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“裝得太多，還是自己嗎？” SK-II首發(fā)影片<她們?yōu)槭裁床粃huang了>,真實消費者洞察是關(guān)鍵
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全球高端護(hù)膚品牌SK-II憑實消費者洞察，聚焦女性話題，攜手實用戶、脫美役發(fā)起者攝影師，透過無底妝的拍攝，記錄5位真實的女性越來越“不Zhuang”的轉(zhuǎn)變和故事，鼓勵更多的女性勇于成為自己。影片一出，話題再次突出重圍。
在當(dāng)今的社會里，女性被常常要求做“這個年齡應(yīng)該做的事情”面對著社會和他人期望的目光，不得不偽裝自己； 隨著年齡的變化，用妝來掩蓋日漸增長的年紀(jì)。根據(jù)受訪調(diào)查，每5位受訪女生，有4位都曾經(jīng)有過為了他人而不得不裝的經(jīng)歷*。也許是畫著濃妝，裝做有底氣；也許是裝著做自己，滿足其他人的期待，無法做真正的自己；也許是，就算是不喜歡，也要學(xué)會Zhuang。SK-II通過真實消費者洞察發(fā)現(xiàn)，有一股“脫美役”的風(fēng)潮，她們隨著年齡的增長，對不同的壓力，她們勇敢轉(zhuǎn)變，追求自己熱愛的事情，從中能獲得源源不斷的能量，“不裝”了，忠于本真，更加自洽、真實。她們素顏無底妝出鏡，“不妝”了，自信展現(xiàn)真實的自我。作為一直鼓勵女性成為自己的SK-II相信，時間會帶給你不Zhuang的勇氣，我們都無需Zhuang。
*數(shù)據(jù)來源于寶潔委托第三方于2024年2月根據(jù)150名年齡介于18~35歲的受訪者問卷回復(fù)結(jié)果
在這部片子中，沒有一位“演員”。SK-II邀請五位特別的女性——都是真實使用產(chǎn)品長達(dá)10甚至30年的忠實用戶，年齡跨度從30到60歲。其中兩位是2016年《她最后去了相親角》的真實女性，追蹤了她們8年后的“改寫命運”后的人生。
她們的真實故事里，34歲的JAC，曾經(jīng)為了滿足身邊人的期待，把大部分時間，精力都花在他人身上。她說：“我不想再假Zhuang自己，我要為自己而活，我要當(dāng)一個特別獨立，特別強(qiáng)的女人！”61歲的一張，之前不得不Zhuang了大半輩子，沒有實現(xiàn)自己真正想做的事情，在別人退休的年齡，她終于決定放下一切束縛不Zhuang了！搬去上海，年底前要演一場沉浸式話劇，講自己的故事。34歲的茉莉，現(xiàn)在經(jīng)營著一家“她夢想中的”中古家具店，在這之前，她做了8年的廣告，為了Zhuang做有底氣，喜歡畫很濃的口紅，職業(yè)上升期，每天都在忙，都忘記自己想要什么了?！斑@不是我想追尋的東西，20年的夢想和高薪之間，這一次不Zhuang了，我選擇喜歡的?！?李雨璇，41歲，是別人眼中還沒結(jié)婚的“相親角女生”，曾經(jīng)跟風(fēng)從事了許多當(dāng)下很火，看似能賺錢的職業(yè)，Zhuang作可以成功，但剩下的都是疲憊和麻木。“真實和舒服對現(xiàn)在的我來說很重要” “我現(xiàn)在41歲，還沒有結(jié)婚但我卻很快樂”。王簫淇，36歲，因為參與SK-II “相親角”拍攝與父母和解，“我一直在等那個對的人”去年結(jié)婚，準(zhǔn)備擁有新角色，成為媽媽。
在片子里，她們都展示了自己不Zhuang的肌膚狀態(tài)和生活態(tài)度。這些故事，也讓我們感受到自己掌控命運的美好。
30年的神仙水用戶一張在拍攝中表示：“其實30年前，我也有容貌焦慮。從那個時候開始，我就開始用神仙水。一用就是30年，讓我就算不化妝，也有那種自然的光澤。我坦然接受歲月給我的痕跡，我也用自己的方式去保養(yǎng)自己，覺得真實的美，更自然更顯年輕。”
時間與肌膚從來就不是對立的。SK-II神奇抗老成分PITERATM，讓她們即使隨著年齡的增長，肌膚更顯年輕，讓她們敢于“不妝”拍攝。無論你什么 年紀(jì)使用PITERA?，肌膚都會隨著時間和 PITERA?的相伴而愈加年輕。
你的故事，也會帶給更多女性力量，分享你的#越大越不zhuang#，鼓勵更多女性成為自己。
近40年以來，SK-II透過接觸全球成千上萬的女性，讓她們從生活中體驗到晶瑩剔透肌膚的“蛻變”，感受“改寫命運”的品牌理念。SK-II傳奇性的故事，當(dāng)時科學(xué)家發(fā)現(xiàn)一位年邁的釀酒工人，雖然臉上布滿皺紋，但其雙手卻非常細(xì)嫩柔滑，其秘密就藏于釀酒的過程中。經(jīng)過深入研究及驗證，科學(xué)家們從當(dāng)時存在的350種酵母中找到其中一種酵母加以專門發(fā)酵，發(fā)現(xiàn)了一種神奇的美肌成分，它就是PITERA?2。此后，融入了PITERA?2的SK-II護(hù)膚產(chǎn)品就一直成為眾多名人實現(xiàn)肌膚煥變的秘密，其中包括湯唯、張子楓等。
SK-II最新消息及產(chǎn)品信息可瀏覽http://www.skii.com.cn。
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