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王老吉玩轉AI熱潮，開拓品牌營銷新路徑
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玩轉AI熱潮！王老吉AI視覺龍年定制罐上線預售
去年，AI引領的科技革新席卷全球，從ChatGPT到Midjourney等諸多AI應用軟件成為公眾熱議焦點。當其他行業(yè)還在這股“熱潮”表面探索時，王老吉作為飲料行業(yè)的創(chuàng)新巨頭，已悄然深入融合了AI技術與品牌營銷，將其運用到核心視覺呈現(xiàn)上，開辟了新天地。
春節(jié)臨近，龍年主題成為各大品牌競相追逐的熱點。王老吉借此用AI賦能探索罐身創(chuàng)新，推出一系列AI視覺龍年定制罐，并在王老吉官方商城小程序、天貓旗艦店開啟預售，深度綁定“吉文化”與春節(jié)IP，借助此個性化的包裝，深挖市場的消費潛能。不僅展現(xiàn)了對AI技術的深刻理解，更傳遞出對品牌文化和市場趨勢的精準把握，實現(xiàn)了“吉文化”的年輕化表達。
視覺大賽“吉”結創(chuàng)意，王老吉AI視覺龍年定制罐上線預售
此前，王老吉聯(lián)合網(wǎng)易云課堂、HCI講堂攜手共創(chuàng)AIGC視覺大賽，以“新年大吉”為核心理念，以“2024、龍、春節(jié)、國潮”等為靈感，招募畫手結合王老吉“吉文化”內涵以AIGC的藝術展現(xiàn)方式設計AI罐。
此次大賽收錄了1248幅精致參賽作品，參賽者們運用AI技術，創(chuàng)作出了一系列獨具匠心的作品。經過精心評選，最終5個別具創(chuàng)意的作品脫穎而出。
“吉運在手”AI罐，通過王老吉液體幻化的龍形象，增強畫面視覺沖擊力，凸顯核心文案，傳遞“吉運”的同時，巧妙給予消費者心理暗示，使其在選擇飲料時，王老吉成為首選。
“龍孩歡聲笑語” AI罐，打破傳統(tǒng)龍形象，以一條親民、可愛的小龍，與家庭團聚的場景相融合，傳達祥和的新年氛圍。
“戲水吉龍” AI罐將液體變化出龍的形象，同時融入“8”和“無窮”的符號，寓意“金龍賀歲，福祿無窮”。
“龍頭”AI罐身中央的龍環(huán)繞著璀璨煙火、金元寶，寓意富貴吉祥，展示出中華民族的精神風貌和美好期待。
“紅包龍”結合傳統(tǒng)龍形象與現(xiàn)代卡通風格，創(chuàng)造出可愛且有文化內涵的“龍吉吉”，增添生動與喜慶感，傳遞歡樂吉祥。
無論是吉祥祝福，亦或是“金龍賀歲”，這些AI創(chuàng)意設計作品都與“吉”息息相關，通過不同的形式和元素，傳達著吉祥、幸福、好運的美好寓意。
而一直以來，不只是通過產品本身傳遞吉祥、健康的理念，王老吉堅持通過與消費者的溝通、互動，傳播、深耕“吉”文化，讓“吉”文化深入人心。這次“吉”結AI畫手呈現(xiàn)的視覺盛宴，用傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的方式，讓“吉”文化與當代年輕人同頻，真正與年輕人玩在一起。此次王老吉還將部分設計作品制作延展成微信紅包封面，以更多元豐富的應用方式，讓“吉”成為社交載體。同時AI視覺龍年定制罐已在王老吉官方商城小程序、天貓旗艦店開啟預售，把濃濃的節(jié)日氛圍和吉祥傳遞給千家萬戶，為消費者帶來全新的體驗和感受。
這次AI繪畫設計比賽，不僅展現(xiàn)了王老吉品牌的文化魅力，更彰顯了品牌在創(chuàng)新探索方面的領先地位。近年來，王老吉積極擁抱新浪潮，新技術，展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力和市場敏銳度。相信未來王老吉會為消費者帶來更多驚喜體驗。
科技賦能創(chuàng)新，王老吉引領AI營銷新潮
以筆墨為基，傳遞春夏秋冬，四季更替；以明月群山為景，繪制“千里江山”。其實，這已經不是王老吉第一次嘗試用AI來進行產品設計了。早在去年5月，王老吉就以“中國風”為主題，推出飲料行業(yè)首批由AI自主設計的產品。罐身設計融合山水、林木、飛鳥等傳統(tǒng)國風元素，包括一款以《國家寶藏》文物“千里江山圖”為靈感繪制而成的“千里江山罐”以及 “山溪月色罐”，“登高望秋罐” “青松凌云罐”等創(chuàng)意唯美的包裝造型。
AI技術的廣泛應用為品牌營銷帶來了無限的可能性。從市場定位、消費者洞察、內容創(chuàng)作到互動體驗，AI都能為品牌帶來革命性的變革。那些能夠深度運用AI技術的品牌，不僅能夠在視覺上吸引消費者，更能在情感、體驗和連接上建立深厚的聯(lián)系，從而贏得市場先機。比如為了進一步拓寬品牌影響力，王老吉還運用AI技術制作了創(chuàng)意吸睛的廣告視頻，投放在廣州、深圳、重慶、長沙等城市的高鐵站。視頻通過3D裸眼破屏效果和AI轉場效果，震撼呈現(xiàn)王老吉元素，大畫幅傳遞核心利益點，成功吸引了大量乘客駐足觀看，極大地提升了廣告效果。
此外，AI技術在品牌營銷中的另一大優(yōu)勢在于其精準鎖定目標客群的能力。通過大數(shù)據(jù)分析和AI算法，品牌可以深入挖掘消費者需求、購買習慣和喜好，實現(xiàn)個性化的內容推送和精準的營銷策略。
未來已來，隨著AI技術的不斷發(fā)展和普及，我們也可以預見其應用將滲透到各行各業(yè)的方方面面。在食品飲料行業(yè)，AI意味著更強的創(chuàng)新與執(zhí)行力。王老吉作為行業(yè)的領軍企業(yè)，在AI視覺領域的表現(xiàn)令人矚目，未來或許會將AI技術拓展到更多領域，引領行業(yè)潮流，為消費者帶來更多富有創(chuàng)意和價值的產品和服務。
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