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上年完成純利潤18.25億人民幣 芒果超媒多元化業(yè)務流程乘勢而上
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本報訊記者何文英
4月22日，芒果超媒公布2022年年度報告。報告期，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入137.04億人民幣，純利潤18.25億人民幣。在其中，愛奇藝服務平臺VIP經營收入達39.15億人民幣，同比增加6.15%；運營商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入25.09億人民幣，同比增加18.36%。值得注意的是，企業(yè)同一天公布的2023年一季報表明，今年一季度，企業(yè)實現(xiàn)凈利潤5.45億人民幣，同比增加7.39%。
對于這樣二份成績表，芒果超媒董秘吳俊接受《證券日報》采訪時表示：“一方面，企業(yè)不斷打造出‘卓越’的領域爆品，在VIP擴展和廣告位招商行業(yè)跑位優(yōu)點突顯；另一方面，企業(yè)積極推進技術創(chuàng)新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實景娛樂跑道和虛擬現(xiàn)實技術行業(yè)雙向發(fā)力，產生多維度引流矩陣，推動營業(yè)收入新增加量?！?/p>
優(yōu)質的內容助推廣告位招商恢復
一直以來，芒果超媒憑著自主創(chuàng)新具體內容、高品質IP等關鍵籌碼，在劇綜兩個版塊搞出“贏牌”。在政府國家廣電總局2022年本年度出色網絡視聽作品里，愛奇藝有11部影片當選。
一位傳媒業(yè)券商分析師接受《證券日報》采訪時表示，芒果超媒做為國有制互聯(lián)網視頻服務平臺，具有將“流行”打造為“淺池”能力。
在綜藝行業(yè)，青芒早已構成了明顯的跑位優(yōu)點。云合數(shù)據(jù)表明，2023年第一季度愛奇藝綜藝節(jié)目播放視頻總產量達到19億個，同比上漲114%，在更季播綜藝節(jié)目合理播放視頻15億個，同比上漲136%。
近年來隨著國內逐漸轉暖，各媒體渠道廣告收益顯著穩(wěn)步發(fā)展，廣電網新聞媒體收益同比增長率顯著，市場情況的迅猛恢復也進一步助推芒果超媒的廣告位招商。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，芒果超媒的《快樂再出發(fā)2》《時光音樂會2》各自深深吸引10家、9家品牌商爭投，《東北插班生-老鐵我們來了》獲得了9家品牌商推廣，《去有風的地方》獲達到46家品牌商推廣。
在3月份湖南臺&愛奇藝舉行的廣告代理公司共創(chuàng)會上，有超過200家廣告代理公司受邀參加。在其中，《乘風2023》招商合作案冠名贊助費用較高達5億，活動贊助規(guī)模創(chuàng)出往年之首。
在優(yōu)質內容的超強力加持下，愛奇藝VIP經營規(guī)模再創(chuàng)佳績。2022年末愛奇藝合理VIP做到5916萬家，同比增長17%，VIP收益同比增加6.15%。
以上分析師認為：“伴隨著愛奇藝持續(xù)上架優(yōu)質的內容，VIP業(yè)務流程或邁入‘量價齊飛’趨勢，也會吸引更多廣告位招商，從而產生‘優(yōu)質的內容+VIP提高+廣告宣傳增粉’的合理閉環(huán)控制。”
多元化合理布局培養(yǎng)增長點
除開愛奇藝維持穩(wěn)步發(fā)展外，芒果超媒也緊緊圍繞“小芒電商+nft+真人密室+元宇宙概念”開展全面布局，積極培育一個新的銷售業(yè)績突破點。
芒果超媒積極推進以創(chuàng)新技術賦能散播及其“青芒元宇宙概念”基本建設，也取得了一個新的進度。吳俊舉例說：“例如，《聲生不息·寶島記》完成了兩個地方三處轉換場地的轉換，即時多屏互動；《舞蹈風暴》選用時光凝固技術性，精準捕捉舞蹈家修容界面；紀實片《中國》從開始到了后期都采用了標準化的電影工業(yè)化流程及先進的視聽技術?！度珕T加速中》用網站空間、智慧運營人等方面進行了具體內容示范點；根據(jù)馬欄山國際性算法大賽吸收世界各國杰出人才，主要AIGC和動靜結合互動交流兩條路線等。”
除此之外，小芒電商和實景娛樂也獲得了質的飛躍。2022年小芒電商GMV（產品交易量總金額）做到上一年度的7倍，DAU（日活躍用戶數(shù)）最高值達206人次，市場拓展成效初顯；根據(jù)“大偵”等爆品IP推出的實景娛樂MCITY也迎來預訂高峰期。
“在推動雙平臺緊密結合后，芒果超媒正增加資源優(yōu)化配置幅度，激發(fā)起從內容產出率到商業(yè)化的開發(fā)設計各產業(yè)鏈上的大量生命力，推動新型業(yè)態(tài)實現(xiàn)高效發(fā)展趨勢?！币陨先谭治鰩熡X得，有著小芒電商、實景娛樂及其虛擬數(shù)字人等新的領域規(guī)劃的芒果超媒，進新技術革命里將具有大量轉現(xiàn)情景。
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