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38家中央企業(yè)“重新安裝”現身“中國品牌日” 整體實力敘述中國品牌故事
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杜雨萌/攝
本報訊記者杜雨萌
5月10日，2023年我國品牌日活動在上海世博展覽館揭幕。早晨8點多，陳列館外就匯聚了大批等待入場的群體。一位已經排隊等候男性告知《證券日報》新聞記者，“聽聞今年品牌日展覽會，有徹底自主知識產權第三代核電型號規(guī)格——‘國和一號’參展，我是沖著它的。”
自2017年國務院令將每一年5月10日開設為“中國品牌日”至今，我國品牌日活動迄今已持續(xù)舉行7屆。和以往略顯不一樣的是，在今年的活動時間不但延至5天（5月10日至5月14日），展覽會經營規(guī)模亦擴至約6萬平方。
38家中央企業(yè)
攜“中國制造”現身
5月10日、11日，《證券日報》新聞記者前去上海世博展覽館探館，場館左則即是中央企業(yè)展示區(qū)。在這個展示區(qū)內，一共有38家中央企業(yè)攜“國之重器”單獨出展。在其中，具有獨立自主知識產權第三代核電型號規(guī)格——“國和一號”坐落于該展示區(qū)入口的第二個展臺。
記者走進“國和一號”所屬國家電投集團展覽廳注意到，展覽廳中間擺著依照1：60占比變小后核電機組。據現場工作人員詳細介紹，“國和一號”是中國十六個重大專項之一，要在引入消化三代非能動壓水堆核電技術的前提下，依托工程項目平臺實踐和理論我國大中型優(yōu)秀壓水堆核電站重大專項研發(fā)的、具有獨立自主知識產權大中型優(yōu)秀非能動壓水堆核電廠型號規(guī)格，是自行設計的國內核電技術知名品牌，代表著當今社會三代核電技術的領先水平。
從專業(yè)到型號規(guī)格，從規(guī)格到知名品牌，提高的不只是特性、技術以及品質，更加是精神實質、格局和義務。
做為“國和一號”型號整體技術單位，國家電投集團上海市核工院負責人接受《證券日報》采訪時表示，在國資公司促進央企勇擔當代全產業(yè)鏈“鏈長”的大環(huán)境下，國家電投集團借助上海市核工院進行創(chuàng)立了“國和一號”全產業(yè)鏈同盟。該同盟包括了項目研發(fā)、建筑工程設計、項目風險管理、設備生產、基本建設組裝、調節(jié)運維管理、市場開拓等七大類型的全產業(yè)鏈。目前為止，一共有理事單位61家，包含31家中央企業(yè)、8家地方國企、17家民企、2家機關事業(yè)單位及其3所院校。
不僅僅是“國和一號”，在中央企業(yè)展示區(qū)內，還有一個“大家”也吸引了參觀考察工作人員目光。
在國機集團展位的右邊，擺著一臺具有視覺沖擊紅色大拖拉機。據中國一拖出展責任人劉學領詳細介紹，這臺長約5.5米，寬約3.7米，寬約3.33米“瑞澤富沃”LF2204無人駕駛拖拉機，是中國自主研發(fā)第一臺自動駕駛大馬力拖拉機。
“本身沒有汽車駕駛室，是一臺十分單純的無人駕駛拖拉機，且完成了百分百的所有產業(yè)化?！眲W領介紹說，據田里工作數據分析，其100米距離偏差不得超過±2.5cm，高效地克服了智能農業(yè)運行中安全駕駛及農機車農業(yè)融合難題，大大提升了作業(yè)效率和質量。
劉學領表明，將來這兩臺“瑞澤富沃”LF2204無人駕駛拖拉機將主要用于包含東北地區(qū)、新疆省等地的旱地工作。不但安全系數有非常大的確保并且能進行精準工作，從高效率而言，相對于傳統人力安全駕駛，其工作效率最少提升20%之上。
在展廳內，新聞記者還和蜂擁而至的出席會議觀眾們一同趕到由中鐵十四局和鐵建重工聯合研發(fā)的國產較大孔徑掘進機“京華號”、國內較大孔徑土壓平衡盾構機“錦秀號”兩部盾構機模型前“打卡簽到”。
在其中，被網友們稱為“超萌國之重器”的就是“錦秀號”掘進機，其主軸噴涂是熊貓形象，而“京華號”的盾構機刀盤噴涂乃為京劇臉譜品牌形象。此外，我們仍在該展位墻體見到，墻上先后、有條不紊地擺著從最少孔徑0.72米，到較大孔徑16.07米4行8列總共32個“mini”版盾構機刀盤噴涂品牌形象。
一位現場講解工作人員介紹說，現階段，“京華號”掘進機正用于中國最多大城市盾構機高速公路隧道——北京市東六環(huán)入地改建工程西段隧道施工，地基沉降自始至終保持在3mm內，造就了16米級超大型孔徑掘進機每月最大開掘542米月涌水量新記錄。
除此之外，展廳內，也有中國航天科技所帶來的“中國太空站1:10實體模型”，海南中鐵展位設定的“雪原先鋒號”掘進機模擬駕駛艙，航天工業(yè)展現的殲-20（威龍）、FC-31（鶻鷹）等戰(zhàn)斗機模型……
搞好品牌文化建設
中央企業(yè)需“里外”兼?zhèn)?/p>
現階段，國內外自然環(huán)境更加深入繁雜的大環(huán)境下，搞好品牌文化建設不僅僅是反映國家核心競爭力的重要個人名片，同時也是加快構建世界一流企業(yè)要打造的“金飯碗”。
2022年2月份，中央深改組聯合會第二十四次會議表決通過《關于加快建設世界一流企業(yè)的指導意見》，為加快構建商品非凡、知名品牌出眾、自主創(chuàng)新領跑、整治現代化的世界一流企業(yè)帶來了行動指南。同一年11月份，國資公司下發(fā)《關于開展中央企業(yè)品牌引領行動的通知》，組織落實中間公司品牌推動行為，并將其作為促進央企加快構建世界一流企業(yè)的“四個行為”之一。
近年來，國資公司更加是再三強調，提升中間企業(yè)競爭力，重要需在高新科技、高效率、優(yōu)秀人才、知名品牌四個方面下更多心思。在其中，在提升知名品牌管理工作明確提出，想要實現中國制造業(yè)向中國智造轉換、中國速度向中國食品安全變化、中國產品向國產品牌變化。
“世界一流企業(yè)必須有世界一流知名品牌。出眾品牌是推動行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新能力，是公司極為重要的無形資產攤銷，是公司提高競爭力、合理搶占市場的主要武器裝備?！标柟鈺r代律師事務所合伙人、國企改革中心負責人朱昌明接受《證券日報》采訪時稱，雖然一部分中間企業(yè)品牌基本建設已經有了明顯成效，但總體來說，現階段中央企業(yè)品牌影響力、國際競爭力與世界一流企業(yè)對比依然存在很大差異，國有資本中央企業(yè)的創(chuàng)新能力還遠遠地相對滯后中國產品的硬核實力。
自今年1月法國品牌評估咨詢企業(yè)“知名品牌金融業(yè)”公布的“2023年全世界品牌知名度500強”排行榜來說，國資公司監(jiān)管中央企業(yè)共21家入選，較去年同期新增加一家。
在朱昌明看起來，國有資本中央企業(yè)作為我國高質量發(fā)展中堅力量和參與世界品牌互利共贏的“中國國家隊”，將來要進一步明確產品定位，科學合理搭建品牌架構管理體系，積極主動應用品牌營銷創(chuàng)新理念方式，不斷提升品牌管理方法經營能力。
“最先，商品非凡是產品出眾的前提，這就需要央企切實加強武學并給出非凡商品，打造核心競爭力；次之，打造出出眾知名品牌必須鍛外功，高度重視品牌策略，國有資本中央企業(yè)要學講、講好品牌故事，助推企業(yè)做知名品牌；最終，國有資本中央企業(yè)要參考出色跨國企業(yè)完善工作經驗，健全國外品牌文化建設體制機制創(chuàng)新，以高品質產品服務項目‘走向世界’推動知名品牌‘走向世界’?！敝觳鬟M一步表示。
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