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超級IP與興趣消費共振，名創(chuàng)優(yōu)品“想開”盲盒節(jié)銷量聲量雙突破
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上海,作為潮流文化的指向標,近期因 “韓流來華” 的涌動再度成為焦點。得益于免簽政策,眾多韓國游客紛紛涌入上海,他們的旅行必備除了武康路以及羊肉串、生煎包,還有一項打卡必選 —— 買名創(chuàng)優(yōu)品的 IP 盲盒。
名創(chuàng)優(yōu)品盲盒匯聚豐富IP聯(lián)名與創(chuàng)新設計,不僅提升了盲盒品類的市場認知和品牌競爭力,還通過情緒價值的輸出,在全球市場中開辟出全新的消費趨勢與文化潮流。不久前,名創(chuàng)優(yōu)品的“想開”全球盲盒節(jié),帶著全新創(chuàng)意與互動玩法重磅歸來,深度融合盲盒消費與年輕人的情緒價值,據悉這場活動將持續(xù)到25年的1月中旬。
“想開”哲學火出圈,盲盒治愈打工人上班路
社會節(jié)奏緊張、壓力倍增的當下,“想開一點”成為年輕人的口頭禪。緊扣年輕人的情感痛點,名創(chuàng)優(yōu)品以“想開”為題,以盲盒節(jié)為載體,為消費者注入一劑樂觀輕松的情緒良藥。
12月20日,一列以“迪士尼瘋狂動物城”為設計主題的地鐵穿梭在深圳地鐵1號線內,從印滿動物城角色形象的列車門、車窗貼,到坐著小公仔的拉手,每一個細節(jié)都在治愈通勤路上的打工人。
“不管幾點,都想開一點?！?/p>
“擠不進的門就不要硬擠了,圈子對了,門自然就開了。”
“生活中有些門關上了沒關系,只要想開了,總會遇到新的驚喜?！?/p>
地鐵燈箱上,名創(chuàng)優(yōu)品用一種輕松的方式為消費者傳遞豁達能量,這種玩梗文案迅速成為社媒熱門話題。名創(chuàng)優(yōu)品還特別邀請了Coser以《瘋狂動物城》中狐貍尼克與兔子朱迪的形象現(xiàn)身地鐵站,為粉絲們帶來沉浸式的破次元體驗,塑造出屬于年輕人的共鳴磁場。
知名脫口秀演員呼蘭的 “野生打卡”,更是進一步點燃了話題熱度。各平臺網友們 “深圳地鐵水靈靈的偶遇呼蘭”,引發(fā)了對「想開」專列的熱烈探討,抖音相關話題 #上班路上偶遇打工人最強嘴替# 迅速登上熱搜。
盲盒節(jié)成就全球潮玩盛宴,場景式營銷帶動業(yè)績突破
這場盲盒節(jié)不僅刷新了消費者的購物體驗,也為名創(chuàng)優(yōu)品帶來了實實在在的商業(yè)回報。活動持續(xù)一個月內,名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類總銷額達到上億元,各增長數(shù)據都十分亮眼。
同時,活動的粉絲互動及優(yōu)質用戶自發(fā)傳播內容,也為“想開”全球盲盒節(jié)注入了持久的傳播動能?；顒觾H開啟半個月,便達到了全網曝光總量破5.4億次的成績,在各平臺掀起了現(xiàn)象級討論。話題#坐上這趟地鐵突然想開了#討論數(shù)超過7.3萬次,成功登上微博熱搜TOP6,成為年輕人熱議的話題之一。
小紅書上,畫手以此次全球盲盒節(jié)為契機,分享迪士尼史迪仔系列盲盒及線稿圖,成功打造10萬+互動爆款,評論區(qū)里,來自美國、玻利維亞和菲律賓等地的網友紛紛表示“so cute”,也曬出自己的史迪仔;而在抖音,博主們做街訪、創(chuàng)作劇情短片,傳遞著一種“想得開、反焦慮”的情緒,涌現(xiàn)了數(shù)篇超高點贊內容。
品類造節(jié)沉淀市場認知,解鎖潮玩消費新境界
品類造節(jié)是最快能夠建立品類心智、提升品類滲透和吸引新用戶的路徑,也是名創(chuàng)優(yōu)品打造長期價值、增強品牌競爭力的戰(zhàn)略舉措。
2023年,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富首次提出“超級品牌戰(zhàn)略”,明確了盲盒品類的戰(zhàn)略地位。這不僅奠定了盲盒在品牌發(fā)展版圖中的核心地位,也成為名創(chuàng)優(yōu)品以“品類造節(jié)”創(chuàng)新路徑推動品類認知和市場擴張的關鍵起點。在戰(zhàn)略前瞻的推動下,名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類實現(xiàn)了市場認知的深度沉淀。
除了本次的“想開”全球盲盒節(jié),名創(chuàng)優(yōu)品還在2023年打造了“高吊求關注”“撕開快樂”等一系列以盲盒為核心的營銷活動,通過節(jié)慶氛圍與情緒調動,吸引大量年輕消費者參與,成功搶占消費者心智。品類造節(jié)的成功,既是名創(chuàng)優(yōu)品在盲盒市場長期深耕積累的成果,也體現(xiàn)了品牌通過創(chuàng)新營銷與IP聯(lián)動的精準戰(zhàn)略布局。IP經濟持續(xù)升溫背景下,盲盒節(jié)已經成為名創(chuàng)優(yōu)品重要的品牌資產,持續(xù)賦能盲盒品類與IP戰(zhàn)略的深化融合發(fā)展。
在超級品牌戰(zhàn)略指導下,名創(chuàng)優(yōu)品不僅通過IP聯(lián)動滿足了全球年輕消費者的興趣消費需求,還通過盲盒節(jié)的形式帶來創(chuàng)新活力,進一步激發(fā)了盲盒品類背后的消費動力。隨著IP聯(lián)動的深入發(fā)展和營銷創(chuàng)新的不斷推進,名創(chuàng)優(yōu)品將在全球范圍內為消費者創(chuàng)造更多充滿驚喜與樂趣的潮玩體驗,引領盲盒品類的全新風潮。
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