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英敏特發(fā)布《2025全球消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告
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洞悉消費(fèi)者需求，解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特今日發(fā)布了《2025全球消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，揭曉將在未來一年塑造消費(fèi)者行為的三大關(guān)鍵趨勢(shì)。在2025年及以后，我們將見證人類思想、自然界和科技界都在尋求和諧發(fā)展，但這些拼圖并不總能完美契合，消費(fèi)者和品牌都將感覺自己在掌控感和失控感之間來回?fù)u擺。通過家庭、社區(qū)、全球這三個(gè)層面，英敏特旨在深入探究影響消費(fèi)者需求的七大趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)力在不同背景下的細(xì)微差異——身心健康、社會(huì)環(huán)境、科技、權(quán)利、身份認(rèn)同、價(jià)值和體驗(yàn)。
英敏特2025全球消費(fèi)者的三大趨勢(shì)：
重新發(fā)現(xiàn)家：在難以預(yù)測(cè)的住房市場(chǎng)中，真正舒適和真實(shí)的家將來自于我們對(duì)不完美和個(gè)性的贊美，而不是對(duì)無法實(shí)現(xiàn)的理想的追逐。
無限抱團(tuán)：社群將存在于一個(gè)超越時(shí)空限制的協(xié)作空間中，搭載品牌和消費(fèi)者的共同構(gòu)想。
傳統(tǒng)新生：人們一直以來的行為習(xí)慣正在發(fā)生改變，這種改變既有外界因素的作用，也是人們自發(fā)選擇的結(jié)果。品牌需要接受這種改變的必然性，以保持與時(shí)俱進(jìn)。
重新發(fā)現(xiàn)家
“家”的意義不斷變化，品牌正處在前沿位置，激發(fā)人們對(duì)家的各個(gè)組成部分的想象，“家”不再是品牌定義的既定“成品”。消費(fèi)者不再需要完美的功能性空間來開始生活。人們通過充分利用時(shí)間（例如同時(shí)處理多個(gè)任務(wù)）和提升自己的身心健康（例如自我關(guān)愛儀式）來重新平衡自己的日常生活和習(xí)慣。這種平衡高效率與自我關(guān)愛之間的矛盾，正在塑造家居行業(yè)的未來。
隨著人們努力應(yīng)對(duì)生活中的難題，適應(yīng)不同的環(huán)境，同時(shí)保持自己的情緒健康，舒適感和熟悉感將變得越來越重要。丁克一族、新的親密關(guān)系模式和居家安老人群的增長(zhǎng)都會(huì)影響人們對(duì)生活方式的追求。同時(shí)，遠(yuǎn)程辦公將重塑家庭動(dòng)態(tài)，影響孩子在父母長(zhǎng)期陪伴的環(huán)境中建立依戀關(guān)系的方式。在現(xiàn)代家庭生活中，情感、現(xiàn)實(shí)和經(jīng)濟(jì)因素都起著至關(guān)重要的作用，這將促使人們重新思考既定的家庭角色。在這個(gè)設(shè)想的未來，家不僅僅是生活起居之所，更是健康管理、高效工作和個(gè)性化舒適生活的中心。
無限抱團(tuán)
面對(duì)不可避免的變化，人們正在尋求建立更強(qiáng)大、可持續(xù)和持久的聯(lián)系，以幫助他們成長(zhǎng)為能夠應(yīng)對(duì)生活中任何挑戰(zhàn)的人。從氣候變化到政 治變動(dòng)，人人都需要做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，而由于這些問題復(fù)雜且不可預(yù)測(cè)，獨(dú)自面對(duì)既不合邏輯，也不可取。 因此，社會(huì)團(tuán)體已成為人們規(guī)劃未來、尋求有意識(shí)的陪伴和集體支持的必要選擇。
盡管未來，孤獨(dú)和孤立感很可能會(huì)持續(xù)蔓延，但值得慶幸的是，個(gè)人表達(dá)自我的欲望會(huì)推動(dòng)社群的形成，無論是泰勒·斯威夫特粉絲團(tuán)還是咖啡愛好者社群。品牌調(diào)性可以培養(yǎng)受眾的歸屬感和賦權(quán)感，在品牌所打造的空間里，個(gè)體能夠自由表達(dá)并積極互動(dòng)。
歸根結(jié)底，品牌必須采取均衡的人工智能策略，確保其幫助人們表達(dá)自我，以減輕社交孤立加劇的風(fēng)險(xiǎn)。品牌將不僅被視為產(chǎn)品的提供者，在打造重視和支持個(gè)人感受的空間方面，也被寄予厚望。
傳統(tǒng)新生
全球情況不斷變化，從極端天氣到先進(jìn)科技，消費(fèi)者已經(jīng)無法在忽視全球變化的情況下繼續(xù)日常生活。品牌必須對(duì)消費(fèi)者不斷變化的態(tài)度保持敏銳，消費(fèi)者在道德價(jià)值觀和基本需求之間搖擺不定。環(huán)境變化、科技進(jìn)步和人口老齡化將給消費(fèi)者帶來重大挑戰(zhàn)。隨著嬰兒潮一代步入老年但仍然活躍，而α世代渴望關(guān)注，代際關(guān)系將變得緊張。
關(guān)于健康和美麗的認(rèn)知將發(fā)生顯著變化。人們將對(duì)使用減肥藥和整形手術(shù)習(xí)以為常。這些趨勢(shì)映射出人們?cè)谕庑紊系膽B(tài)度轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)者的期待不斷演變，健康產(chǎn)品與美妝產(chǎn)品會(huì)更強(qiáng)調(diào)公開性、安全性與功效性。品牌將不得不更重視人們對(duì)美的迫切需求，同時(shí)還要提升長(zhǎng)期健康的重要性，為未來的健康普及做好準(zhǔn)備。
關(guān)于英敏特
英敏特洞悉消費(fèi)者需求,解讀深層原因。作為全球知名的市場(chǎng)研究咨詢公司, 我們分析消費(fèi)者、市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局, 提供對(duì)全球和地方經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角。自1972年成立以來, 我們的預(yù)測(cè)型分析和專業(yè)推薦已經(jīng)幫助很多客戶更迅速地制定更明智的商業(yè)決策。英敏特的愿景是助力客戶業(yè)務(wù)增長(zhǎng), 為員工成長(zhǎng)加碼。
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