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連續(xù)7年銷量領(lǐng)先，百草味2025年貨禮盒全新升級
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春節(jié)申遺成功,進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾對春節(jié)文化的認(rèn)同感和自信感,也讓無數(shù)人對春節(jié)滿懷憧憬與期待。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》顯示,堅(jiān)果產(chǎn)品以46.3%的占比位居2024年中國新春禮盒消費(fèi)者計(jì)劃購買類型第一名。基于這一消費(fèi)趨勢,百草味聚焦堅(jiān)果和堅(jiān)果禮盒,將產(chǎn)品全面升級,正式開啟2025年年貨節(jié)。
產(chǎn)品迭代,領(lǐng)航健康新風(fēng)尚
作為目前國內(nèi)核心休閑零食品牌中唯一一個(gè)與過年場景深度綁定的品牌,百草味已連續(xù)十二年推出“年的味道”禮盒系列,累計(jì)銷量突破1億盒大關(guān)。這一成就的背后,是百草味精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對春節(jié)的獨(dú)特情感與需求,持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代升級,不斷深化品牌與春節(jié)文化的緊密聯(lián)系所取得的顯著成果。
2025年年貨節(jié),百草味更是秉持著對品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守與對創(chuàng)新的不懈追求,不僅升級了“年的味道”、“堅(jiān)果有禮”、量販罐裝堅(jiān)果系列禮盒,還攜手自然造物IP、永樂宮IP,創(chuàng)新性地推出了“福祿呈祥”、“福祿東方”及“財(cái)源滾滾”等國潮民俗風(fēng)格的堅(jiān)果禮盒。
其中,“堅(jiān)果有禮”系列、永樂宮IP聯(lián)名“福祿呈祥”系列以及自然造物IP聯(lián)名禮盒,在保持原有售價(jià)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,實(shí)現(xiàn)了100%全堅(jiān)果的豪華配置,彰顯了百草味對健康消費(fèi)趨勢的敏銳捕捉,使得春節(jié)期間的禮品選擇更加貼合現(xiàn)代家庭對健康生活的向往。
此外,高端罐裝堅(jiān)果系列也進(jìn)行了原料的全面升級,精選本味甄果系列的大顆粒堅(jiān)果,堅(jiān)果均源自全球黃金產(chǎn)地,經(jīng)過精心挑選,確保每一顆堅(jiān)果都飽滿圓潤,口感醇厚,品質(zhì)上乘,滿足了消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的期待。百草味以卓越的品質(zhì)引領(lǐng)了堅(jiān)果健康消費(fèi)的新風(fēng)尚,為春節(jié)市場增添了一抹亮色。
多維布局,強(qiáng)化品牌年味心智
百草味年貨堅(jiān)果禮盒已成為消費(fèi)者置辦年貨的首選之一,牢牢占據(jù)著年貨市場的重要地位,但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)場景等方面仍有無限可能。百草味深諳此道,從多維度進(jìn)行的探索與創(chuàng)新,提升消費(fèi)者的年味體驗(yàn),強(qiáng)化“百草味=年味”的品牌心智。
在外觀設(shè)計(jì)上,百草味繼續(xù)捕捉、重塑春節(jié)期間各種年味場景,以 “年俗魚燈”、“年俗打鐵花” 等極具代表性的情景,傳達(dá)“傳統(tǒng)民俗”的主題思想,升級后的包裝使畫面顯得更為熱鬧、畫面更為精致,在審美與情感上與消費(fèi)者高度共鳴。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,百草味采取了多元化的渠道策略,不僅在天貓、京東等主流線上平臺全面鋪開其堅(jiān)果禮盒的銷售,還同步推進(jìn)線下門店及商超的布局,構(gòu)建起一個(gè)覆蓋線上線下的全方位銷售網(wǎng)絡(luò)。這樣的布局確保了消費(fèi)者能夠以最便捷的方式接觸到并購買到百草味的優(yōu)質(zhì)年貨產(chǎn)品。
此外,百草味精心設(shè)置了從39元至499元不等的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間,精準(zhǔn)對接了不同消費(fèi)層次的需求,極大地拓寬了其堅(jiān)果禮盒的市場受眾面。這一系列舉措不僅深化了消費(fèi)者對于百草味的品牌認(rèn)知,也讓更多消費(fèi)者在不同消費(fèi)場景下都能感受到百草味所帶來的濃郁年味。
百草味通過多維度的布局,始終踐行著品牌對年味的深刻理解與不懈追求。2025年的年貨節(jié),百草味更是蓄勢待發(fā),以更加卓越的產(chǎn)品為年味注入新的活力與內(nèi)涵,為消費(fèi)者帶來豐富多樣的年貨選擇的同時(shí),喚起每個(gè)人內(nèi)心深處對年味的共鳴與向往。
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