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華泰證券：微信小店有望打開零食禮品的新場(chǎng)景
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來源：華泰瑞思
核心觀點(diǎn)
微信店開啟禮品新場(chǎng)景，零食有望受益
微信商店正式啟動(dòng)了“禮品”功能灰度測(cè)試，鏈接體驗(yàn)類似于“微信紅包”。12月18日，微信宣布，除珠寶、教育培訓(xùn)外，原價(jià)小于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“禮品”功能。我們認(rèn)為，“禮品”功能預(yù)計(jì)將基于微信約14億用戶的社交互動(dòng)，開啟新的日常、輕松的禮品場(chǎng)景，加上最近的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等密集假日，新功能的使用場(chǎng)景預(yù)計(jì)將加速滲透。零食禮品屬性強(qiáng)，消費(fèi)者年輕，預(yù)計(jì)將充分受益于這一輪新的渠道機(jī)會(huì)。
新功能、新玩法、禮品場(chǎng)景在線、輕松、社交
12月18日，微信宣布，除珠寶和教育培訓(xùn)外，其他類別的原價(jià)低于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮”功能。從禮品方面來看，用戶進(jìn)入微信商店選擇商品后，點(diǎn)擊“送給朋友”，選擇款式和金額，然后在“送禮”頁(yè)面上選擇朋友并完成付款，禮品將自動(dòng)發(fā)送并顯示在雙方的微信對(duì)話框中。從收件人的角度來看，收件人點(diǎn)擊禮品信息并填寫收件地址。在此期間，他可以以相同的價(jià)格更改商品的其他款式。點(diǎn)擊“收到禮物”后，他可以正式接收并擁有訂閱權(quán)。
零食禮品場(chǎng)景充分受益，重視品牌強(qiáng)勢(shì)、打法靈活的領(lǐng)先零食
目前，已進(jìn)入零食旺季備貨期。領(lǐng)導(dǎo)者通過增加終端展示，營(yíng)造節(jié)日氛圍，在線拉動(dòng)家居和禮品消費(fèi)，通過爆炸性產(chǎn)品投資在線布局年貨消費(fèi)。我們認(rèn)為，微信的“禮品”功能有望通過社交互動(dòng)打開日常輕松的新場(chǎng)景。圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等節(jié)假日即將來臨，新功能的使用場(chǎng)景有望加速滲透。近年來，零食行業(yè)經(jīng)歷了多輪渠道變化，從KA開始→傳統(tǒng)電商→每一輪渠道變化也帶來了領(lǐng)先格局的變化，微信“送禮”更注重品牌效應(yīng)。建議選擇品牌知名度高、新渠道流量抓取能力強(qiáng)的領(lǐng)先目標(biāo)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)不到預(yù)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食品安全問題。
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研究報(bào)告:2024年12月20日，微信小店有望打開零食禮品的新場(chǎng)景
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