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逆勢領先 蒙牛低溫酸奶20年連續(xù)第一
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蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)務在品牌力、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類行業(yè)整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)線下賣場份額第一，在便利店、倉儲會員等新興渠道布局實現(xiàn)高增，整體跑贏行業(yè)，連續(xù)20年市場份額第一。
其中，酸奶份額保持領先，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一；每日鮮酪占位高端美味賽道，持續(xù)高增長；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)歷史新高，果粒份額實現(xiàn)第一。
面對消費者對營養(yǎng)需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線升級100%生牛乳配方，提質(zhì)不提價。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負擔；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準的產(chǎn)品定位和群體聚焦實現(xiàn)兩個細分賽道高增。乘奧運東風，蒙牛開展“品質(zhì)升級 冠軍之選”奧運主題營銷，以定制包裝、主題物料、終端推廣等多種營銷方式，為消費者提供更多營養(yǎng)美味和互動體驗。
冠益乳“中國保健酸奶領跑者”品牌聚焦功能賽道，專業(yè)功能和日常功能滿足消費者不同的功能需求，夯實功能酸奶定位。“健字號”功能產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎-年度免疫功能產(chǎn)品獎。布局山姆、M會員店等新渠道實現(xiàn)增長；基礎功能利樂冠“一口燕麥”通過產(chǎn)品力持續(xù)提升，滿足消費者功能營養(yǎng)需求，發(fā)力便利店渠道快速增長。通過開展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)”奧運主題營銷活動，250g利樂冠一口燕麥系列定制奧運包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)益C “適合中國人的益生菌”，連續(xù)四年品牌力行業(yè)第一。優(yōu)益C全線產(chǎn)品使用中國專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國專利銀獎及2023年度國家科學技術(shù)進步獎二等獎，是目前乳業(yè)在專利領域唯一且最高榮譽。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng)的5株復合中國益生菌，上市后好評席卷各大平臺。通過分眾媒體曝光、小優(yōu)尋菌之路主題營銷、大優(yōu)奧運主題營銷拉近與消費者的距離，“一方水土養(yǎng)一方人，中國人就補中國益生菌”的概念深入人心，備受消費者喜愛。
每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道，是首創(chuàng)的酪酸奶品類，品牌全線產(chǎn)品廣受消費者喜愛和好評。2024年上半年，每日鮮酪持續(xù)聚焦場景營銷，深化消費者認知，銷量同比增長125%，份額提升0.4pt。其中，森林牛油果作為行業(yè)爆款，持續(xù)霸占各大平臺Top1酸奶榜單；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國際美味最高獎、世界食品創(chuàng)新獎等5項重磅行業(yè)大獎；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣，不斷引領行業(yè)高端美味酸奶新風向。
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