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女性消費助泉州運動戶外產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展，訂單量在抖音電商增長超154%
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3月6日，“抖音商城38好物節(jié)”期間，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》，梳理該平臺女性用戶消費偏好及發(fā)展趨勢。
報告披露，過去一年，抖音電商女性購物訂單量同比增長65%，美好生活成為女性消費重要目的，女性消費呈現(xiàn)出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬等特征。來自全國684個產(chǎn)業(yè)帶源頭的優(yōu)價好物，通過抖音電商平臺展示其商品特性、價值和精神內(nèi)涵，為女性消費者提供充足的購物選擇。
截至去年底，抖音電商產(chǎn)業(yè)帶商家同比增長超194%，帶貨直播場次超過109萬場，商品銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。報告顯示，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景中，女性消費成交額占比超過六成，消費主動性趨勢明顯。
抖音電商最受女性消費者歡迎的十大產(chǎn)業(yè)帶商品，包括廣州女裝、義烏飾品、深圳數(shù)碼、平湖羽絨、諸暨襪子、南通家紡、云南鮮花、五常大米、長白山人參和葫蘆島泳裝。其中，從云南產(chǎn)地直發(fā)的鮮花在該平臺迎來爆發(fā)式增長，銷量同比增長68%，商家增長80%，帶貨作者增長73%。
本次“抖音商城38好物節(jié)”期間，鮮花同樣備受女性消費者青睞，訂單量同比增長206.7%，其中玫瑰、梔子花以及百合最受歡迎。
報告顯示，女性消費者越來越注重消費行為對自我提升帶來的正向效應(yīng)。過去一年，女性在抖音電商購買戶外運動產(chǎn)品數(shù)量同比增長93%，戶外服裝、踏步機、瑜伽相關(guān)產(chǎn)品、跑步鞋、垂釣裝備是最受女性歡迎的戶外運動產(chǎn)品。
女性健康需求的快速增長，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展。2023年，抖音電商戶外運動類目整體增長超100%，其中泉州戶外運動產(chǎn)業(yè)帶GMV增長超142%，訂單量增長超154%，商家增長超240%。
據(jù)悉，抖音電商于2022年6月啟動“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，旨在充分利用平臺優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家和國貨品牌，助力區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時有效提升中間環(huán)節(jié)效率，讓更多源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，平臺將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，進一步推動搭建區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)群，為包括女性用戶在內(nèi)的廣大消費者提供更多“好商品”“好價格”和“好服務(wù)”。
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