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冠珠瓷磚合作音樂唱作人劉戀推出315品質(zhì)主題片 探索國民品牌營銷新路徑
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3月13日，由冠珠瓷磚攜手音樂唱作人劉戀共同打造的315品質(zhì)主題片《一塊突破 成就大美品質(zhì)》重磅發(fā)布。本片突破常規(guī)TVC廣告范式，以“劇中劇”的方式，沉浸式展現(xiàn)了冠珠瓷磚“一塊突破，成就大美品質(zhì)”的品牌質(zhì)造大美的理念。這部劉戀擔(dān)任冠珠瓷磚「品質(zhì)突破官」后呈現(xiàn)的創(chuàng)意作品，是雙方理念同頻下的一次突破性營銷合作。作為劉戀以廣告創(chuàng)意人身份的回歸之作，她在片中包攬創(chuàng)意、策劃多職，并挑戰(zhàn)一人分飾多角，引發(fā)樂迷與品牌用戶的雙重關(guān)注。
在北大考古系學(xué)霸、廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、音樂唱作人等個(gè)人職業(yè)身份中的自由轉(zhuǎn)換以及對音樂的執(zhí)著熱愛，展現(xiàn)出劉戀不斷突破自我的個(gè)人特質(zhì)，與冠珠瓷磚追求品質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品特質(zhì)不謀而合。因此雙方在合作中展現(xiàn)出很高的契合度。在315品質(zhì)主題片中，劉戀一人分飾北大考古系學(xué)霸、音樂唱作人、TVC導(dǎo)演、廣告創(chuàng)意人四角，通過全方位釋放“斜杠青年”的多元特質(zhì)，巧妙展現(xiàn)出冠珠瓷磚在成就大美品質(zhì)的過程中，品質(zhì)、藝術(shù)、創(chuàng)新、應(yīng)用、體驗(yàn)等方面的多維度突破。
精準(zhǔn)傳神的人設(shè)，幽默搞笑的對白，高級唯美的視覺呈現(xiàn)，刷新習(xí)慣的敘事結(jié)構(gòu)，迅速引爆全網(wǎng)熱議。315品質(zhì)主題片上線1天圍觀破千萬，刷屏全網(wǎng)、獲粉絲好評，累計(jì)登微博榜單7次，上抖音實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜。全新升級的創(chuàng)意體驗(yàn)印證了消費(fèi)者喜好，也使冠珠瓷磚從品牌影響力到品牌受眾全面破圈。
冠珠瓷磚作為中國民族陶瓷品牌的品牌代表之一，成立30多年來始終堅(jiān)持智造創(chuàng)新、品質(zhì)出品，致力于從一塊大美瓷磚到一個(gè)大美之家的成品交付，從品質(zhì)、美感、服務(wù)體驗(yàn)等方方面面的品質(zhì)突破中，重新定義“大美品質(zhì)”的豐富內(nèi)涵與應(yīng)有之義。此次劉戀與冠珠瓷磚的突破性合作，不但打破了品牌固有的用戶圈層，更成功激活了各圈層用戶群體對于“冠珠瓷磚”的品牌認(rèn)知與熱愛。315品質(zhì)主題片剛一上線，觀眾即開啟刷屏模式，引發(fā)全民參與爆梗不斷。隨后發(fā)布的“冠珠瓷磚X劉戀”金句海報(bào)，更是建立起與跨圈層用戶的深刻共鳴，讓冠珠瓷磚追求品質(zhì)、突破創(chuàng)新、匠心大美、盡心陪伴的產(chǎn)品與服務(wù)理念，以更具溫度的方式深入人心。值得一提的是，劉戀作為“智性戀的天菜”（形容因高智商、高學(xué)歷、有能力而備受喜愛），其粉絲群體多為高知人群，通過這一次的跨界合作，也實(shí)現(xiàn)了冠珠瓷磚品牌認(rèn)知上的一次升級破圈。
一直以來，冠珠瓷磚都致力于以突破性的視聽創(chuàng)意為品質(zhì)發(fā)聲。2022年，冠珠瓷磚攜手影后惠英紅詮釋《堅(jiān)持就會更好》；2023年，與金牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希共同打造《為愛嚴(yán)選質(zhì)造美好》；2024年，聯(lián)袂劉戀推出又一品質(zhì)新作《一塊突破 成就大美品質(zhì)》。這不但展示出品牌精益求精、追求品質(zhì)理念，而且通過強(qiáng)創(chuàng)意突破受眾圈層，也構(gòu)建起了冠珠瓷磚與各圈層用戶之間情感溝通的橋梁。此次冠珠瓷磚與劉戀攜手，既讓品牌迅速占領(lǐng)更為廣泛的用戶心智，又完成了對勇于突破、追求高品質(zhì)生活人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。品牌跨界合作與個(gè)性化營銷的雙贏，為冠珠瓷磚的品牌與產(chǎn)品打造了新的流量密碼，真正實(shí)現(xiàn)了冠珠瓷磚與劉戀“一塊突破，成就大美品質(zhì)”。
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