深耕Z世代潮流文化的哈爾濱啤酒攜手國(guó)際頂尖音樂潮流廠牌88rising于9月23-24日在廣州長(zhǎng)隆度假度區(qū)音樂節(jié)廣場(chǎng)共同打造中國(guó)首場(chǎng)“Head in the Clouds云思妙想”音樂節(jié)，用冰爽的啤酒和鬧翻天的音樂狂歡體驗(yàn)為酷熱的廣州解暑降溫，帶領(lǐng)大家在音樂的環(huán)繞中，一同感受哈啤帶來的歡聚時(shí)刻。

88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場(chǎng)中國(guó)廣州站

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造“哈啤”歡聚

作為中國(guó)歷史悠久的啤酒品牌，哈爾濱啤酒歷經(jīng)123年的發(fā)展與沉淀，精準(zhǔn)發(fā)力Z世代年輕人群并持續(xù)深耕青年文化，通過深入音樂、電競(jìng)、體育等領(lǐng)域大量創(chuàng)新活動(dòng)和豐富的營(yíng)銷合作，不斷吸引年輕消費(fèi)者的目光，塑造更具親和力的品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，成功拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離，與新生代產(chǎn)生精神共鳴，帶領(lǐng)年輕人突破局限、表達(dá)自我，以“哈啤”態(tài)度一起發(fā)現(xiàn)世界的多元精彩，共慶每個(gè)歡聚時(shí)刻。

而國(guó)際頂尖音樂潮流廠牌88rising是集結(jié)了具有前瞻思想和開拓精神的藝術(shù)家和創(chuàng)作者們的聚集地，由其打造的全球性音樂合作項(xiàng)目的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)也被譽(yù)為亞洲藝人面向世界的最大舞臺(tái)，旨在帶領(lǐng)來自世界各地的聽眾們一同感受亞洲的音樂、潮流文化及精神。自2018年成立至今，“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)已發(fā)展成為全球青年群體中最具影響力的音樂節(jié)之一。

同為青年潮流文化的推動(dòng)者，善于激發(fā)無限快樂的哈啤與先鋒音樂廠牌88rising強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)走過洛杉磯、紐約、馬尼拉、雅加達(dá)等多個(gè)國(guó)際都市后，于今年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在廣州掀起一場(chǎng)冰爽音樂風(fēng)暴，帶領(lǐng)樂迷們沉浸式享受音樂狂歡時(shí)刻，一起哈啤一起鬧！

88rising 2023“Head In The Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場(chǎng)中國(guó)廣州站現(xiàn)場(chǎng)

冰爽體驗(yàn) “哈啤”共鬧云端

9月23日，由哈爾濱啤酒總冠名的為期2天的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)中國(guó)首站以獨(dú)具創(chuàng)意的冰爽體驗(yàn)席卷酷熱的廣州。在以冰山為主題靈感的舞臺(tái)上，Rich Brian、馬思唯領(lǐng)銜一眾88rising群星及重磅音樂人活力亮相，帶來極具感染力的表演，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾在感受夏日音樂狂歡之余，享受哈啤帶來的冰爽體驗(yàn)，共同感受一起哈啤，就要NOW鬧的歡聚時(shí)刻。

88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場(chǎng)中國(guó)廣州站舞臺(tái)表演

現(xiàn)場(chǎng)除了精彩的音樂狂歡外，為了讓熱愛音樂潮流文化的年輕人感到共鳴，哈爾濱啤酒精心打造了酷炫有趣的冰感籃球、冰感泳池、創(chuàng)意冰吧等一系列專屬品牌體驗(yàn)區(qū)?；顒?dòng)場(chǎng)地均以哈啤的冰爽藍(lán)色為主色調(diào)，無論是在冰爽投籃的休憩之余體驗(yàn)一口哈啤的冰爽口感，或是在創(chuàng)意冰吧盡享舉杯歡聚時(shí)刻，抑或在冰感泳池旁放飛自我，哈啤為今夏的廣州提供了無限的青春互動(dòng)和狂歡想象。值得一提的是，本次哈啤攜88rising與著名說唱歌手JAY-Z創(chuàng)立的美國(guó)嘻哈音樂OG廠牌ROCAWEAR三方跨界聯(lián)名，采用重工珠鉆工藝打造潮流T恤，并運(yùn)用低于25度便會(huì)自動(dòng)變色的溫感印花，創(chuàng)意呈現(xiàn)哈啤冰爽感受，此外更有帽子、飛盤等一系列聯(lián)名周邊產(chǎn)品，傳遞更豐富、更新鮮、更創(chuàng)意的哈啤歡聚時(shí)刻。

哈爾濱啤酒創(chuàng)意冰吧

哈爾濱啤酒創(chuàng)意冰吧室內(nèi)陳列

哈爾濱啤酒冰感籃球互動(dòng)

哈爾濱啤酒冰感泳池互動(dòng)

哈爾濱啤酒打卡墻

潮流先鋒引領(lǐng)年輕文化

哈爾濱啤酒在堅(jiān)守百年品牌沉淀與釀酒品質(zhì)的同時(shí)，也致力于成為最懂當(dāng)代新青年、最能代表年輕人生活態(tài)度的品牌，并在各種渠道保持與時(shí)下年輕群體的緊密溝通，除了本次與88rising攜手帶來的中國(guó)首場(chǎng)“Head in the Clouds云思妙想”音樂節(jié)外，哈爾濱啤酒持續(xù)以多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)屢屢“破圈”，掀起潮流文化新風(fēng)向。自多年前，品牌便開創(chuàng)了聯(lián)動(dòng)頂尖體育賽事的行業(yè)營(yíng)銷先河，陸續(xù)成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商，為廣大體育迷帶來無限驚喜和冰爽時(shí)刻，隨后又?jǐn)y手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為電競(jìng)迷獻(xiàn)上豐富精彩的賽事及產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn)，并獲選為L(zhǎng)DA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌，活力呈現(xiàn)潮流巔峰；今年亦簽約著名藝人大張偉成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人，以快樂領(lǐng)航員引領(lǐng)全新的品牌形象，帶領(lǐng)消費(fèi)者共同打造美好歡聚時(shí)光。一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)無不彰顯著哈啤不斷擁抱新鮮事物、大膽創(chuàng)新的品牌態(tài)度，用好奇心與真摯深入探索啤酒之外的行業(yè)領(lǐng)域，用態(tài)度和行動(dòng)贏得新世代對(duì)品牌的認(rèn)可，在每一個(gè)歡聚時(shí)刻，都能一起“哈啤”！

理性飲酒，未成年人禁止飲酒。

【關(guān)于哈爾濱啤酒】

哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年，作為中國(guó)最早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒創(chuàng)立之初，便以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)風(fēng)靡哈爾濱。初期年產(chǎn)量便超過2000噸，占據(jù)哈爾濱市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。1932年前后，哈爾濱啤酒日產(chǎn)銷量高達(dá)5000瓶。品質(zhì)?經(jīng)典，書寫傳奇，開創(chuàng)中國(guó)第一啤酒大國(guó)的榮耀之源。上乘的品質(zhì),來自哈爾濱啤酒對(duì)原料和工藝的執(zhí)著追求。哈爾濱啤酒堅(jiān)持沿用歐洲傳統(tǒng)釀造工藝,從制麥到發(fā)酵,無不遵循品質(zhì)至上的原則,精選大麥麥芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道釀造工序，從而帶來純正品質(zhì)。2008年，哈爾濱啤酒加盟百威，采用其聞名于世的270道標(biāo)準(zhǔn)釀造工序和VPO?全球最優(yōu)化管理體系，打造最優(yōu)酒廠，釀造頂尖品質(zhì)。哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品遍布全國(guó)各省區(qū)，更遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。哈爾濱啤酒長(zhǎng)期投入體育、電競(jìng)和說唱文化及市場(chǎng)，通過音樂、籃球、足球等興趣點(diǎn)和年輕人建立更深層的溝通，成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年連續(xù)兩次與FIFA世界杯合作，并成為了NBA中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期合作伙伴。2015年，哈爾濱啤酒入選BrandZ中國(guó)有價(jià)值品牌100強(qiáng)，BrandZ成長(zhǎng)最快啤酒品牌，品牌市場(chǎng)價(jià)值一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018年哈爾濱啤酒在Brand Finance發(fā)布的“全球最具價(jià)值啤酒品牌”品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，成為唯一躋身前十的中國(guó)本土品牌。更多品牌信息，敬請(qǐng)關(guān)注哈爾濱啤酒官方網(wǎng)站 https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage