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雀巢寵粉節(jié)，美味玩出界 ——雀巢咖啡聯袂滴滴出行打造在地化營銷事件
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2023年8月18日，雀巢集團正式開啟為期11天的“美味玩出界”寵粉節(jié)活動，通過線上云游的概念帶領全平臺粉絲環(huán)游雀巢龐大的“美食世界”。
去年9月，雀巢中國發(fā)布重大營銷戰(zhàn)略，集團旗下五大社交媒體完成策略性整合，抖音、小紅書、B站、微博、微信——五大矩陣共同打造以消費者為核心的多面化DTC營銷矩陣，真正從“買賣”升級為“消費者陪伴”。時隔近一年，雀巢大中華大區(qū)數字中心再一次以時下備受關注的生成式人工智能技術完成了此次“雀巢美食世界”的打造，這也意味著雀巢集團數字化轉型“觸手”已經率先探入“深水區(qū)”。
“滇”覆黑咖——雀巢咖啡×滴滴出行聯合寵粉
當然，此次雀巢寵粉節(jié)也不僅僅停留在創(chuàng)新的AIGC線上云游體驗，雀巢咖啡更是聯合滴滴出行于云南昆明開啟“滴滴6塊6昆明逛不夠”傳播活動，將“寵粉體驗”從線上延伸到線下，豐富用戶的體驗。
首先，雀巢咖啡聯合滴滴出行在云南昆明舉辦滴滴6塊6站臺快閃活動。以云南特色的鮮花、菌子和咖啡為活動環(huán)節(jié)主題，給到用戶純正的昆明在地風情體驗。現場用戶參與互動打卡即可領取一杯由專業(yè)咖啡師所調制的雀巢咖啡云南特調，品味舌尖上的云南風味。值得一提的是，現場活動所用的咖啡則是雀巢咖啡出品的云南限定咖啡，100%使用產自云南黃金產區(qū)的阿拉比卡咖啡豆，以獨特的風味致敬云南風光，給到昆明當地用戶最純正的在地咖啡飲用體驗 。
其次，雀巢咖啡聯合滴滴出行推出驚喜彩蛋車昆明奇遇禮包?；顒悠陂g，用戶在云南昆明乘坐6.6特惠快車，即有機會獲得滴滴出行聯合雀巢咖啡送出的驚喜禮包，內含雀巢咖啡云南限定咖啡嘗鮮裝、滴滴優(yōu)惠券包，蘑菇玩偶等驚喜，給到用戶滿滿的驚喜和沉沉的禮遇。
最后，為了更多用戶深度參與本次雀巢寵粉節(jié)以及滴滴出行的“昆明逛不夠 滴滴6塊6就夠”活動，雀巢咖啡更聯合滴滴出行共同發(fā)布“雀巢88優(yōu)惠券包”，在雙方DTC平臺上線，鏈接新媒體時代的數字接口，將實惠與精細化的內容一齊推送到消費者面前。
結緣30余年——雀巢咖啡在云南
這不是雀巢第一次與云南結緣，云南對于雀巢來說不只是地圖上的一個坐標，更是一份自1988年就締結的緣分。
作為最早進入中國市場的跨國企業(yè)之一，雀巢始終助力在華農業(yè)原料的本地化發(fā)展。雀巢于1988年在云南扎根，安排專業(yè)農藝師為云南咖農傳授咖啡種植技術，幫助云南提升咖啡的產量和品質。雀巢在云南咖啡項目上進行深耕和長遠布局，推動從農田到餐桌的質量管理，以及從本土產地到世界品牌的市場推廣，助力云南的咖啡種植業(yè)打造持續(xù)發(fā)展的產業(yè)模式，也為當地實現鄉(xiāng)村振興做出了突出貢獻。
不僅于此，雀巢還一直都在云南推動咖啡種植向再生農業(yè)轉型。近期雀巢咖啡在云南普洱啟動了新一輪蔭蔽樹種植活動，此舉標志著雀巢咖啡2030計劃繼2022年10月全球啟動后在中國本土的正式落地，同時也是雀巢“全球再造林計劃”的進一步貫徹和推進。蔭蔽樹的種植能有效抑制病蟲害、減少高溫和寒潮帶來的危害；同時，還可抗旱保濕，吸收大氣中的二氧化碳，為動植物提供更豐富的食物來源與棲息空間，保護生物多樣性。
雀巢三十余年對云南土地的關懷，覆蓋近20萬畝種植面積，惠及4萬多名農戶，三十余年換一杯新釀，終成這杯獻給世界的中國之味——雀巢咖啡云南限定咖啡。
雀巢始終致力于為消費者提供優(yōu)質健康多元化的產品矩陣，建立有意義的創(chuàng)新產品品類并利用先進的數字化技術為這些產品打響創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)役，為消費者帶來更加營養(yǎng)健康和環(huán)境友好的產品，并持續(xù)關注在地化發(fā)展。也讓我們一同期待，雀巢能夠在未來繼續(xù)秉承著匠心精神與創(chuàng)新理念為我們創(chuàng)造優(yōu)質食品和美好生活！
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