導(dǎo)語：

90億人次，這個(gè)數(shù)字是對(duì)2024年春運(yùn)人員流動(dòng)量的最新預(yù)測，令人震驚的數(shù)字背后是國人對(duì)于新年的熱切渴望。有人早早設(shè)定鬧鐘搶購返鄉(xiāng)的火車票，有人背上行囊踏上即興的歲末之旅，還有不少人選擇自駕開上擁擠的高速……豐富多彩的目的地，展示了辭舊迎新的方式的悄然轉(zhuǎn)變。

這種觀念的轉(zhuǎn)變同樣體現(xiàn)在各種消費(fèi)行為中，以抖音為例，2024年1月，關(guān)鍵詞“過年”的搜索指數(shù)月環(huán)比增長311%。臨近春節(jié)，用戶消費(fèi)需求的增加，疊加“線上種草、線下體驗(yàn)”模式的普及，我們看到，人們除了在各大商超置辦年貨外，大家對(duì)過年的消費(fèi)熱情，已然更加深入到了本地生活“吃喝玩樂”的方方面面。

春節(jié)消費(fèi)熱情的暴漲，對(duì)于實(shí)體業(yè)態(tài)是一個(gè)不容錯(cuò)過的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。基于對(duì)春節(jié)期間熱門消費(fèi)場景的洞察，抖音生活服務(wù)針對(duì)春節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推出營銷活動(dòng)“抖音新春吃喝玩樂節(jié)”，以品類營銷為核心，推出聚餐、煥新、迎新、嗨玩等14個(gè)細(xì)分品類日，貫穿春節(jié)的整個(gè)周期。

那么2024年“年味兒”生活方式有哪些新趨勢？年前消費(fèi)者都在買什么？抖音生活服務(wù)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布「新春年俗消費(fèi)指南」上篇，圍繞歡聚、出游、麗人三大場景，推出“舌尖歡聚篇”、“樂游享住篇”和“身心煥新篇”熱銷產(chǎn)品榜單，篩選出最受消費(fèi)者歡迎的“年味”商品，讓我們一起看看吧！

舌尖歡聚篇

民以食為天，“吃點(diǎn)好的”是迎接年味兒的重要儀式。無論是熱辣鮮香的火鍋，還是風(fēng)味獨(dú)特的地方菜，種種美食，向我們描繪出一幅生動(dòng)的舌尖歡聚圖。

歲末歡聚時(shí)刻，火鍋成為當(dāng)代人社交和調(diào)理情緒的重要方式。根據(jù)抖音生活服務(wù)《2023火鍋品類數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年火鍋商家抖音線上門店被瀏覽40億+次，火鍋品類交易額在所有美食品類中排名第一。春節(jié)期間，火鍋品類仍然占據(jù)C位，無論是川渝、牛羊肉還是海鮮火鍋，家人朋友圍坐一桌，共享一口鮮辣滋味，這才是新年的團(tuán)圓味道。

同時(shí)，地方特色菜作為家鄉(xiāng)味道的代表，也成為了“年味”的象征。許多消費(fèi)者通過分享自家的美食來探索新的年前聚餐方式，這也讓一些本地菜肴有了更廣泛的受眾。比如受到電視劇《繁花》爆火的影響，排骨年糕和上海本幫菜在抖音生活服務(wù)平臺(tái)成為熱門話題，相關(guān)討論在“歲末歡聚日”期間躍升至排行榜前十。與之類似的，江浙菜、西北菜等其他地方美食也在抖音圈粉眾多，可見在慶祝新年時(shí)，人們不僅追求美食的地道和美味，更希望通過美食營造節(jié)日的氛圍和儀式感。

此外，“性價(jià)比”依舊是消費(fèi)者心中的關(guān)鍵詞。在榜單中，適合朋友結(jié)伴或小家庭的2-3人套餐備受歡迎，而云吞、豬蹄等家常小吃和鹵味小食也在春節(jié)期間煥發(fā)了新的生機(jī)。年輕人既要滿足口腹之欲，也樂于尋找那些能夠帶來超值體驗(yàn)的美食，享受“少花錢多辦事”的滿足感。

身心煥新篇

除了與家人團(tuán)聚、互贈(zèng)年貨等傳統(tǒng)習(xí)俗，年輕人越來越注重通過悅己消費(fèi)來營造過年的儀式感。美發(fā)、美甲和美睫，這三件套都是過年必不可少的“美麗儀式”。而今年的春節(jié)換新，國人在追求個(gè)人形象提升的同時(shí)，也更加注重皮膚管理和健康養(yǎng)生，悅己消費(fèi)的內(nèi)涵不斷延伸。

其中，“過年的儀式感從指尖開始”成為越來越多年輕人的共識(shí)。春季前夕，抖音生活服務(wù)“煥新變美日”美甲類話題及內(nèi)容在平臺(tái)上熱度飆升，話題#新年美甲安排上了 相關(guān)視頻播放量在1月21日達(dá)到近千萬。消費(fèi)者不僅熱衷于在抖音分享自己的新年戰(zhàn)甲，也在平臺(tái)上主動(dòng)尋找心儀的款式和附近團(tuán)購。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“美甲”的搜索指數(shù)在今年1月份高居榜首，“美甲店附近團(tuán)購”也尤其受到用戶關(guān)注。從榜單上看，美甲美睫商品占據(jù)1/3的份額，半貼甲片和貼鉆尤其受到青睞。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，美甲不僅是個(gè)人形象的提升，更是個(gè)性和時(shí)尚態(tài)度的展現(xiàn)。

除了在手上下功夫，“從頭做起”也是人們迎新年的清單必做之一，美發(fā)行業(yè)近日在抖音迎來生意爆發(fā)。商家們打出“新春爆款”、“龍年暢享”的口號(hào)，以優(yōu)惠折扣吸引顧客引流到店體驗(yàn)。常規(guī)的剪發(fā)、燙發(fā)以外，今年抖音生活服務(wù)的頭療、養(yǎng)發(fā)項(xiàng)目也備受歡迎，類似的還有spa美體產(chǎn)品。如果說美甲美睫是一項(xiàng)低成本、見效快的美麗投資，那么在忙碌的一年結(jié)束后，人們也希望通過專業(yè)的頭皮和身體護(hù)理來緩解壓力、恢復(fù)活力，百元左右就能買到70分鐘的放松，不失為一場“酣暢淋漓”的享受。

此外，春節(jié)期間麗人需求也朝著更加品質(zhì)化和高端化的趨勢發(fā)展。抖音生活服務(wù)生意經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月最后一周，皮膚管理類目、脫毛類目門店核銷指數(shù)分別上漲46%和34%。從價(jià)位上看，美容美體行業(yè)500元以上價(jià)格帶商品規(guī)模指數(shù)上漲明顯。從“身心煥新榜單”可以看到，消費(fèi)者愿意為新春煥新“一擲千金”，千元級(jí)別的紋眉紋繡和皮膚管理都榜上有名。隨著悅己消費(fèi)的興起，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，這為麗人品類中的中高端價(jià)位商品帶來了巨大的增長潛力。

樂游享住篇

新春佳節(jié)，旅游市場熱度飆升，疲憊了一年的消費(fèi)者希望通過旅游實(shí)現(xiàn)身心的徹底放松?！?024年春節(jié)假期出行預(yù)測報(bào)告》顯示，2024年春節(jié)假期人口遷徙總量將遠(yuǎn)超去年，預(yù)計(jì)漲幅或超40%，這也帶動(dòng)酒店類商品和服務(wù)迎來增長高峰。

從產(chǎn)品榜單來看，三亞成為春節(jié)期間游客首選的避寒游城市。家庭游客對(duì)于“酒店+門票+餐食”的一站式套餐商品需求強(qiáng)烈，這樣的組合不僅省去了他們多次購買和搭配的繁瑣，還能讓他們享受輕松的假期體驗(yàn)。

此外，在抖音生活服務(wù)“趣玩歡住日”期間，豪華型酒店成為熱門選擇，榜單中千元以上價(jià)位的產(chǎn)品占據(jù)半壁江山。一方面在新春佳節(jié)，人們對(duì)高品質(zhì)的休閑體驗(yàn)有強(qiáng)烈需求，愿意為一些個(gè)性化的附加服務(wù)買單；另一方面，商家通過視頻和直播可以沉浸式展現(xiàn)酒店的環(huán)境和服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。可見在龍年出行上，人們對(duì)于酒店消費(fèi)的預(yù)算更加充裕，畢竟吃什么都不如睡個(gè)好覺。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)舒適、靈活實(shí)用的通兌房券成為新年“囤貨”新思路。這種創(chuàng)新的住宿選擇不僅迎合了消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比的追求，也滿足了他們?cè)诖汗?jié)期間對(duì)住宿靈活性的需求。隨著春節(jié)旅游市場的日益繁榮，通兌房間的熱銷意味著酒店行業(yè)或?qū)⒏幼⒅叵M(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化服務(wù)的提供。

在這份「2024新春年俗消費(fèi)指南」中，我們不僅窺見了餐桌上的人間煙火，也看到了旅行過年的多元選擇。越來越多的國人正通過沉浸式和體驗(yàn)類的年俗商品及服務(wù)，深入感受那份傳統(tǒng)年味的魅力。隨著新年步入倒計(jì)時(shí)，農(nóng)歷新的鐘聲即將敲響，更多的新春消費(fèi)故事正在抖音生活服務(wù)陸續(xù)上演。