2024年以舊換新政策有效激活消費動能，成效斐然。2025年開局，國補進(jìn)入新周期，為家電行業(yè)帶來新的確定性增長。

從品類來說，新一輪的家電補貼由去年的8類增加到12類，更覆蓋消費者的生活需求；從數(shù)量來看，特意明確了空調(diào)的補貼數(shù)量從1件增至3件，更符合一家多臺空調(diào)的實際情況。宏觀政策的調(diào)整，提升的不僅是消費者的購物體驗，更將給空調(diào)企業(yè)吃下拉動增量的“定心丸”。

行業(yè)增長已成定勢，如何在整體的增長中搶占先機(jī)是重中之重。誰能憑借敏銳嗅覺預(yù)先做好布局，誰的產(chǎn)品能全面滿足用戶所需、解決用戶困擾，誰就有望在這場確定性的增長中搶占更大的份額。

以技術(shù)為底色，深耕新風(fēng)空調(diào)賽道

2024年下半年國補開始實施，實質(zhì)增長也同樣是從三季度開始體現(xiàn)。2025年開年之初，相關(guān)政策就已開始迅速落地。可見，在以舊換新的政策加持下，時間就是真金白銀，企業(yè)是否已經(jīng)提前做好籌備至關(guān)重要。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以舊換新政策實施以來，對家電市場的拉動成效十分顯著。2024年1月至10月，中國家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.58萬億元，同比增長5.1%，利潤總額增長7.1%，達(dá)1338億元。另據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國補啟動以來，新風(fēng)空調(diào)作為TOP級增長品類，銷售增長194%，新風(fēng)空調(diào)成為換新市場趨勢。

近年來，越來越多的廠商感知到市場風(fēng)向變化，開始探索“新風(fēng)空調(diào)”這一重要品類。與此同時，消費端的需求也在改變，隨著生活水平的提高，室內(nèi)空氣質(zhì)量以及居住舒適度的重要性日益顯著，新風(fēng)空調(diào)憑借可以解決傳統(tǒng)空調(diào)無法進(jìn)行室內(nèi)外空氣交換的核心功能亮點，逐漸成為市場的主流選擇。

作為新風(fēng)空調(diào)最早的入局者，海信自2008年推出國內(nèi)第一臺新風(fēng)空調(diào)以來，始終以新風(fēng)作為品牌IP深耕，十余年的時間內(nèi)進(jìn)行了多次新風(fēng)技術(shù)變革，目前已迭代至雙向新風(fēng)技術(shù)階段，此項行業(yè)首創(chuàng)的技術(shù)不僅可以引入室外新鮮空氣，還能同一時間排除室內(nèi)污濁空氣，一呼一吸間有效增強房間空氣置換效率，以領(lǐng)先技術(shù)打造澎湃新風(fēng)體驗。

聚焦舒適空氣需求，打動更理性的消費者

現(xiàn)階段，理性消費正逐漸成為主流。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024年三季度消費數(shù)據(jù)報告》顯示，當(dāng)前消費市場呈現(xiàn)出理性與個性化并存的趨勢，消費者對能夠滿足自身獨特需求和喜好的產(chǎn)品和服務(wù)也保持高度關(guān)注。這意味著產(chǎn)品的創(chuàng)新需要注重滿足各個人群的獨特需求，才能打動更理性的消費者。

海信以用戶為中心，基于具體的生活場景，深度挖掘用戶真實體驗和使用訴求，將用戶不斷變化的需求作為核心驅(qū)動，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能的升級與擴(kuò)展，力求化“痛點”為“爽點”。

在新風(fēng)這一大前提的基礎(chǔ)之上，海信空調(diào)針對不同人群關(guān)注的功能，打造個性化的產(chǎn)品解決方案。例如，以控風(fēng)向、防直吹等功能為核心，推出面向母嬰人群的小氧吧X7，依據(jù)不同季節(jié)特性，預(yù)設(shè)多種智慧送風(fēng)模式，為寒冷冬季設(shè)計的地毯風(fēng)，可以營造更舒適、高效的制暖體驗；夏季選擇防直吹模式，能讓母嬰群體在無風(fēng)無塵中，感受舒爽涼感，不必?fù)?dān)心涼風(fēng)直吹的不適體驗，夏天也能放心開空調(diào)。

主打AI空氣管家的璀璨C3系列有顏又有料，比普通空調(diào)體積減薄30%-40%，以纖薄機(jī)身成就家居之美。除了空調(diào)和新風(fēng)，同時還集成了凈化、除濕、控濕等系統(tǒng)匯聚一體，方寸之間，輕松掌控居室的健康純凈空氣，為注重生活品質(zhì)的人群打造高質(zhì)量居室環(huán)境。

AI技術(shù)不斷落地，隨時隨地智享好空氣

從“AI元年”到“AI應(yīng)用元年”，越來越多的廠商積極擁抱技術(shù)變革，將重心遷移到了產(chǎn)品功能與AI能力的深度結(jié)合上。在前不久結(jié)束的CES 2025展會上，海信發(fā)布了與微軟、谷歌的戰(zhàn)略合作，以及智慧家居的最新布局。其中，海信空調(diào)專注智能空氣生態(tài)，給用戶帶來更健康、舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。

在AI賦能方面，海信空調(diào)集成AI決策算法，為用戶開啟定制化的AI場景空氣體驗。例如，“巴馬空氣”基于巴馬長壽村空氣，自動調(diào)度溫、濕、凈、風(fēng)、氧等方面的空氣指數(shù)，締造森林級呼吸環(huán)境；針對即將到來的“春裝季”，以及著急入住新居的有房一族，“烘房除醛”支持遠(yuǎn)程開啟，可以通過升溫、掃風(fēng)、新風(fēng)等功能，快速排出甲醛煥發(fā)新風(fēng)，有效縮短晾房周期。

對于養(yǎng)寵一族，“寵物降溫”可以根據(jù)寵物特征，建立專屬檔案，根據(jù)室內(nèi)溫度的實時變化，以及大數(shù)據(jù)專屬推薦，在降溫模式和保溫模式間自由切換，讓毛孩子遠(yuǎn)離酷暑困擾。此外，為在大型體育賽事期間營造更好的觀賽體驗，“看球呵護(hù)”支持自由選擇單人或多人看球以及偏冷偏熱喜好，科學(xué)算法調(diào)溫，照顧到每個觀賽用戶的體驗。

在AI技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，產(chǎn)品的成功不僅取決于技術(shù)的先進(jìn)性，更在于如何將技術(shù)融入用戶的實際場景中。諸如海信空調(diào)這樣，將AI技術(shù)與場景化功能的深度融合，用“更懂用戶所想”的科技之力，把特定情境下的需求轉(zhuǎn)化為能夠?qū)嶋H應(yīng)用的智能場景服務(wù)，是其對AI技術(shù)的思考體現(xiàn)，也是品牌技術(shù)實力的充分展現(xiàn)。

創(chuàng)意營銷助力品牌“贏銷”，進(jìn)一步打開市場

雖然頭部品牌常居聚光燈之下，并且消費者本就對頭部品牌抱有更多的關(guān)注和期待，但大眾對品牌旗下的各類產(chǎn)品，往往了解的還不夠精深。這就需要品牌積極借助場景化營銷方式，更直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引用戶注意力。

依托海信集團(tuán)長期深耕的體育營銷路線，海信空調(diào)圍繞世界杯、歐洲杯，以及奧運會和陳夢代言等，進(jìn)行了多層面的體育賽事營銷。近年來，還通過拓展電競賽事合作，拉近與年輕用戶的距離，加上新風(fēng)等功能的場景植入，不斷提升用戶對海信空調(diào)“冠軍品質(zhì)”“新風(fēng)領(lǐng)航”等的品牌認(rèn)知度。

2025 CES期間，海信發(fā)布2025年世俱杯的營銷主題，拉開了新一年拓展全球市場的序幕。2025年開年，海信空調(diào)開展了一輪科技領(lǐng)域的達(dá)人團(tuán)探訪活動，誠邀電器哥梓涵、陶陽實驗室等多位知名大V來到海信研發(fā)中心，共同見證海信空調(diào)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的清新體驗。

通過體育營銷、達(dá)人探訪的“組合拳”，海信空調(diào)不僅實現(xiàn)了消費者對產(chǎn)品功能認(rèn)知的提升，也收獲了市場認(rèn)可轉(zhuǎn)化的成果。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，海信新風(fēng)空調(diào)全渠道市場銷售額占有率全國第一。

政策刺激疊加AI應(yīng)用全面落地，家電市場將迎來新的增長周期。此時最大看點無疑是誰能在這一場確定性的增長中拔得頭籌，進(jìn)一步打響聲量和銷量。毫無疑問，始終“以用戶為中心”，堅持創(chuàng)新驅(qū)動的海信空調(diào)被行業(yè)內(nèi)外寄予厚望，有望加快新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的普及與更新?lián)Q代，成為推動生活品質(zhì)全面提升的關(guān)鍵力量。