內(nèi)品牌善于運用線上渠道。運營優(yōu)勢的缺失無疑給國際品牌帶來了更多難題，這亦是其關鍵困境所屬。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者說。
技術專業(yè)大品牌受大家喜愛
2022年，滑冰、飛盤、露宿等戶外活動火爆，拉漲了技術專業(yè)高檔服裝消費。
以李寧為例子，其合營公司亞瑪芬2022年營業(yè)收入及盈利均創(chuàng)歷史新高最好，在其中，營業(yè)收入提高21.8%，EBITDA（未計貸款利息、稅費、折舊及攤銷前盈利）提高8.8%；亞瑪芬我國渠道業(yè)務占有率與2019年回收時對比，翻近三倍。
安踏收購專業(yè)運動品牌索康尼也保持良好收益主要表現(xiàn)。財報顯示，2022年技術專業(yè)健身運動一部分收入為4億，同比增加99%，占特步集團2022年收入3.1%。
我國的運動目標市場正在不斷發(fā)展趨勢，據(jù)《全民健身計劃（2021-2025年）》預估，2025年我國體育事業(yè)總數(shù)量有望突破5萬億。天貓數(shù)據(jù)表明，2022年天貓“室外”有關細分領域銷量增長迅速，在其中，露宿在某寶逐漸成為百億經(jīng)營規(guī)模目標市場；陸沖消費增長超出100%；越野跑鞋消費增長超出100%。
淘寶大數(shù)據(jù)表明，2022年顧客在某寶積極檢索健身運動關鍵詞時，搜索關鍵詞展現(xiàn)出更細分化發(fā)展趨勢。例如跑鞋品類中，發(fā)生“碳板跑鞋”“越野跑鞋”和以實際材料、情景做優(yōu)化核心關鍵詞，這種細分化關鍵字種類增加了30%之上。
天貓戶外裝備領域經(jīng)理米瀾向《證券日報》記者說，“深藍色跑道便是手機淘寶里邊高頻率搜索關鍵詞體現(xiàn)出的需要量，遠大于大家知名品牌所提供的產(chǎn)品數(shù)量，消費者需求并沒有得到滿足。也就是說，產(chǎn)品在這種跑道里邊只擁有好的產(chǎn)品，就可以獲得確定性提高?！?/p>
一位投資者向《證券日報》記者說，近些年來消費方式發(fā)生變化，對通俗化品牌的成長性有顯著沖擊性，反倒是冷門行業(yè)更符合時下顧客突顯個性化意向發(fā)展趨勢。針對通俗化品牌來說，要不根據(jù)細分子結構品牌強化對冷門賽道的參加，要不促進通俗化知名品牌向低線城市滲入。
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