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“七夕”消費(fèi)向全品類擴(kuò)散 零售平臺(tái)、新興領(lǐng)域助力消費(fèi)多元化
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本報(bào)記者李豪悅
8月22日，多家公司公布了“七夕”消費(fèi)數(shù)據(jù)。隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)力持續(xù)提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門選手”外，數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和預(yù)制菜的銷量也實(shí)現(xiàn)猛增。與此同時(shí)，盡管節(jié)日當(dāng)天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過節(jié)的熱情。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)（下稱“京東數(shù)據(jù)”）顯示，8月份以來，京東“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上?！捌呦Α倍Y盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%。
恰逢換季節(jié)點(diǎn)，今年服裝消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。
借助節(jié)日氛圍，數(shù)碼家電產(chǎn)品也成了送禮佳品。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電整體訂單量同比去年“七夕”增長(zhǎng)175%，TOP5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。
而在美食方面，預(yù)制菜則成為“人氣單品”。叮咚數(shù)據(jù)顯示，“七夕”前一天叮咚王牌菜、蔡長(zhǎng)青等預(yù)制菜自有品牌有多個(gè)系列出現(xiàn)銷量高峰。叮咚買菜預(yù)制菜品類里，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚等水產(chǎn)海鮮預(yù)制菜銷量猛增。
雖然今年“七夕”當(dāng)天是工作日，但并不妨礙“打工人”外出消費(fèi)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上預(yù)訂在“七夕”當(dāng)天入住酒店的客人較前一日預(yù)訂入住的增幅達(dá)到40%。此外，“七夕”當(dāng)天全國(guó)景區(qū)夜間門票銷售量，較前一日增長(zhǎng)超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖是去哪兒平臺(tái)上“七夕”當(dāng)天夜游最火的TOP10城市。
談及今年“七夕”消費(fèi)范圍之廣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，首先，當(dāng)前“七夕”消費(fèi)的主力人群一方面以年輕人為主，而他們也是更樂意在“七夕”節(jié)日上大額支出的一代人，另一方面“七夕”的受眾已經(jīng)不僅僅是情侶，還有單身人士。艾媒數(shù)據(jù)顯示，53.77%的單身人士會(huì)參與“七夕”活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)；其次，“七夕”作為每年重要的消費(fèi)節(jié)日，不同領(lǐng)域的新銳品牌崛起，在節(jié)日上的營(yíng)銷投入越來越多，找到了在“七夕”突圍的機(jī)會(huì)。
不過，有平臺(tái)認(rèn)為，零售行業(yè)發(fā)展打破節(jié)日消費(fèi)的空間和地域限制，成為提振消費(fèi)的重要一環(huán)。美團(tuán)閃購(gòu)“七夕”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“隨著即時(shí)零售的不斷發(fā)展，用戶能夠從即時(shí)零售渠道購(gòu)買到的商品種類越來越多，即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類繁榮的趨勢(shì)。結(jié)合“七夕”來看，除了通過即時(shí)零售購(gòu)買鮮花這類短保質(zhì)期商品之外，也有越來越多的用戶購(gòu)買美妝、數(shù)碼等品類的商品，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣逐漸向即時(shí)送達(dá)遷移，從應(yīng)急、幫需發(fā)展到日常購(gòu)物，即時(shí)零售如今已漸成為消費(fèi)者日常生活一部分。”
叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，新興行業(yè)的出現(xiàn)也加速節(jié)日消費(fèi)多元化。“七夕”前后預(yù)制菜熱銷，也在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度有了更大的提高，意味著高品質(zhì)預(yù)制菜市場(chǎng)進(jìn)一步被驗(yàn)證。
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