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澳門新濠影匯：解鎖家庭旅游新篇章，全鏈路激活出游熱情
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隨著政府出行政策的放寬，中國家庭的出行欲望在三年后如井噴般釋放。據國家統(tǒng)計局公布的數據，2023年“五一”假期期間，國內旅游收入超過3000億元，這表明政策的放寬以及家庭出行意愿的增強，強有力地推動了旅游業(yè)的發(fā)展。
旅游業(yè)的迅速復蘇，吸引新用戶和激活現有用戶的消費能力成為旅游品牌新的戰(zhàn)略目標。在市場競爭激烈的環(huán)境下，旅游品牌需要不斷引入新用戶，同時激活現有用戶的消費能力。
澳門新濠影匯二期面世，攜手小米商業(yè)營銷針對核心市場，聚焦家庭客廳，利用第一眼沉浸式視覺資源，鏈接品牌號私域，全面激發(fā)用戶旅行意愿；成功觸達大灣區(qū)優(yōu)質客群，引流至官網，有效提升品牌知名度。
01. 聚焦高價值家庭，鎖定視覺沖擊力
隨著行業(yè)進入存量時代，高頻率和高消費能力的用戶成為支撐行業(yè)發(fā)展的重要力量，主導著旅游行業(yè)的增長。旅游品牌如何觸達高價值人群，是抓住黃金復蘇機遇，提升品牌認知的關鍵。
根據中國旅游研究院發(fā)布的《中國家庭旅游市場趨勢報告》數據顯示，家庭旅游市場正成為國內旅游市場的重要增長點，是旅游市場的主要消費群體之一。其中，中青年、有孩家庭、高收入家庭和高線城市家庭是主要的高價值目標群體。
作為中國大陸第一家庭營銷陣地，小米OTT覆蓋大量新中產家庭，深度觸達年輕和高知有孩家庭，消費力旺盛。其中在沿海高線城市，小米OTT的家庭活躍度更高。數據顯示，小米OTT在廣東省的月活躍度位居全國前列，具備極高的市場吸引力。
一直以來，廣東省都是澳門旅游的主要客源地之一。基于小米OTT在人群畫像和地域特征上與新濠影匯天然的契合度，小米商業(yè)營銷以優(yōu)質流量為基礎，定向廣東省這一核心市場，升級數據策略，為澳門新濠影匯打造裸眼3D影音盛宴。開機第一眼鎖定視覺沖擊力，帶領目標受眾沉浸式感受新濠魅力，將大屏視覺極致體驗價值最大化，有效塑造品牌高端健康形象。
在旅游業(yè)全面復蘇的當下，首先要做的就是通過大量的曝光，讓品牌重回用戶視野，激活用戶的出游欲。為了加深用戶對品牌的記憶度，小米OTT在選片頁設置了焦點視頻，與點播內容相伴而生，對受眾形成多場景包圍曝光。數據顯示，用戶對于這種與內容結合緊密的廣告形式有著強烈的認同感，視頻完播率遠超預期，有效提升用戶對品牌的好感度與記憶度。
澳門新濠影匯 × 小米OTT 焦點視頻
02. 全鏈路沉浸影廊，持續(xù)撬動家庭決策
在互聯(lián)網環(huán)境中，品牌的信息越來越碎片化，消費者的認知逐漸被瓦解成模糊的印象，從而難以建立長期的品牌認知關系。要在信息碎片化的時代中取得品牌優(yōu)勢，關鍵在于借助優(yōu)質媒介的強大傳播力，將消費者的注意力集中起來，并重新將品牌定位在消費者心中。
作為客廳的核心焦點，智能電視不僅在視覺上引領著家庭成員的注意力，更是日常生活中不可或缺的黃金大屏。借助小米智能生態(tài)的強大支持，小米OTT為品牌量身打造了全鏈路沉浸式影廊，以多元化的方式反復觸達用戶心智，有效提升品牌的認知度和記憶力。
在用戶主動獲取內容的過程中，小米OTT借助創(chuàng)意開機和焦點視頻擴大曝光，直擊眼球，為品牌打開宣傳通道，初步塑造品牌的淺層記憶。當用戶在操作過程中產生行為遷移時，則通過小米OTT高清畫報與品牌專區(qū)等優(yōu)質資源，進一步激發(fā)用戶的品牌記憶，深度塑造品牌形象。
兩條路徑協(xié)同發(fā)力，串聯(lián)用戶觀影內容觸點，形成完整的營銷閉環(huán)，全面覆蓋了用戶從認知品牌到產生消費決策的整個過程。在整個決策至消費鏈路上持續(xù)影響用戶。
電視畫報覆蓋用戶的閑暇時間，充分利用碎片化時段強化品牌信息，從而全方位包圍用戶OTT使用場景，打造品牌大事件。高清內容盡情展現澳門新濠的旅游文化，將品牌形象深植用戶腦海，時刻撩動出游心緒。凱度《2022智能大屏營銷價值報告》數據顯示，高清畫報的視覺沖擊力指數與開機廣告并列第一，高達70%，是品牌深度觸達用戶心智的黃金利器。
作為專屬內容聚合平臺的品牌號專區(qū)，小米OTT為澳門新濠影匯創(chuàng)造了一個品牌與用戶1v1的專屬長效溝通陣地，能夠讓品牌和用戶的距離更近一步，強化用戶對品牌的好感度，沉淀品牌口碑，將超級流量直接導入到品牌專區(qū)，避免用戶流失，持續(xù)影響用戶心智。
澳門新濠影匯 × 小米OTT 品牌號專區(qū)
結語
此次澳門新濠影匯與小米商業(yè)營銷攜手，以家庭為核心鎖定目標市場，通過全鏈路全場景的沉浸式布局，實現了高效率、深層次的消費者覆蓋，成功觸動了目標潛客，形成了牢固的品牌記憶。
未來，小米商業(yè)營銷將繼續(xù)探索，引領旅游品牌抓住旅游業(yè)重啟的關鍵時期。通過創(chuàng)新的營銷策略和技術支持，為行業(yè)復蘇提供新的、高效的營銷思路。
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