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三年時(shí)光，澳洲美酒再度閃耀，夢(mèng)蒂貝羅酒莊以“慢”取勝成行業(yè)焦點(diǎn)
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2024年3月28日,一則重磅消息，震驚葡萄酒行業(yè)。中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，從2024年3月29日起，終止對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅和反補(bǔ)貼稅。
一波多折，澳洲酒回歸的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
歷經(jīng)三年沉寂，一波多折的澳大利亞葡萄酒重返中國(guó)市場(chǎng)。自2019年達(dá)到13億澳元的銷(xiāo)售高峰，到2022年跌至歷史新低的1.92億澳元，澳大利亞葡萄酒業(yè)在短短幾年間經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的估值遭受重創(chuàng)，很多從業(yè)者大敗潰逃。
此次中國(guó)取消對(duì)澳洲酒關(guān)稅，機(jī)遇背后暗流涌動(dòng)。自去年下半年起，澳大利亞葡萄酒在華市場(chǎng)釋放出多個(gè)積極信號(hào)。有大量進(jìn)口商的產(chǎn)品滯留于保稅區(qū),等待政策落實(shí)后辦理清關(guān)手續(xù)。據(jù)WBO報(bào)道,各保稅區(qū)內(nèi)待清關(guān)的澳洲葡萄酒貨柜數(shù)量不下200個(gè)。直至最近,相關(guān)政策終于正式落地,這對(duì)于澳大利亞葡萄酒企業(yè)和中國(guó)酒商而言,都具有重要的積極意義。
如今，澳洲葡萄酒回歸也面臨著兩大挑戰(zhàn):一是當(dāng)前大環(huán)境嚴(yán)峻,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,澳洲名莊酒降價(jià)促銷(xiāo)和酒莊倒閉屢見(jiàn)不鮮;二是現(xiàn)有庫(kù)存問(wèn)題亟待解決,過(guò)剩葡萄酒的酒質(zhì)變化風(fēng)險(xiǎn)較高。
夢(mèng)蒂貝羅酒莊“慢，就是快”的發(fā)展戰(zhàn)略
業(yè)界不少人士認(rèn)為：盡管這次澳洲酒回歸是葡萄酒行業(yè)近年來(lái)最引人注目的事件，但是想要回歸后立即奪回份額還是相當(dāng)有難度的。
在這一背景下，澳洲名莊夢(mèng)蒂貝羅酒莊在今年3月15日成都春糖相關(guān)論壇中，分享了其對(duì)于澳洲酒回歸中國(guó)市場(chǎng)的深刻見(jiàn)解和應(yīng)對(duì)策略，以其“慢就是快”的品牌戰(zhàn)略和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，贏(yíng)得了業(yè)界的認(rèn)可。
夢(mèng)蒂貝羅酒莊位于澳大利亞巴羅薩山谷，是在莊主游歷了歐洲多國(guó)，從百多家酒莊中甄選而出，被稱(chēng)之為“上帝祝福”的葡萄酒產(chǎn)地。地處巴羅薩山谷核心三角區(qū)，酒莊出產(chǎn)世界頂級(jí)品質(zhì)的西拉。酒莊以品質(zhì)為王，原裝原瓶進(jìn)口。不僅如此，夢(mèng)蒂貝羅酒莊獨(dú)創(chuàng)道德供應(yīng)鏈，以極致標(biāo)準(zhǔn)釀造每一瓶臻釀。天賦臻稀，年產(chǎn)僅60000瓶，各類(lèi)酒款一經(jīng)面世，累年頻獲行業(yè)奧斯卡《醇鑒》(Decanter)等各類(lèi)國(guó)際大獎(jiǎng)。
《道德經(jīng)》有云：少則得，多則惑。大器曼(慢)成。在國(guó)內(nèi)快賺錢(qián)、賺快錢(qián)成為一種通行經(jīng)營(yíng)思維的市場(chǎng)語(yǔ)境下，沒(méi)幾個(gè)人愿意一步一步地從“種”干起。急于求成的路數(shù)往往伴生一個(gè)極為消極的后果：行業(yè)浮躁，假酒盛行。然而，無(wú)論市場(chǎng)如何變動(dòng)，夢(mèng)蒂貝羅酒莊卻堅(jiān)定“耐得住寂寞、擋得住誘惑、對(duì)得起良心”的核心價(jià)值觀(guān)。
正如夢(mèng)蒂貝羅酒莊首席運(yùn)營(yíng)官-廖有玲女士分享“葡萄酒品牌化是必然之路。沒(méi)有逐利資本的干擾，夢(mèng)蒂貝羅堅(jiān)定地踐行以品質(zhì)為核心的品牌化發(fā)展道路。在不確定的時(shí)代浪潮中，比起選擇做什么，我們更看重不做什么?！北绕鹱叩每?，這家酒莊更在乎走得穩(wěn)。
行穩(wěn)致遠(yuǎn)的策略?xún)?yōu)勢(shì)與展望
在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中,夢(mèng)蒂貝羅酒莊憑借卓越的戰(zhàn)略眼光和穩(wěn)健的發(fā)展策略,有效應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。隨著中國(guó)對(duì)澳葡萄酒“雙反”措施正式終止，期待澳洲酒重拾失去的三年時(shí)光。希望更多澳洲酒商以穩(wěn)健有序的步伐和創(chuàng)新開(kāi)放的思維,不斷探索更多可能性,為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的南澳葡萄酒體驗(yàn)。同時(shí),也希望夢(mèng)蒂貝羅酒莊這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展策略，推動(dòng)行業(yè)形成更加良性有序的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局,使葡萄酒文化真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化健康發(fā)展。
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