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首屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)開幕，同程旅行助力迪慶打造世界級旅游目的地
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10月29日，首屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)開幕式在迪慶舉辦，本屆文化旅游節(jié)由迪慶藏族自治州和同程旅行共同打造。雙方將以“一發(fā)布、一盛宴、一開幕、一聯(lián)席、一營銷”為主線，全場景多維度展現(xiàn)和演繹世界的“香格里拉”文化和旅游資源，豐富迪慶文旅品牌內涵。通過節(jié)慶活動的聚光燈效應，同程旅行將與迪慶州共同講好中國故事，展示迪慶風采，將迪慶打造成為世界級文旅目的地。
2023年，在中國經(jīng)濟發(fā)展進入新階段和旅游業(yè)全面復蘇的雙重利好下，迪慶的文旅產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自10月13日文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會召開以來，迪慶旅游搜索熱度環(huán)比增長超過3倍。同程旅行希望通過挖掘迪慶當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化和獨特文旅體驗，讓游客在旅行中感受到迪慶的文化之美、自然之美、和諧之美。
全場景、全維度文旅活動，激發(fā)迪慶文旅消費新活力
本屆文化旅游節(jié)以“有一種叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”為主題?；顒悠陂g，先后推出民族歌舞史詩劇《夢·世界的香格里拉》首演，舉辦世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，舉辦大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動滇西北旅游高質量轉型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會及文旅行業(yè)洽談會，組織百位旅游達人探訪世界的“香格里拉”以及各類豐富的文化體驗和展演活動。
作為此次文化旅游節(jié)的重磅組成部分，迪慶州攜手同程旅行共同推出了一系列冬季旅游惠民政策，全時、全域、全要素增強“迪慶文旅引力”，激發(fā)迪慶文旅消費新活力。此外，10月至11月，迪慶州還將舉辦梅里金秋民族交響音樂會、金秋賽馬節(jié)、梅里雪山國際葡萄酒節(jié)及云南白馬雪山國家級自然保護區(qū)成立40周年系列活動，為游客提供豐富的秋季文旅消費體驗。
2023年10月29日至2024年3月31日期間，迪慶州人民政府聯(lián)合同程旅行面向國內外游客發(fā)放價值1000萬元的“冬游香格里拉”消費券，用戶通過同程旅行平臺“冬游香格里拉”專題領取并下單，即可享受酒店滿減政策和連住優(yōu)惠，迪慶州內所有星級酒店、等級民宿、國際品牌酒店連住2晚可享受6折優(yōu)惠，連住3 晚可享受5折優(yōu)惠。此外，長三?、珠三角等區(qū)域用戶還可以領取涵蓋機票、用車產(chǎn)品總價值50元的限量交通優(yōu)惠券券包。
此次消費券發(fā)放，打通了交通、住宿等多個旅游消費要素，為迪慶的秋冬旅游消費再添一把火。消費券的渠道包括同程旅行APP、同程旅行微信小程序，全國游客可通過平臺搜索“迪慶”、“迪慶文旅”、“冬游香格里拉”等關鍵詞或平臺廣告的方式，直達活動頁面。
“旅游+”創(chuàng)新營銷模式，助力迪慶打造世界級文旅目的地
迪慶藏語意為“吉祥如意的地方”，位于滇、川、藏三省區(qū)交界處，“三江并流”世界自然遺產(chǎn)腹心地，其境內有藏、傈僳、納西等9種千人以上的世居民族。迪慶擁有名揚天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”等知名旅游品牌。
本屆“世界的‘香格里拉’”文化旅游節(jié)期間，同程旅行將邀請各大社交平臺百位旅游達人共同探訪“世界的‘香格里拉’”。活動通過線上線下聯(lián)動，增強迪慶文旅品牌的輻射范圍，為迪慶打開世界級文旅目的地的發(fā)展格局。
探索“旅游+”模式，激活目的地消費活力，一直是同程旅行近年來的發(fā)力方向。此次文化旅游節(jié)的舉辦，正是同程旅行聯(lián)手目的地在 “旅游+”創(chuàng)新合作領域的又一典范。同程旅行相關負責人表示，香格里拉、梅里雪山等都是知名的旅游品牌IP，為探索“旅游+節(jié)慶”模式提供了新思路，同程旅行將與迪慶州通過節(jié)慶活動的聚光燈效應，持續(xù)豐富和提升游客的游玩體驗感，助力目的地文旅實現(xiàn)高質量發(fā)展。
目前，在國民新旅游趨勢下，新興旅游業(yè)態(tài)和新型旅游消費不斷涌現(xiàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了變革和重塑的新機遇。在目的地文旅發(fā)展提質升級過程中，在線旅游平臺帶來的技術、模式、場景、渠道的全方位創(chuàng)新能力，正是目的地實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要資源。同程旅行以平臺大數(shù)據(jù)為基礎，通過數(shù)字化、智慧化創(chuàng)新技術的應用，持續(xù)探索“旅游+”文旅發(fā)展新模型，根據(jù)旅游目的地的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，為目的地量身打造旅游營銷體系和技術賦能方案。
今年中秋國慶假期，同程旅行通過“旅游+音樂”模式，在海口打造?？谕桃魳飞罟?jié)，幫助?？谘永m(xù)音樂旅行熱潮，讓更多年輕游客前往海口并在?？谕Ａ?、游玩，體驗音樂之旅。此前，同程旅行還通過 “旅行+電競”、“旅行+市集”等模式，幫助桂林、葛仙村、彭家寨等目的地和景區(qū)進行創(chuàng)新營銷活動，持續(xù)滲透年輕用戶圈層，為目的地文旅消費帶來新動能。
未來，同程旅行還將繼續(xù)依據(jù)迪慶及各大目的地文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的路線方針，加強與目的地政府的合作，幫助國內目的地和景區(qū)發(fā)展新業(yè)態(tài)，盤活新資源，實現(xiàn)創(chuàng)新升級，推動文化旅游和相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
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