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惠氏啟賦HMO產(chǎn)品全球矚目，中國市場認(rèn)可度高漲
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（2024年6月27日，中國上海）近日，惠氏營養(yǎng)品旗下的啟賦HMO水奶在國內(nèi)及國際上均取得顯著成績。今年618大促期間，啟賦HMO水奶躋身天貓嬰幼兒液態(tài)奶熱銷榜，并榮獲天貓2024年親子大賞年度趨勢新銳單品大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了其在國內(nèi)市場的受歡迎程度。在6月25日至26日于英國倫敦舉行的第17屆全球乳業(yè)大會(huì)上，啟賦HMO水奶憑借創(chuàng)新理念和卓越品質(zhì)，在被譽(yù)為“全球乳業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”的2024年度世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)中提名最佳健康創(chuàng)新獎(jiǎng)。
圖：啟賦HMO水奶獲天貓2024年親子大賞年度趨勢新銳單品獎(jiǎng)
HMO嬰配潮流前沿，啟賦HMO產(chǎn)品強(qiáng)勢爭先
隨著2023年10月國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)2種母乳低聚糖（HMOs）2’-巖藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）作為食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑新品種，我國正式邁入HMO嬰配領(lǐng)域元年。這份里程碑式的批文標(biāo)志著國內(nèi)嬰配市場迎來嶄新的競爭格局，各大品牌紛紛推出添加HMO的產(chǎn)品，期待在這條新賽道爭取先發(fā)優(yōu)勢。
HMOs作為母乳中含量第三的固體成分，其營養(yǎng)必要性和安全性已得到全球廣泛認(rèn)可，美國和歐盟已批準(zhǔn)多種HMOs單體及混合成分的應(yīng)用。在國際市場上，惠氏及雀巢集團(tuán)已推出多款成熟的HMO產(chǎn)品，覆蓋70多個(gè)國家，深受全球消費(fèi)者信賴。其中，于2017年推出的啟賦未來在經(jīng)過三輪迭代后，HMO添加種類高達(dá)6種，是目前全球HMO添加種類最多、含量最高的嬰幼兒配方奶粉。
自去年2種HMOs在國內(nèi)獲批以來，惠氏以實(shí)際行動(dòng)快速響應(yīng)，接連將添加HMOs的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。2023年11月，惠氏在外資品牌中最早推出添加2種HMOs的啟賦兒童成長奶粉。今年3月，惠氏又發(fā)布了市面上首款添加2種HMOs的國行嬰配產(chǎn)品——啟賦HMO水奶。該產(chǎn)品上市以來，憑借卓越品質(zhì)和創(chuàng)新配方，迅速提升了啟賦及惠氏品牌在HMO賽道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。據(jù)凱度（Kantar）數(shù)據(jù)顯示，啟賦的品牌知名度已提升至93%，“接近母乳”和“免疫力”的品牌形象尤為突出。在最新一期的調(diào)研中，啟賦穩(wěn)居HMO第一認(rèn)知品牌，尤其在早階段人群中保持絕對優(yōu)勢。今年618期間，啟賦入選天貓“618最受歡迎嬰童奶粉品牌”。同時(shí)，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，惠氏占據(jù)了今年5月HMO關(guān)鍵詞搜索流量承接首位，充分證明了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可。
圖：啟賦HMO水奶
啟賦品質(zhì)源自全球母乳專研
惠氏啟賦在HMO領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，得益于其長期的研究積累、原研優(yōu)勢和豐富的臨床實(shí)證。憑借自身百年制藥背景以及母公司雀巢集團(tuán)雄厚的科研實(shí)力，惠氏早在30多年前就前瞻性地開始了對母乳低聚糖HMO的探索和研究，涵蓋全球多個(gè)市場，取得超過100項(xiàng)HMO相關(guān)科學(xué)發(fā)明專利，是70%HMO臨床實(shí)證擁有者，其中多個(gè)研究均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。這一系列成果為啟賦HMO產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)支撐。
秉持“推崇母乳、學(xué)習(xí)母乳、研究母乳”的理念，惠氏啟賦系列始終以母乳為黃金標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)?jì)肱浞叟浞降纳?，包括添加模擬母乳脂質(zhì)分子結(jié)構(gòu)的OPO和初乳關(guān)鍵免疫活性蛋白OPN。通過深研母乳中第一活性成分HMO的創(chuàng)新應(yīng)用，惠氏致力于提供更接近母乳、更適合寶寶成長需求的配方，引領(lǐng)超高端奶粉的迭代和變革。
圖：啟賦HMO水奶
借力全球資源，造福中國寶寶
作為全球領(lǐng)先的母嬰營養(yǎng)品牌，惠氏及雀巢將全球科研實(shí)力與中國母嬰需求相結(jié)合，攜手中國多方科研力量，在中國開展多項(xiàng)營養(yǎng)基礎(chǔ)及實(shí)用研究。在雀巢建立的“LIFE生命之源”全球性母乳專業(yè)研究項(xiàng)目之下，由雀巢中國發(fā)起的“明研究”是國內(nèi)較早針對中國母嬰營養(yǎng)狀況及母乳成分的大型研究，覆蓋中國8個(gè)城市，全面深度分析了120多種母乳成分，為產(chǎn)品配方在中國的研發(fā)優(yōu)化提供大量科學(xué)依據(jù)。
為了進(jìn)一步驗(yàn)證HMO對中國嬰兒的有效性，惠氏于今年3月啟動(dòng)了國內(nèi)首個(gè)HMO中國嬰兒臨床研究項(xiàng)目。該項(xiàng)目由惠氏營養(yǎng)品和雀巢研發(fā)（中國）有限公司申辦，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院負(fù)責(zé)牽頭，多家國內(nèi)頂級三甲醫(yī)院臨床中心共同參與，旨在驗(yàn)證2種獲批HMOs對于中國嬰兒的有效性，讓更多中國寶寶在生命早期及時(shí)且持續(xù)地獲得HMO帶來的健康益處。
惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)總裁裘曄女士表示：“我們對于中國市場給予的積極反饋感到欣喜?；菔鲜冀K踐行‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，持續(xù)整合全球科研資源，加速本土化創(chuàng)新，不斷推出適合中國寶寶的生命早期營養(yǎng)解決方案。未來，我們將為中國市場帶來更多HMO產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者高品質(zhì)HMO嬰配粉選擇，繼續(xù)通過科學(xué)、全面的營養(yǎng)支持呵護(hù)中國寶寶健康成長?！?/p>
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