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如何玩轉(zhuǎn)賽博年味？林氏家居這波“包”了
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每次過年總有很多人說，現(xiàn)在的年味越來越淡了，其實(shí)不然，專屬于年輕z世代的互聯(lián)網(wǎng)“賽博年味”早已隨著新年的臨近悄然彌漫：他們早早地就在網(wǎng)絡(luò)上算好了新年“運(yùn)勢”，各大平臺的評論區(qū)里充滿了新年祝愿，各種“玄學(xué)”年貨品類大行其道，這一屆年輕人正以自己獨(dú)特的方式，重新詮釋和享受著過年的樂趣，展現(xiàn)出全新的過年方式新選擇。
在這一股新潮的年味中，林氏家居敏銳地捕捉到了年輕消費(fèi)群體對于新年味的情緒需求，在新年來臨之際，精心為他們準(zhǔn)備了一份寓意為“包有好事”的年度大禮。
年輕人賽博新年味：2025包有好事嗎，包的！
面對年輕人一年年尾的焦慮情緒，以及對新一年充滿的強(qiáng)烈期待心情，林氏家居把鏡頭對準(zhǔn)了期待來年好運(yùn)的年輕人，在雙旦與農(nóng)歷新年來臨之際，攜手品牌全球代言人王一博打造《包有好事》主題視頻，點(diǎn)燃了2025年?duì)I銷第一彈的傳播高潮。
視頻中，王一博為期待新年好運(yùn)的年輕人帶來了林氏家居“包有好事”包包椅禮盒，并與林氏家居一起送上“祝大家好運(yùn)攔不住，2025年包有好事”的好運(yùn)buff，并將送“包有好事”禮盒這個動作等同于“新年好運(yùn)送給偏愛的人，所有期待都會如約而至”的美好祝愿，給足消費(fèi)者不一樣的年貨消費(fèi)情緒價值。
除了滿足年輕人“賽博玄學(xué)”的新春消費(fèi)需求，林氏家居也洞察年輕群體的過年焦慮，當(dāng)年輕人面對精心挑選禮物時的猶豫不決、與親戚間略顯尷尬的溝通交流、以及熊孩子鬧騰的時刻，林氏家居通過趣味短片中不同情景對比，以“不要著急忙慌；不要如坐針氈；新的一年，拒絕難上加難”等口號，巧妙解構(gòu)了年輕人對于過年及未來新一年的種種焦慮情緒，有效強(qiáng)化了年輕人對春節(jié)情感的認(rèn)同與共鳴，營造出一種新春將至、除舊納新的美好氛圍，深刻體現(xiàn)了林氏家居對年輕人生活方式深刻而細(xì)膩的理解與滿足。
通過這一系列精心策劃的創(chuàng)意短片以及直擊年輕人痛點(diǎn)的情感營銷策略，林氏家居精準(zhǔn)洞察并為年輕人送上不一樣“新年味”，進(jìn)一步強(qiáng)化了其作為年輕人生活方式引領(lǐng)者的品牌形象。隨著時代不斷跨步向前，90后以及00后的年輕人逐漸成長為家居消費(fèi)者的主力軍，可以說林氏家居依然選擇與年輕人站在一塊，新的一年“包有好事”。
多鏈路激活社媒傳播，重新定義年輕人「新」年貨
在Z世代消費(fèi)群體的加持下，“年貨”正以前所未有的豐富形態(tài)呈現(xiàn)。來自淘寶天貓年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，手串、漢服和樂器陪練，正在成為“年貨新三樣”的代表。其中，手串成為期待錦鯉附體、熱衷賽博許愿年輕人的心頭好，可見，新年追求情緒價值和美好祝愿的新年貨，正逐步取代傳統(tǒng)年貨，成為年輕群體的首選。
緊跟這股潮流，林氏家居緊抓年輕消費(fèi)者的年貨消費(fèi)需求，將“包有好事”的年度祝愿融入林氏家居2025包包椅新年禮盒，將“有錢、開心、好運(yùn)、舒適”的美好祝愿用新年“舒適區(qū)”包包椅、新年“包住money”磁吸收納毯、“轉(zhuǎn)到就是賺到”手機(jī)支架以及“一手好牌”新年撲克等一系列產(chǎn)品周邊具象化表達(dá)，不僅傳遞了節(jié)日的喜慶與祝福，更精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕群體追求個性化、趣味性和實(shí)用性的消費(fèi)心理。
作為禮盒中的明星產(chǎn)品包包椅，更是自上市以來便受到了數(shù)萬年輕人的追捧，僅半年銷量便突破了4萬件，并且榮獲數(shù)英獎創(chuàng)意單元互動場景類、Top mobile & Al 整合營銷類等多個行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，是林氏家居最具代表性的產(chǎn)品之一。禮盒推出以來，憑借多場景的高適配度以及美好的寓意，成為年輕人新年貨的偏愛之選，而包包椅借用新年節(jié)點(diǎn)，深化傳播沉淀“送禮”心智。
作為“新年貨”的代表，林氏家居關(guān)注年輕群體的消費(fèi)行為模式以及認(rèn)知偏好，并以此洞察為奇點(diǎn)，為這群不墨守成規(guī)、熱愛生活的年輕人提供全新的“年貨”新思路。
在這個快節(jié)奏的時代，年輕人用自己的方式賦予了跨年夜全新的意義，也是表達(dá)內(nèi)心情感的重要途徑之一。無論是和朋友們一起慶祝，還是與親人共享溫馨時刻，這一刻的互動都更加深彼此的感情與身份認(rèn)同。借此新舊交替之際，12月30-31日林氏家居在?？谂e辦“林氏放假計劃”，邀請品牌粉絲在特別打造的主題小屋中一起跨年，除了進(jìn)一步拉近品牌與粉絲距離，更通過主題小屋打造，產(chǎn)品體驗(yàn)等系列舉措強(qiáng)化品牌心智，真正讓粉絲形成品牌價值認(rèn)同。
隨后在元旦當(dāng)天，林氏家居發(fā)布品牌短片重磅官宣推出“包有好事”新年禮盒，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品加禮盒創(chuàng)意，讓這個年輕人喜聞樂見的新年送禮新選擇在上線之初就獲得了明星劉維和白冰的推薦分享。而在線下，林氏家居更是喊出了“年終好價節(jié) 現(xiàn)貨年前到家”的口號，并在網(wǎng)紅城市重慶、長沙的核心商圈上線趣味短片和主題海報，還聯(lián)動全國門店以“現(xiàn)貨家具年前配送到家”為抓手，強(qiáng)化到貨時效，搶占新年家具煥新消費(fèi)市場。
重慶茂業(yè)天地大屏
隨著林氏家居新春營銷有序展開，“包有好事”引發(fā)了一輪又一輪的年貨消費(fèi)熱潮，然而新春營銷活動的熱鬧還在延續(xù)。據(jù)悉，林氏家居將在1月中旬在佛山禪城旗艦店落地“包有好事”主題空間，為消費(fèi)者帶來沉浸式新年購物體驗(yàn)。與此同時，林氏家居門店新年不打烊，推出門店消費(fèi)滿2000元抵3000元等多種產(chǎn)品優(yōu)惠，助力消費(fèi)者新年煥新家。
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