在流量日益稀缺的當(dāng)下，品牌電商營(yíng)銷的成本在不斷攀升，發(fā)掘潛在的增量就成了關(guān)鍵。那么，品牌應(yīng)如何配置投手團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)掌控投放策略，達(dá)到最佳的投放效果，確保店鋪流量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且可預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)？全域推廣就提供了一種方案。

在2024巨量千川產(chǎn)品年度升級(jí)發(fā)布會(huì)上，全域推廣功能還得到了全面的升級(jí)，為提升流量利用效率、拓展投放內(nèi)容的多樣性以及實(shí)現(xiàn)更卓越的投放效果提供了多重創(chuàng)新的解決方案。

發(fā)布會(huì)上，巨量千川不僅宣布了產(chǎn)品主張「全域推廣，電商營(yíng)銷第一選擇」，還首次披露全域推廣底層先進(jìn)技術(shù)，表示「直播全域推廣」迭代進(jìn)階，全新發(fā)布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場(chǎng)景，從直播體裁拓展至全體裁。同時(shí)，發(fā)布年度活動(dòng)「全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵(lì)客戶伙伴們乘風(fēng)全域，用好全域推廣，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長(zhǎng)。

頂尖技術(shù)加持 助力全域生意

巨量千川的首推產(chǎn)品——全域推廣，成功打破了付費(fèi)流量與自然流量的界限，幫助客戶撬動(dòng)全局流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易額的顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，可以觸達(dá)更多高轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動(dòng)更多新客/新粉的成交。

能夠?qū)崿F(xiàn)這樣穩(wěn)定的產(chǎn)品效果，全域推廣的底層技術(shù)能力支持非常重要，本次大會(huì)首次披露了全域推廣先進(jìn)的底層技術(shù)——總結(jié)為兩個(gè)One，第一個(gè)One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產(chǎn)品更好地協(xié)同流量，在提升轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)，保證流量不浪費(fèi)，讓客戶的每一分錢都有價(jià)值。第二個(gè)One是One AI Campaign 單項(xiàng)目智能托管投放，系統(tǒng)基于AI能力幫助客戶簡(jiǎn)化操作，僅需一次表達(dá)，即可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化創(chuàng)編、優(yōu)選素材投放，更好的替代人工進(jìn)行盯盤操作。

自上線以來(lái)，很多品牌依托全域推廣的先進(jìn)能力，投放效果有了顯著的提升。

以聯(lián)合利華為例，從初期3個(gè)直播間試水全域推廣，到今年一季度13個(gè)大號(hào)直播間穩(wěn)定投放，平穩(wěn)渡過(guò)從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換全域推廣。在這期間，實(shí)現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化，人群召回率提升123%的同時(shí)，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過(guò)全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。

除了有效拓展生意規(guī)模，在提升人效方面，全域推廣也有非常顯著的效果。原本是家庭式小生意新銳的護(hù)膚品牌姿本麗，通過(guò)全域推廣突破生意規(guī)模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，成功打造出店鋪的第一個(gè)爆品。同時(shí)，作為相對(duì)缺乏投放經(jīng)驗(yàn)的商家，依托產(chǎn)品自動(dòng)化能力，一個(gè)人就能實(shí)現(xiàn)所有投放操作，在投放維度有效縮減運(yùn)營(yíng)人員，年均節(jié)省人力成本達(dá)百萬(wàn)，成功做到降本增效，省心省力。

作為平臺(tái)最先進(jìn)能力的集大成者，全域推廣能夠滿足客戶不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的需求，并在大促期間這種搶量場(chǎng)景為客戶提供更多助力。

輕量化戶外運(yùn)動(dòng)品牌蕉下也利用全域推廣抓住防曬品類爆發(fā)周期，實(shí)現(xiàn)快速搶量。蕉下采取的是細(xì)分類目新開多個(gè)矩陣賬號(hào)的策略，布局全域推能夠節(jié)省人力，聚焦優(yōu)質(zhì)素材產(chǎn)出，快速激發(fā)素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優(yōu)異的成績(jī)。

在近期的520大促，蕉下持續(xù)使用全域推廣，提前布置大場(chǎng)節(jié)奏，蓄水期通過(guò)達(dá)人種草，多點(diǎn)位觸達(dá)潛力人群；在爆發(fā)期當(dāng)天，按照預(yù)先計(jì)算好的更低目標(biāo)進(jìn)行跑量，并在明星達(dá)人進(jìn)場(chǎng)時(shí)使用多任務(wù)追投和一鍵起量的成交目標(biāo)持續(xù)補(bǔ)量，最終，蕉下實(shí)現(xiàn)了直播間的大場(chǎng)爆發(fā)，GMV 增長(zhǎng)了 600%+，在線場(chǎng)觀突破了 15 萬(wàn)，人群資產(chǎn)量級(jí)提升了 83%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量千川）。

【直播全域推廣】迭代升級(jí) 最大化增量效果

自直播全域推廣上線以來(lái)，憑借卓越的性能和實(shí)用性，已經(jīng)成功積累了大量令人矚目的產(chǎn)品案例。為了持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并更好地滿足多樣化的投放需求，全域推廣也在積極聆聽并吸納客戶的寶貴反饋，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行了精準(zhǔn)而深入的迭代與探索。具體而言，主要圍繞以下三大核心能力進(jìn)行了重點(diǎn)提升：

更高效的撬動(dòng)流量

增效優(yōu)化升級(jí)：平臺(tái)會(huì)在原有基礎(chǔ)上將全域一體化增效模型進(jìn)一步優(yōu)化，延長(zhǎng)預(yù)估周期，縮短反應(yīng)時(shí)間。前者是指對(duì)不同商品品類的轉(zhuǎn)化預(yù)估周期從1天個(gè)性化延長(zhǎng)至最多7天，來(lái)保障全域流量?jī)r(jià)值的充分回收；后者是指在主播節(jié)奏及貨品變化快的時(shí)候，模型可準(zhǔn)確識(shí)別，快速反應(yīng)，避免爆量或者不起量的問(wèn)題。

智能優(yōu)惠券升級(jí)：智能優(yōu)惠券是跑量利器，平臺(tái)這次也進(jìn)行了全域推廣專屬的升級(jí)，包含更豐富優(yōu)惠券類型、更個(gè)性化的券面額，能在更多細(xì)分場(chǎng)景對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率有更高的提升，對(duì)應(yīng)的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優(yōu)惠券，體驗(yàn)更好的產(chǎn)品效果。

建議保持開啟智能優(yōu)惠券

更極致的自動(dòng)化功能

內(nèi)容素材供給升級(jí)：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺(tái)重點(diǎn)升級(jí)了素材的全域跑量能力。主頁(yè)視頻智能優(yōu)選、跑量?jī)?yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材，提升跑量能力。同時(shí)全域推廣后續(xù)將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。

建議打開智能優(yōu)選視頻，并且手動(dòng)上傳更多自選視頻

跑量?jī)?yōu)質(zhì)素材一鍵上傳

更精細(xì)的人貨場(chǎng)調(diào)控工具

人群偏好支持：為了增強(qiáng)客戶在自動(dòng)化流程中的操控體驗(yàn)，平臺(tái)后續(xù)還會(huì)支持客戶輸入性別、地域等基礎(chǔ)人群偏好信息，同時(shí)提供屏蔽高退貨人群的選項(xiàng)，從而更加精準(zhǔn)地滿足客戶的個(gè)性化需求。此外全域推廣模型會(huì)重點(diǎn)優(yōu)先自動(dòng)探索客戶傾向偏好，同時(shí)支持新客優(yōu)先、默認(rèn)屏蔽不發(fā)貨地區(qū)人群、部分品類自動(dòng)優(yōu)化結(jié)算率等能力。

量效兌換建議：在投產(chǎn)比，也就是ROI目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié)，平臺(tái)后續(xù)也將披露當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，下調(diào)ROI目標(biāo)系統(tǒng)預(yù)估到的跑量和GMV提升規(guī)模，不同調(diào)整幅度對(duì)應(yīng)不同的變化預(yù)期，以此來(lái)幫助客戶放量的同時(shí)更精準(zhǔn)地調(diào)控直播間流量。

【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場(chǎng)景流量

在優(yōu)化升級(jí)直播全域推廣產(chǎn)品功能的同時(shí)，為了更精準(zhǔn)地契合并滿足客戶的投放需求，全域推廣的適用范圍已從單一的直播體裁拓展至全體裁。

商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達(dá)成經(jīng)營(yíng)投產(chǎn)比目標(biāo)，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶帶來(lái)助力：

短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無(wú)需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達(dá)；

全場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)、商城場(chǎng)、搜索場(chǎng)全面斬獲流量；

陪伴商品全成長(zhǎng)周期，新品冷啟期實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)銷、幫助潛力品充分探索起量機(jī)會(huì)、支持多品自動(dòng)選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。

【年度激勵(lì)】全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃 百億流量助推全域爆發(fā)

在2024年，巨量千川將積極加大全域推廣的力度，不僅會(huì)優(yōu)先傾斜平臺(tái)資源，以最大程度支持產(chǎn)品的發(fā)展，更將提供前所未有的百億級(jí)流量支持，并特別推出了【全域推廣乘風(fēng)計(jì)劃】，助力全域推廣取得更大的成功。品牌在獲得專項(xiàng)流量扶持的同時(shí)，可享受專屬消返紅包激勵(lì)，更有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的定制服務(wù)和實(shí)操指導(dǎo)，并且享受全周期成本保障。