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柔洗入秋，天貓衣清喊你“洗洗曬”
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洗衣也可以很性感
我國古代勞動(dòng)人民洗衣稱作“搗衣”，靠搗衣杵打衣服時(shí)的力量，用水把污垢帶出來；而最早的“洗衣粉”則是呈堿性的”草木灰”。古代對(duì)于洗衣最美的描述，莫過于“西施浣紗”了。
1910年，美國的費(fèi)希爾在芝加哥試制成功世界上第一臺(tái)電動(dòng)洗衣機(jī)。100多年過去了，現(xiàn)在家家戶戶都安上了洗衣機(jī)，早就告別了過去用洗衣粉手洗的年代。那么，一個(gè)生活在都市里注重生活品質(zhì)和細(xì)節(jié)的精致女孩是如何洗衣服的呢？天貓衣清在今年9月份結(jié)合行業(yè)營銷大事件“柔洗曬秋”清晰定義出了“洗衣四部曲”：衣物預(yù)洗、衣物專洗、“精”洗多一步、衣物急救。
如果用一個(gè)沉浸式洗衣vlog來描述，可能是這樣的：在一個(gè)陽光灑滿房間的秋日午后，伴著音響里舒緩的音樂，小麗先把要洗的衣物分好類：白色衣物、羊毛衫、真絲內(nèi)襯裙、棉麻類衣物、內(nèi)衣、多巴胺彩色T恤、普通衣物。先用衣領(lǐng)凈處理一下白襯衫上的咖啡污漬，再用彩漂粉浸泡一下周六徒步弄臟的多巴胺T恤，剩下的衣物再用天然溫和洗衣液丟進(jìn)洗衣機(jī)解決，倒入自己”本命香“的留香珠，放一個(gè)吸色片防止衣物串色，再加一泵柔順劑和衣物除菌液，儀式感拉滿。
在等待洗衣機(jī)快洗模式的同時(shí)，使用真絲洗衣液清洗真絲內(nèi)襯裙, 用內(nèi)衣洗衣液揉搓內(nèi)衣。
等衣服洗好后打開香噴噴的洗衣機(jī)，拿出衣物晾曬，就像晾曬自己被洗衣治愈的好心情。
晚上出門赴約，拿出太久沒穿的衣物噴一噴衣物噴霧，衣物瞬間自帶“偽體香”；包包里放入一小支即時(shí)去漬筆，以防止晚上的火鍋局弄臟衣服不能及時(shí)處理。
當(dāng)然如果你是精致懶人，可以用一顆多腔洗衣凝珠打包搞定所有洗衣需求。
趨勢(shì)品類驅(qū)動(dòng)織物洗護(hù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
后疫情時(shí)代在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人及家庭健康護(hù)理的需求升級(jí)，更加重視個(gè)人保養(yǎng)及自我愉悅。衣清剛需品類抗壓能力強(qiáng)，正處于蓬勃增長階段。在“精致懶”時(shí)代下，天貓作為衣清線上的主陣地，見證著消費(fèi)者對(duì)于衣物洗護(hù)需求的不斷變遷。
基礎(chǔ)功效產(chǎn)品在衣清市場(chǎng)的線上化進(jìn)程不斷加速，能夠針對(duì)細(xì)分人群提供進(jìn)階功效和情感價(jià)值的趨勢(shì)品類正成為衣清大盤增長的重要驅(qū)動(dòng)因素。
功效進(jìn)階：為消費(fèi)者提供針對(duì)不同場(chǎng)景下更加專業(yè)而細(xì)致的清潔護(hù)理功能。例如內(nèi)衣洗衣液、真絲羊毛洗衣液、彩漂粉等。
（圖中產(chǎn)品由左到右分別為：好爸爸內(nèi)衣露、thelaundress羊毛羊絨洗衣液、白貓彩漂粉）
人群細(xì)分：例如針對(duì)精致懶人“一顆搞定”的多腔洗衣凝珠和針對(duì)精致媽媽的天然成分溫和洗衣液等。
（圖中產(chǎn)品由左到右分別為：立白衛(wèi)仕天然除菌洗衣液、evershine晴天大白洗衣凝珠、獅王三合一洗衣凝珠）
情緒悅己：現(xiàn)代生活快節(jié)奏下衍生出治愈悅己的情感需求：香氛型家清產(chǎn)品能在一定程度上舒緩人們的負(fù)面情緒，滿足每日生活的儀式感，正在成為市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。
（圖中產(chǎn)品為：芭菲香氛洗衣液）
柔洗入秋，天貓衣清趨勢(shì)發(fā)布
針對(duì)衣清市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的趨勢(shì)產(chǎn)品和新興品牌，天貓衣清在9.20-9.22結(jié)合天貓超級(jí)艦長IP舉辦了“柔洗曬秋”為主題的行業(yè)營銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)7大商家，發(fā)布衣清6大趨勢(shì)賽道：1、秋意-宜懶宅（洗衣凝珠）；2、秋勤-宜手洗（內(nèi)衣洗）；3、秋藏-宜除菌（植物除菌洗衣液）；4、秋味-宜穿香（香氛洗衣液）；5、秋色-宜持色（彩漂粉、即時(shí)去漬筆）；6、秋韻-宜柔護(hù)（真絲羊毛洗衣液）。
（圖為“柔洗曬秋”超級(jí)艦長活動(dòng)海報(bào)）
“柔洗曬秋”超級(jí)艦長活動(dòng)在小紅書合作服飾博主、家居博主、香氛博主、綠植博主進(jìn)行趨勢(shì)類目和產(chǎn)品種草，并上線火焰話題“天貓喊你洗洗曬”，搶占黃金優(yōu)質(zhì)資源位。小紅書種草人群通過阿里媽媽數(shù)智化運(yùn)營能力回流站內(nèi)，賦能商家進(jìn)行人群長線運(yùn)營。天貓官方微博發(fā)聲為活動(dòng)官宣，聯(lián)動(dòng)商家品牌官方微博為活動(dòng)共同造勢(shì)宣發(fā)，引爆活動(dòng)熱度。同時(shí)站內(nèi)以全方位的導(dǎo)購設(shè)計(jì)和活動(dòng)氛圍裝修承接，助力商家生意爆發(fā)。
（圖為“柔洗曬秋”超級(jí)艦長會(huì)場(chǎng)、小紅書火焰話題以及筆記截圖）
9月份的這場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，天貓衣清將步履不停的與中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)在11月份進(jìn)行年會(huì)合作，將于11月16日在南京開展一場(chǎng)天貓洗滌行業(yè)趨勢(shì)分享。未來天貓將圍繞以消費(fèi)者為中心，解決用戶家居洗衣全方位的需求，實(shí)現(xiàn)做洗衣這件事也可以很輕松美好的愿景。
（圖為“柔洗曬秋”超級(jí)艦長活動(dòng)商家海報(bào)）
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