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新希望乳業(yè)第四屆鮮奶節(jié)開幕，多城聯(lián)動讓今天更鮮活
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9月開學(xué)季,經(jīng)歷了夏季的熱浪,進入碩果累累的金秋,沉寂了一夏想要出門體驗新鮮感的心開始被喚醒。面對未來的不確定性,他們選擇享受“鮮活”當下,用一次露營、一次市集等放下眼前的茍且,來一場身心的放松。在第四屆鮮奶節(jié)來臨之際,立足“新鮮美好生活方式”這一當下大眾的精神追求,新希望乳業(yè)在多個城市進行“跨城聯(lián)動”,并通過開展新鮮市集一同為“鮮粉”送去鮮活好禮,更現(xiàn)場發(fā)布“24小時”系列新品,為消費者帶去「極」質(zhì)新鮮的產(chǎn)品體驗。
多城聯(lián)動,新希望乳業(yè)引領(lǐng)“新鮮”生活方式
9月15日,萬眾矚目的新希望乳業(yè)第四屆鮮奶節(jié)正式拉開帷幕。作為一年一度的“鮮粉”狂歡盛宴,新希望乳業(yè)鮮奶節(jié)在成都、昆明、杭州、蘇州四個城市同時開啟,用“新品發(fā)布會+新鮮美好生活市集”的形式,為全國各地的“鮮粉”送去“新鮮”福利,同時,向消費者傳播鮮奶相關(guān)知識和“新鮮”生活理念。
新希望乳業(yè)第四屆鮮奶節(jié)開幕當日,不僅有“鮮粉”到場與品牌雙向奔赴,還有大咖親臨為新品打CALL。蘇州、杭州兩城作為華東區(qū)域重點的基地市場,一同圍繞“‘極’質(zhì)標準,主場領(lǐng)‘鮮’”的活動主題,邀請親子家庭現(xiàn)場走秀為活動增添溫馨色彩,還借由營養(yǎng)學(xué)家、小紅書達人和消費者代表的新鮮證言表達乳品新鮮態(tài)度。此外,中國國家擊劍隊女子重劍運動員孫一文和中國擊劍協(xié)會主席王海濱也驚喜亮相杭州鮮奶節(jié),現(xiàn)場教“鮮寶”擊劍“新鮮”招式,將活動氛圍推向高潮。昆明則聚焦高端乳品營銷,邀請頭部品牌總監(jiān)和廣告、營銷負責人等舉行圓桌沙龍會,共同探討高端乳品的發(fā)展新勢能。
與此同時,為期三日的“新鮮美好生活市集”也在多個城市同步開啟,并根據(jù)城市的不同屬性和特色,貼心打造系列寵粉活動,帶領(lǐng)“鮮粉”一起擁抱新鮮生活方式,將儀式感一次拉滿。蘇州、杭州兩地以秋日農(nóng)場為整體基調(diào),并通過拍照打卡、音樂秀場、任務(wù)積分兌換新鮮好禮等多樣化的活動形式,與“鮮粉”互表愛意。昆明則運用AR全景游戲、奶盒環(huán)保手作和時光音樂會等趣味互動和“鮮粉”進行走心交流。
為積極踐行“讓今天更鮮活”的品牌態(tài)度,新希望乳業(yè)此次鮮奶節(jié)還聯(lián)動物美、世紀聯(lián)華等品牌成立“本地新鮮生活聯(lián)盟”,將“只賣當天”的“24小時”系列產(chǎn)品與代表品質(zhì)的“新鮮”品牌進行合作,強化消費者有關(guān)“24小時”系列產(chǎn)品新鮮的認知心智,并讓消費者縱享“鮮”上加“鮮”的“極”質(zhì)鮮活體驗。
新品上市,新希望乳業(yè)持續(xù)刷新鮮奶價值新標桿
在新希望乳業(yè)第四屆鮮奶節(jié)開幕式的現(xiàn)場,還舉行了“24小時”系列的新品發(fā)布會,成都、昆明和蘇杭兩城將分別迎來24小時鮮活有機乳、24小時鉑金全優(yōu)乳和24小時限定娟姍乳的上市,用營養(yǎng)價值更高的鮮奶滿足當?shù)叵M者對美味和營養(yǎng)的雙重需求。
作為全國首款“只賣當天”的有機鮮牛乳,24小時鮮活有機乳延續(xù)了“24小時”系列產(chǎn)品的“極”質(zhì)新鮮基因,還對奶源進行有機升級,并通過“雙碼加持”,實現(xiàn)從牧場到餐桌的全程可視化,為消費者帶去真新鮮、真活性、真溯源的“極”質(zhì)體驗。24小時鉑金全優(yōu)乳則憑借20倍免疫球蛋白的營養(yǎng)突破再次刷新了昆明當?shù)氐孽r奶營養(yǎng)價值標桿,用3.8g/100mL的優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量,為消費者帶去“鉑金”級的健康尊享體驗。24小時限定娟姍乳作為“24小時”系列爭“鮮”路上的又一里程碑,不僅精選約1%限定娟姍牛種作為奶源,還富含4.2g/100mL優(yōu)質(zhì)乳蛋白和150mg/100mL原生高鈣,免疫球蛋白含量更是普通鮮奶的25倍,讓消費者縱享“限定數(shù)量”“限定營養(yǎng)”等多重限定的飲奶新鮮體驗。
作為具有活力與創(chuàng)新的企業(yè)之一,新希望乳業(yè)堅持將產(chǎn)品研發(fā)、營銷服務(wù)和消費需求相結(jié)合,持續(xù)為消費者帶去乳品“新鮮”體驗。面對消費者對乳品營養(yǎng)的追求,新希望乳業(yè)用技術(shù)升級助力產(chǎn)品營養(yǎng)價值提升,2020年初,“24小時”系列全體系實現(xiàn)75℃15S的殺菌工藝升級,使得關(guān)鍵活性營養(yǎng)物質(zhì)免疫球蛋白提升至普通鮮奶的10倍。本次第四屆鮮奶節(jié)開幕式現(xiàn)場發(fā)布的24小時鉑金全優(yōu)乳、24小時限定娟姍乳和24小時鮮活有機乳等3款新品,均是新希望乳業(yè)立足消費需求,進行產(chǎn)品創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。
鮮奶節(jié)會落幕,但新希望乳業(yè)對“極”質(zhì)新鮮的追求還將繼續(xù)。未來,新希望乳業(yè)將持續(xù)打造系列“寵粉”活動,與消費者建立深度鏈接,并從消費需求出發(fā),推出更多營養(yǎng)健康的優(yōu)質(zhì)乳品,為“新鮮一代”帶去個性而多元的“新鮮”乳品體驗。
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