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《黑神話(huà)：悟空》助推文旅消費(fèi)熱潮 旅游上市公司業(yè)績(jī)有望更上一層樓
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◎顧穎
文旅消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升，不斷激發(fā)暑期經(jīng)濟(jì)新活力。而近日國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)則進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)古建文旅的熱情。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該游戲畫(huà)面在國(guó)內(nèi)有36個(gè)取景地，其中27個(gè)來(lái)自山西，絕大部分都是主創(chuàng)人員實(shí)景掃描而來(lái)。近日，話(huà)題#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#沖上百度熱搜第一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線(xiàn)當(dāng)天，山西旅游搜索熱度較上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升。
編輯了解到，山西省文化和旅游廳在8月22日的數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，公布了根據(jù)《黑神話(huà)：悟空》游戲中真實(shí)取景地設(shè)計(jì)的多條古建旅游線(xiàn)路。
伴隨旅游消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，一批旅游及景區(qū)行業(yè)上市公司也交出上半年成績(jī)單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有15家旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司發(fā)布半年報(bào)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，多家公司業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，個(gè)別公司受益于市場(chǎng)回暖實(shí)現(xiàn)扭虧或減虧。有券商分析師認(rèn)為，旅游淡旺季對(duì)行業(yè)公司業(yè)績(jī)影響較大，隨著相關(guān)公司積極拓展多元業(yè)態(tài)提升盈利能力，暑期消費(fèi)熱及國(guó)慶節(jié)假期有望成為拉動(dòng)公司全年業(yè)績(jī)的重要引擎。
行業(yè)復(fù)蘇催熱業(yè)績(jī)
源源不斷的客流成為景區(qū)類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一道“風(fēng)景線(xiàn)”。
去年爆火的冰雪“頂流”長(zhǎng)白山，今年熱度依舊不減。今年上半年，長(zhǎng)白山景區(qū)接待游客數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)64.13%，促使公司交出亮麗的半年報(bào)。公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.54億元，同比增長(zhǎng)51.73%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.67%。
九華旅游透露，2024年春季、五一假期九華山風(fēng)景區(qū)維持高景氣。九華山風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客數(shù)量及營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)下歷史同期新高。半年報(bào)顯示，公司上半年收入3.95億元，同比增長(zhǎng)3.92%；歸母凈利潤(rùn)1.14億元，同比增長(zhǎng)2.65%。二季度收入為2.15億元，同比增長(zhǎng)14.17%；歸母凈利潤(rùn)為0.62億元，同比增長(zhǎng)25.70%。
宋城演藝在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，得益于文旅市場(chǎng)穩(wěn)中向好，公司旗下自營(yíng)景區(qū)整體游客人次和營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，其中，西安千古情景區(qū)發(fā)揮“大演藝”模式優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率持續(xù)擴(kuò)大。公司預(yù)計(jì)上半年?duì)I業(yè)收入為11億元至12.5億元，同比增長(zhǎng)49%至69%；凈利潤(rùn)為4.8億元至6.2億元，同比增長(zhǎng)59%至105%。
今年以來(lái)，多國(guó)免簽政策的陸續(xù)出臺(tái)，帶動(dòng)中國(guó)出入境游持續(xù)升溫。嶺南控股、眾信旅游、ST凱撒等綜合性旅行社，得益于出入境旅游火爆，業(yè)績(jī)整體向好。
多元業(yè)態(tài)提升盈利能力
旅游出行消費(fèi)意愿和消費(fèi)支出的增長(zhǎng)帶動(dòng)旅游行業(yè)持續(xù)回暖，多家上市公司通過(guò)精耕多元業(yè)態(tài)加快提升盈利能力。
麗江股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司結(jié)合國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，以旅游文化消費(fèi)為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點(diǎn)，以國(guó)際化、高端化、特色化發(fā)展為方向，重點(diǎn)在大眾觀光市場(chǎng)、休閑度假和生態(tài)特種旅游三個(gè)市場(chǎng)上擴(kuò)展業(yè)務(wù)。同時(shí)針對(duì)旅游細(xì)分市場(chǎng)，采取不同的競(jìng)爭(zhēng)策略，鞏固公司的優(yōu)勢(shì)地位。
長(zhǎng)白山在半年報(bào)中表示，公司層面加快區(qū)域資源整合，定增項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，補(bǔ)充區(qū)域客運(yùn)/酒店供給，多元投資持續(xù)強(qiáng)化引流能力。根據(jù)公司公告，擬托管經(jīng)營(yíng)主景區(qū)/周邊度假社區(qū)，預(yù)計(jì)年增厚管理收入約500萬(wàn)元，同時(shí)擬與控股股東合資成立餐飲子公司，有望進(jìn)一步豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，匹配增量客流驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)。
九華旅游探索多業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，積極推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。公司文宗古村項(xiàng)目豐富了酒店業(yè)態(tài)，素食餐飲項(xiàng)目帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)積極響應(yīng)文旅發(fā)展號(hào)召，策劃“賞花季”“花海音樂(lè)節(jié)”等特色活動(dòng)，以及推出“高鐵+旅游”等優(yōu)惠措施。
暑期及國(guó)慶節(jié)假期等旅游旺季已成為相關(guān)行業(yè)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“黃金期”。麗江股份在半年報(bào)中直言，麗江旅游旺季為下半年的暑期和國(guó)慶節(jié)假期，公司新項(xiàng)目建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，后續(xù)供給側(cè)增量可期。旗下瀘沽湖英迪格酒店已于7月30日開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，充分抓住暑期旺季經(jīng)營(yíng)窗口，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年均營(yíng)收約5000萬(wàn)元。麗江雪川旅游服務(wù)有限公司新增場(chǎng)地出租、候乘服務(wù)及商鋪出租業(yè)務(wù)；公司經(jīng)營(yíng)的牦牛坪旅游索道改擴(kuò)建項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，有望提升旺季承載量。
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