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安慕希地域美食節(jié)登陸麗江，成功實(shí)踐地域營(yíng)銷(xiāo)新范式
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日前，安慕希地域美食節(jié)“益起安慕希，煙火麗江行”活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。從古城大水車(chē)的古樸韻味到非遺扎染的大氣瑰麗，再到納西火把節(jié)的熱烈狂歡，眾多網(wǎng)友通過(guò)本次活動(dòng)“云打卡”麗江古城的景色與美食，游客通過(guò)集章打卡等方式沉浸式體驗(yàn)非遺文化，并品嘗“麗江版”安慕希創(chuàng)意吃法，在這座充滿(mǎn)松弛感的麗江古城中享受旅行樂(lè)趣?；顒?dòng)期間，伊利電商市場(chǎng)副總監(jiān)許麗、古城飲食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、麗江古城文化院落主理人肖軍兩位領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到麗江古城，做客伊利牛奶京東自營(yíng)旗艦店、京東安慕希官方旗艦店直播間，現(xiàn)場(chǎng)為網(wǎng)友分享麗江的美食與文化傳承。
伊利電商市場(chǎng)副總監(jiān)許麗、古城飲食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)主理人肖軍做客直播間
安慕希聯(lián)合京東旅行，地域美食節(jié)麗江首站告捷
近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)大力推動(dòng)，消費(fèi)者的旅行熱情空前高漲，他們不僅追求探索未知的風(fēng)景，也期待在旅途中深度體驗(yàn)各地的文化與美食。而安慕希舉辦以地域美食節(jié)為代表的地域營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅深刻連接了品牌與全國(guó)各地文旅發(fā)展的脈絡(luò)，更通過(guò)多元化的出行場(chǎng)景，與多維消費(fèi)群體產(chǎn)生了更緊密的情感關(guān)聯(lián)。特別是在麗江等熱門(mén)文旅地區(qū)的精心“占位”，正是安慕希精準(zhǔn)捕捉年輕群體的旅游新趨勢(shì)，所展開(kāi)的一次極具前瞻性與實(shí)效性的宣傳實(shí)踐。
事實(shí)上，安慕希在去年便嘗試在多個(gè)地區(qū)舉辦地域美食節(jié)活動(dòng)，取得了極為顯著的宣傳效果。今年，安慕希地域美食節(jié)迎來(lái)2.0活動(dòng)升級(jí)，聯(lián)合京東旅行共同打造這場(chǎng)在地化全鏈路營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。京東旅行作為京東平臺(tái)的重點(diǎn)項(xiàng)目，擁有億萬(wàn)級(jí)別的用戶(hù)體量，且用戶(hù)群體主要集中在80后、90后及95后，具備更高的消費(fèi)能力；此外，京東旅行還擁有豐富的線(xiàn)下資源，能夠助力活動(dòng)達(dá)到更廣泛的曝光效果。正是這種精準(zhǔn)的用戶(hù)定位和強(qiáng)大的資源整合能力，實(shí)現(xiàn)了更為精準(zhǔn)的人群觸達(dá)和更廣泛的傳播效果。
麗江古城安慕希創(chuàng)意打卡點(diǎn)
作為一座擁有超800年歷史的旅游勝地，麗江古城以其獨(dú)特的風(fēng)貌和深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)探訪(fǎng)。近期適逢當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日火把節(jié)，再度將麗江推上旅游圈的熱門(mén)話(huà)題，暑假期間日均20萬(wàn)人次的游客潮，讓麗江成為了安慕希地域美食節(jié)首站的理想之選。
安慕希地域美食節(jié)-麗江站
線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，提升曝光效果
來(lái)自各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，而安慕希策劃的一系列線(xiàn)上線(xiàn)下的定制化玩法，著實(shí)讓人眼前一亮。
在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)部分，安慕希通過(guò)在麗江古城走播的形式與廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，分享麗江當(dāng)?shù)氐奈幕适?，將麗江的煙火氣中娓娓道?lái)。值得一提的是，本次活動(dòng)主要聚焦于追求健康生活的年輕群體，而安慕希益生菌酸奶的“健康”“營(yíng)養(yǎng)”“控糖”特性精準(zhǔn)對(duì)接了此類(lèi)消費(fèi)者的核心需求。每包安慕希益生菌酸奶都添加了10億LGG活性益生菌，存活率超過(guò)73%，還減少了蔗糖含量，并提供比普通酸奶高35%的蛋白質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)表現(xiàn)首屈一。去年安慕希聯(lián)合京東上市的獼猴桃風(fēng)味酸奶也來(lái)到了麗江古城，采用貴州修文直采獼猴桃，經(jīng)過(guò)12道工藝精心打造優(yōu)質(zhì)果醬，修文獼猴桃添加量超過(guò)40%，一口收獲營(yíng)養(yǎng)與果香，是非常具有代表性的新品之一。直播現(xiàn)場(chǎng)，更有多款創(chuàng)意吃法輪番上陣，從玫瑰酸奶冰淇淋、水果酸奶碗、鴛鴦咖啡到薄荷酸奶，充分激發(fā)了消費(fèi)者的美食DIY熱情，深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。
安慕希益生菌酸奶創(chuàng)意吃法
在京東旅行的協(xié)助下，本次活動(dòng)的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)部分通過(guò)主題航班、主題酒店和主題旅游線(xiàn)路等方式，實(shí)現(xiàn)了旅行全鏈路觸達(dá)。讓參與者在旅途中也能高頻接觸到安慕希的信息，達(dá)成了更為直觀和顯著的曝光效果。而這種線(xiàn)上+線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)模式，也成功打通了站內(nèi)外消費(fèi)人群，安慕希官方直播間訪(fǎng)問(wèn)量、店鋪訪(fǎng)問(wèn)量等數(shù)據(jù)均取得了顯著增長(zhǎng)，深受廣大消費(fèi)者的好評(píng)。
安慕希品牌主題航班
安慕希品牌主題房
通過(guò)與京東旅行的深度合作，安慕希巧妙地將麗江的文化韻味與產(chǎn)品精髓做足融合，以創(chuàng)新玩法帶動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)潮，不僅展現(xiàn)了安慕希品牌內(nèi)在的年輕活力，也成功實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品體驗(yàn)到情感共鳴的跨越式升級(jí)。安慕希深知，文旅繁榮是地方經(jīng)濟(jì)與文化共同發(fā)展的結(jié)果，因此，在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，安慕希也正積極為文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量，致力于成為連接品牌與地域文化的橋梁。據(jù)悉，安慕希地域美食節(jié)還將陸續(xù)登陸多個(gè)城市，我們還將持續(xù)關(guān)注本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的后續(xù)進(jìn)展，相信安慕希將持續(xù)引領(lǐng)文旅融合的新風(fēng)尚，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)。
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