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淄博燒烤受歡迎爆紅身后：強(qiáng)化措施打造出文旅產(chǎn)業(yè)個(gè)人名片 將總流量變“流量”
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本報(bào)訊記者王僖
最近，淄博燒烤不斷爆紅，推動(dòng)山東成為今年“五一”假日國(guó)內(nèi)旅游的全新“淺池”。
美團(tuán)外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)資料顯示，截止到4月10日，山東“五一”假日住宿預(yù)訂量較2019年提高400%，在其中，淄博市住宿預(yù)訂量較2019年提高800%，穩(wěn)居山東第一。
近日來(lái)，《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾邔?shí)地調(diào)查淄博市、濟(jì)南市等多地發(fā)覺(jué)，關(guān)注度身后，是本地政策方針“服務(wù)保障”，吸引總流量、變大總流量，在貼心服務(wù)確保下功夫。
流量來(lái)了接得住
4月11日，《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾咔叭ド綎|省淄博市訪談，有關(guān)最近淄博燒烤忽然爆紅一事，大街小巷不斷強(qiáng)烈反響，言談舉止中散發(fā)著驕傲與自豪。
其背后，是淄博市甚至整個(gè)山東很好地接住總流量，同時(shí)通過(guò)各種各樣現(xiàn)行政策與行為，不斷變大流量效應(yīng)，從而在傳播“好客山東”旅游形象、提升城市吸引住年青人指數(shù)值、改善營(yíng)商環(huán)境等多個(gè)方面邁開(kāi)了一大步。
濟(jì)寧市兗州區(qū)是淄博燒烤的主要集中地區(qū)，張店區(qū)政府部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》新聞?dòng)浾咴敿?xì)介紹，早就在3月初淄博燒烤剛在短視頻app爆紅時(shí)，淄博市便第一時(shí)間開(kāi)始行動(dòng)，成立專(zhuān)班，推出一系列措施來(lái)引流方法。
從制作烤串地形圖、開(kāi)啟烤串公交車(chē)線路，到社會(huì)治安、食品安全、交通出行、消防安全等各個(gè)部門(mén)多方位保駕護(hù)航，莫不顯現(xiàn)出地方政府的細(xì)心和周全。在此之后，國(guó)鐵濟(jì)南局進(jìn)一步開(kāi)啟濟(jì)南市至淄博市的烤串列車(chē)，淄博市文旅局長(zhǎng)化身為推薦官，淄博市正在積極籌備燒烤節(jié)、基本建設(shè)淄博燒烤城……
“大家能夠感受到全部淄博市、整體淄博人都那么愛(ài)惜此次‘走紅’的好機(jī)會(huì)，也想要盡其所有讓總流量變?yōu)椤髁俊?，讓‘一時(shí)紅’變成‘一直火’?！睆埖陞^(qū)政府部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，3月份至今，淄博市本地“烤串”關(guān)鍵詞熱度同比增加超370%；“淄博燒烤”關(guān)鍵字全網(wǎng)平臺(tái)搜索指數(shù)則同比增加超770%?！霸谛４髮W(xué)生組隊(duì)到淄博市吃烤串”“高鐵動(dòng)車(chē)去淄博市吃串”等主題也是走上各個(gè)平臺(tái)熱搜。
在社交平臺(tái)，討論起淄博燒烤，許多網(wǎng)友感嘆，應(yīng)對(duì)突然出現(xiàn)關(guān)注度，地方政府行動(dòng)迅速，這一點(diǎn)在文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加關(guān)鍵的當(dāng)下，非常值得各個(gè)地方仔細(xì)研究。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，淄博燒烤的爆紅是一種社會(huì)現(xiàn)象，一樣也使淄博市的城市名片在流量支撐下完成了升級(jí)。
放亮知名品牌發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)鏈
在“淄博燒烤”“濟(jì)南市超然樓閃燈”等流量的支撐下，山東許多大城市都是在想盡辦法進(jìn)一步引流方法。與此同時(shí)，山東文旅單位也切合時(shí)下面旅趨勢(shì)，放亮“好客山東·好品山東”知名品牌。
例如，山東省省文旅廳此前運(yùn)行“遨游山東齊魯尊享人生”特色旅游年主題活動(dòng)，發(fā)布“高鐵動(dòng)車(chē)暢游山東齊魯”年卡主題活動(dòng)，只需憑4A景點(diǎn)門(mén)票就能夠以399元/人價(jià)錢(qián)搭乘山東省內(nèi)的高速公路外環(huán)線火車(chē)，玩遍青島市、濟(jì)南市、泰安市、淄博市等8座城市。
山東文化和旅游廳黨委書(shū)記、廳局長(zhǎng)孫峰表明，山東省將持續(xù)發(fā)布一批網(wǎng)紅打卡地，產(chǎn)生大量新模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新感受，更好地服務(wù)廣大群眾多樣化、個(gè)性化文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)；同時(shí)還將不斷提升公共文化服務(wù)，構(gòu)建放心消費(fèi)自然環(huán)境，讓“好客山東·好品山東”不但響在外面、更秀于內(nèi)。
看明白研究院研究員、自由撰稿人黃濤接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)覺(jué)得，山東做好文旅產(chǎn)業(yè)“組合策略”，借總流量切實(shí)加強(qiáng)品牌宣傳是很不錯(cuò)的方法，在當(dāng)前市場(chǎng)的需求逐漸恢復(fù)的大環(huán)境下，也可以發(fā)布空鐵聯(lián)運(yùn)、贈(zèng)票等吸引用戶(hù)的優(yōu)惠促銷(xiāo)，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)總流量，最重要的是要有產(chǎn)品與服務(wù)支撐點(diǎn)。江瀚覺(jué)得，山東是文化大省，要想真正把文化旅游的帖子做大做強(qiáng)，還要進(jìn)一步做好綜合和計(jì)劃，讓山東厚實(shí)的文化內(nèi)涵和游玩景點(diǎn)、總流量網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)有機(jī)結(jié)合下去，另外在規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)中形成更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的方式，打造出統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，從而更好地把握住地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展的“總流量登陸密碼”。
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