◎記者 張雪

公元1541年(明嘉靖20年)，來自山西襄垣的老中醫(yī)石立生在太谷行醫(yī)，開了“廣盛號”藥店。懸壺濟世時，他還出售各種自制藥品，廣盛名聲大噪。

從普通民間藥店廣盛號，幾經(jīng)更名為廣盛聚、廣盛威、廣盛名、廣盛遠、山西中藥廠等。，直到現(xiàn)在，“廣盛遠”已經(jīng)成為中國最古老的中醫(yī)品牌；從三晉到現(xiàn)在，業(yè)務遍布全國，“不義而為，一介不??；合情之道，九百何辭”，這一古訓至今仍以匾額的形式懸掛在廣盛遠的大廳上，成為其深厚歷史底蘊的寫照和見證。“修合雖無人見，但有自己的天知”，依然是歷代廣譽遠人所遵守的自律信條。

一個中國老字號，兩個國家秘密保密處方和技術，三個國家非物質文化遺產(chǎn)，龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大明星產(chǎn)品，100多個經(jīng)典名方，近500年經(jīng)典傳承...它們構成了海外廣為人知的基礎和遺產(chǎn)。

“極致產(chǎn)品”創(chuàng)造了傳奇

山西廣宇遠國藥有限公司（以下簡稱“廣宇遠國藥”）是中國最古老的中藥企業(yè)和藥品品牌。2006年，廣宇遠國藥成為商務部認可的第一批“中國歷史悠久”企業(yè)。

在廣譽遠國藥博物館，《上海證券報》記者看到了龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等100多個傳統(tǒng)中藥批準文號。工作人員告訴記者，龜齡集是迄今為止中國最完整的復方精煉技術的活標本，被稱為“中醫(yī)活化石”。2004年，定坤丹的處方和工藝技術被指定為國家秘密技術，是中醫(yī)文化的智慧結晶。龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸的傳統(tǒng)生產(chǎn)技術被認定為“國家非物質文化遺產(chǎn)”，牛黃清心丸的生產(chǎn)技術被列入山西省非物質文化遺產(chǎn)名錄，成為繼承和弘揚中醫(yī)文化精髓的中醫(yī)載體之一。

廣宇遠國藥董事長呂洪宇告訴記者：“任何品牌的產(chǎn)品質量都是其生命線。優(yōu)良的藥品質量和顯著的療效不僅是支撐企業(yè)發(fā)展的脊梁，也是廣譽近500年的重要原因?！?。

呂洪宇告訴記者，以龜齡集為例，有20多種原料。除了常見的枸杞、人參、海馬、地黃外，還添加了鹿茸、肉蓯蓉、淫羊藿、雀腦等?！褒旪g集的歷史比廣譽遠的歷史更長，但自其配方引入以來，廣譽遠必須選擇優(yōu)質的藥材，不同的藥材選擇不同的加工和提煉工藝，以保證其質量?！?/P>

“制作醋膏需要1000個日曬夜露，最后20公斤濃縮到1公斤，才能保證藥性發(fā)揮到極致；熟地(黃)需要蒸九曬，直到熟地(黃)黑如漆，亮如油，甜如蜜，香如香，入口即化。廣譽遠國藥生產(chǎn)總監(jiān)、安宮牛黃丸省代表傳承人王峰最熟悉藥品加工過程。

作為非物質文化遺產(chǎn)的繼承人，王峰告訴記者，從社會分工的角度來看，繼承人的工作不是創(chuàng)新時代鼓勵的“創(chuàng)新”，而是“遠離”創(chuàng)新的“繼承”?！拔覀兊氖姑抢^承祖先創(chuàng)造的藥物；第二，繼承祖先創(chuàng)造的藥物?！睔w根結底，他的工作是保護中華民族的“創(chuàng)造性轉型、創(chuàng)新發(fā)展”資源。

在過去的500年里，成千上萬的王峰、一代又一代的藥工和藥劑師采摘、拋光和淬火，積累了中醫(yī)鍛煉和加工技術，沉淀了著名的珍貴寶藏。堅持加工技術的嚴謹性，堅持每一個生產(chǎn)過程的卓越，如此極端的追求，是廣譽遠傳統(tǒng)中醫(yī)技術繼承的基礎。直到現(xiàn)在，廣譽遠一直堅持由幾十年制藥經(jīng)驗的老藥工親自檢查加工過程的整個過程——溫度、時間、配件、加工顏色和氣味等。

誠然，所有可以繼承的東西都是歷史洗滌后保留下來的本質。數(shù)著許多中國歷史悠久品牌的原因是它們有一個共同的特點：以優(yōu)秀的品牌文化為基礎，以造福社會為追求。繼承人的態(tài)度、語氣和一些技術直接進入古代，往往讓我們穿越時間，置身于這種簡單文化的源頭，讓我們看到歷史的“活化石”。

秉承“濟生拔萃志在活人”的信念，堅持“修合雖無人見，有自己的天知”的古代制藥訓練。廣譽遠以“正宗藥材與古法加工”為基石，始終以優(yōu)質中藥產(chǎn)品為全球人民服務。

尊古創(chuàng)新競爭時代

“近500年來，廣譽遠傳承古訓的文化理念沒有改變，傳承古法的制造理念沒有改變，跟上時代步伐的創(chuàng)新理念也沒有改變?！眳魏橛畛姓J，廣譽遠的發(fā)展相對保守，這使得這個金字招牌一度被人們遺忘。然而，廣譽遠仍然是一家積極擁抱時代和變革的企業(yè)。創(chuàng)新一直是廣譽遠的一個鮮明特征。

中醫(yī)是一門經(jīng)驗科學，一直與時俱進。尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗。廣譽遠滿足市場需求，花了十年時間將定坤丹從水蜜丸開發(fā)成口服液，龜齡集也從散劑升級為現(xiàn)代劑型膠囊?？次⒅溃瑥V譽遠擁抱時代的特點總是鮮明的。

呂洪宇告訴記者，多年來，廣宇遠國藥不斷加大研發(fā)力度，注重核心產(chǎn)品的劑型改造、工藝改進、藥理療效和質量標準的提高。2013年以來，廣宇遠先后與上海中醫(yī)藥大學、中國藥科大學、廈門大學、山西大學等國內(nèi)20多家臨床醫(yī)院建立了長期合作關系，重點關注不孕癥、心腦血管疾病、阿爾茨海默病、老年弱綜合征等藥理和臨床研究，以循證醫(yī)學模式證明中醫(yī)藥的科學性、有效性和獨特價值，用現(xiàn)代方法研究古方，使傳統(tǒng)煥發(fā)新生。

據(jù)呂洪宇介紹，公司除了聚焦四大核心主品外，還在挖掘經(jīng)典名方。未來三年，廣譽遠國藥將上市50個品種，以大單品為牽引，做足品類。

同時，為了適應新時代的用戶習慣，廣宇遠也在全面推進營銷數(shù)字化轉型和營銷模式創(chuàng)新。通過線下實施“百家千店項目”，在線建立“杏林一號應用”，構建“廣宇遠互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)O2O服務項目”，利用線上線下項目形成互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)服務閉環(huán)，實現(xiàn)“生產(chǎn)、供應、銷售”全過程的自動化管理。同時，通過打造互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務平臺，以互聯(lián)網(wǎng)“中醫(yī)咨詢”在線服務為突破口，以互聯(lián)網(wǎng)線下“共享診所”服務為核心，打造藥店、醫(yī)生、共享診所相結合的新服務模式。

北京前門街位于廣宇遠文化體驗中心，由藥店、國家醫(yī)學博物館和博物館組成。自古以來，繁華的前門街一直是北京中軸線上體驗中國傳統(tǒng)文化的絕佳場所，廣宇遠文化體驗中心的出現(xiàn)為人們增添了了了解中醫(yī)文化、學習中醫(yī)知識、體驗中醫(yī)的場所和窗口。

在這里，游客不僅可以近距離體驗中醫(yī)文化，還可以親身體驗中醫(yī)古法炮制的神奇魅力。記者了解到，公眾可以全面了解中醫(yī)文化，零距離見證中醫(yī)加工工藝，體驗中醫(yī)健康理療服務，感受中醫(yī)文化魅力，通過打造“國家醫(yī)學博物館+國家藥堂+博物館”三位一體的“廣譽遠模式”。這是廣譽遠建立“廣譽遠文化體驗中心”的初衷，也是廣譽遠“全球共享中醫(yī)智慧”的使命。

將無形文化融入有形藥物和療效中，是廣譽幾百年來一直堅持的信念。其誠信至上的道德觀、濟世達人的創(chuàng)業(yè)宗旨、重義輕利的價值觀和細致的工匠精神，是這個中國老字號招牌的奧秘。2021年7月，廣譽遠回到山西國有資產(chǎn)的懷抱。在山西省中醫(yī)藥強省戰(zhàn)略的加持下，在“一基一鏈一圈”發(fā)展格局的逐步構建下(“一基”是以優(yōu)質中藥為基礎；“一鏈”是以山西為基礎，輻射全國的整個中藥產(chǎn)業(yè)鏈；圍繞長期主義的發(fā)展理念，廣譽遠的金字招牌越來越閃亮。