21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者諸未靜 上海報(bào)道

當(dāng)流量側(cè)壓力來襲，外部IP授權(quán)又面臨諸多限制之時(shí)，自研游戲IP的價(jià)值與開發(fā)思路，正成為國內(nèi)游戲公司探討的重要話題。 

近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為ChinaJoy戰(zhàn)略財(cái)經(jīng)合作媒體，在“2021中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會(huì)”現(xiàn)場了解到，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國自研游戲IP研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示：2020年國內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到1243.2億元。近5年來，TOP50自研游戲IP累計(jì)流水超過5000億元，國內(nèi)市場是中國自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)，未來TOP50自研游戲IP的商業(yè)化潛力巨大。

關(guān)注市場機(jī)會(huì)的同時(shí)，報(bào)告指出，需要關(guān)注原創(chuàng)游戲IP背后的版權(quán)保護(hù)痛點(diǎn)：企業(yè)維權(quán)與侵權(quán)界定仍存困難，侵權(quán)頻發(fā)將有損版權(quán)方的利益，并掣肘自研游戲IP的發(fā)展。

IP改編手游市場規(guī)模已超千億元

近些年，國產(chǎn)游戲IP發(fā)展，是游戲廠商與產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的源頭活水。 

報(bào)告顯示，2020年，國內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到1243.2億元，同比增長25.91% ，增量達(dá)到近年最高點(diǎn)，IP改編游戲產(chǎn)品的獲客優(yōu)勢依然明顯。2020年《和平精英》《使命召喚手游》等國內(nèi)企業(yè)研發(fā)的IP改編移動(dòng)游戲在海外地區(qū)獲得了10億以上流水，IP產(chǎn)品成為了中國游戲企業(yè)拓展全球市場的重要布局因素。

中手游合伙人兼集團(tuán)副總裁袁宇在此次峰會(huì)關(guān)于游戲IP的圓桌論壇上介紹，2021年上半年上線的幾個(gè)爆款手游如《新夢幻誅仙》《斗羅大陸》都是IP向的作品。他認(rèn)為，只有基于IP改編或?qū)⒆陨泶蛟斐梢粋€(gè)IP，游戲產(chǎn)品才能成為爆款。 

最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TOP50自研游戲IP在商業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，近五年累積流水超過5000億元，且整體流水呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢?，F(xiàn)階段，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國內(nèi)游戲市場獲得，國內(nèi)市場是中國自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)。

TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達(dá)到50%，移動(dòng)游戲原生IP占比為42%。經(jīng)過多年發(fā)展，96%的IP均有改編成移動(dòng)游戲，這也推動(dòng)2020年TOP50自研游戲IP來自移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入占比達(dá)到84.2%。

從玩法類型來看，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戲最多的領(lǐng)域，許多IP的初代產(chǎn)品便是這一類型。但現(xiàn)階段TOP50自研游戲IP整體覆蓋到了十余種玩法類型，這也說明自研游戲IP在玩法領(lǐng)域的持續(xù)探索與布局。

騰訊研究院研究員胡璇在論壇上提出一個(gè)討論議題，如何讓傳統(tǒng)文化IP在游戲產(chǎn)品中延續(xù)生命力？她提醒，傳統(tǒng)文化IP屬于公共文化池中的內(nèi)容，即便沒有特定的監(jiān)修方，但游戲開發(fā)商在進(jìn)行改編時(shí)市場和用戶會(huì)直接反饋出改編的好壞，傳統(tǒng)文化IP也需要和游戲產(chǎn)品本身的世界觀形成自洽。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)針對用戶的調(diào)查結(jié)果，自研游戲IP的確具備良好的市場機(jī)會(huì)。較多用戶對神話故事和歷史故事感興趣，而基于這類文化IP改編的游戲?qū)⒉槐剜笥谠璉P架構(gòu)，游戲開發(fā)者將擁有更高的自由度，同時(shí)也不會(huì)受制于版權(quán)方的限制。

優(yōu)質(zhì)IP獲取難度提升，仍存版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

隨著IP游戲市場規(guī)模擴(kuò)大，部分現(xiàn)有發(fā)展方式帶來的挑戰(zhàn)逐漸顯現(xiàn)，或?qū)⒊蔀槭袌龀掷m(xù)發(fā)展的阻礙。

報(bào)告分析，一方面，企業(yè)獲取IP難度增加。現(xiàn)階段，市面上已有優(yōu)質(zhì)IP 游戲改編權(quán)在數(shù)年前便已經(jīng)被主要的游戲企業(yè)所收購，且新興IP也主要被頭部游戲企業(yè)所把控，后入企業(yè)想要獲取優(yōu)質(zhì)IP的難度加大。同時(shí)，IP授權(quán)門檻同樣有所提升，由于過往部分IP改編產(chǎn)品存在質(zhì)量較差、盜版侵權(quán)等問題，造成IP價(jià)值損耗，致使現(xiàn)階段IP授權(quán)方更為看重改編游戲?qū)P的增益效果，并從企業(yè)資質(zhì)、監(jiān)修過程等方面強(qiáng)化了IP授權(quán)監(jiān)管流程，游戲企業(yè)獲取IP授權(quán)的限制條件增多。

此外，隨著IP價(jià)值被更多企業(yè)認(rèn)知，IP授權(quán)費(fèi)用也隨之提升，目前多數(shù) IP 授權(quán)費(fèi)用在百萬元至千萬元級(jí)別，而部分頭部IP授權(quán)金已達(dá)數(shù)億元，加劇了企業(yè)獲取IP的資金壓力。

另一方面，IP 改編存在風(fēng)險(xiǎn)。首先，部分IP存在版權(quán)歸屬不明確、多家企業(yè)共同持有版權(quán)的狀況，使得獲得IP授權(quán)的企業(yè)需要承擔(dān)IP內(nèi)部糾紛造成的影響，目前已有企業(yè)受到支付賠償金、產(chǎn)品提前下架的損失，部分賠償金額達(dá)數(shù)千萬元。同時(shí)，在產(chǎn)品研發(fā)周期、成本回收周期延長的大趨勢下，IP授權(quán)時(shí)長也成為企業(yè)需要面臨的風(fēng)險(xiǎn)之一，較短、較頻繁的IP 授權(quán)需求使得企業(yè)存在產(chǎn)品運(yùn)營強(qiáng)制終止、加劇消耗產(chǎn)品價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。

中手游合伙人兼集團(tuán)副總裁袁宇也提醒市場冷靜。他判斷，一個(gè)游戲IP不可能吸引所有玩家，不同的用戶有不同的喜好，相較于日漫IP，國漫IP更能抓住國內(nèi)Z世代用戶的心智，而中國游戲公司應(yīng)陪伴年輕用戶一起成長。

快看海外游戲與業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李黎指出，目前中國游戲開發(fā)者的IP開發(fā)難點(diǎn)還在于對IP的二次創(chuàng)作。他認(rèn)為，中國游戲開發(fā)者對于在原有世界觀基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作一個(gè)新的世界觀是很大的門檻。

“我們太注重?cái)?shù)據(jù)上的指標(biāo)，對于游戲核心創(chuàng)作確實(shí)有待加強(qiáng)。”李黎說。