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雀巢普瑞納喜躍新品首秀：喜躍罐?閃耀亞寵展，撬動(dòng)貓濕糧賽道新格局
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第二十六屆亞洲寵物展覽會(huì)（亞寵展）剛剛落幕，雀巢普瑞納旗下貓糧品牌喜躍的重磅新品——喜躍罐?（全價(jià)貓主食罐），以其國(guó)際品質(zhì)、親民價(jià)格以及品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，成為展會(huì)的矚目焦點(diǎn)。首次亮相亞寵展，喜躍罐?吸引了眾多寵物主、寵物行業(yè)從業(yè)者及自媒體的熱烈關(guān)注。
在全球貓濕糧品類中，雀巢普瑞納占據(jù)領(lǐng)先地位，旗下創(chuàng)立于1962年的貓糧品牌喜躍，更是以其高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，位列全球貓罐頭品牌銷量前3，受到全球6代貓咪的喜愛。此次在亞寵展首度亮相的喜躍罐?新品，正是喜躍基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)貓濕糧日益增長(zhǎng)的需求，依托其全球濕糧產(chǎn)品線的成功經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)消費(fèi)者提供的又一多樣化選擇。
貓經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起，濕糧市場(chǎng)潛力可觀
在忙碌的城市生活中，養(yǎng)貓成為了越來越多人寄托情感的生活選擇，貓經(jīng)濟(jì)正在加速崛起。根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2023年貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1305億元，較2022年增長(zhǎng)6%。消費(fèi)者養(yǎng)寵理念的升級(jí)和寵物健康意識(shí)的增強(qiáng)，大大刺激了貓消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
貓咪不愛喝水的特性和對(duì)全面營(yíng)養(yǎng)的需要，一直是寵主重點(diǎn)關(guān)注的痛點(diǎn)需求，而濕糧作為寵糧的一種形態(tài)，富含水分和蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，成為針對(duì)這兩大養(yǎng)寵痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)解決方案。根據(jù)長(zhǎng)江證券研究報(bào)告，國(guó)內(nèi)寵物濕糧市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速成長(zhǎng)期，對(duì)標(biāo)日本寵均消費(fèi)以及“濕糧+零食”品類占比，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)濕糧行業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)空間在360億元左右，約為現(xiàn)今規(guī)模的3.4倍。
在此趨勢(shì)下，雀巢普瑞納持續(xù)完善本土市場(chǎng)“三大主賽道”的全線布局，不斷推新的同時(shí)，在濕糧細(xì)分賽道重點(diǎn)加碼布局，以旗下超高端貓濕糧品牌珍致鞏固高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，而在高速增長(zhǎng)的大眾價(jià)位賽道，則通過喜躍撬動(dòng)市場(chǎng)格局。作為普瑞納旗下全球貓罐頭銷量前3品牌，喜躍面向更年輕，更注重質(zhì)價(jià)比的Z世代寵主，借助雀巢集團(tuán)的集中采購(gòu)能力和規(guī)?；少?gòu)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)守雀巢集團(tuán)嚴(yán)苛的國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)用親民價(jià)格為中國(guó)消費(fèi)者提供國(guó)際品質(zhì)的貓主食罐，打造每只貓咪都能平價(jià)吃到的國(guó)際大牌，豐富中國(guó)消費(fèi)者的貓濕糧選擇。
貓咪美食盛宴，喜躍口味魅力難擋
秉承雀巢全球標(biāo)準(zhǔn)，喜躍罐?嚴(yán)選遠(yuǎn)海進(jìn)口肉源，重金屬殘留更低，以超低溫冷鏈運(yùn)輸貯存，抑制微生物活性的同時(shí)保證原料新鮮味美，衛(wèi)生安全。在口味設(shè)計(jì)上喜躍罐?也獨(dú)辟蹊徑，采取雙肉源組合方式，將多種深海進(jìn)口海鮮原料（智利三文魚、厄瓜多爾白磷蝦、俄羅斯比目魚）及家禽肉源兩兩組合，帶來四種雙拼口味，100%動(dòng)物蛋白1，不含谷物成分，肉含量高達(dá)90%2，每一口都讓貓咪大快朵頤。
同時(shí)，喜躍罐?由雀巢普瑞納自有專利濕糧工廠進(jìn)行生產(chǎn)，全球60多年的生產(chǎn)工藝和經(jīng)驗(yàn)沉淀出精確的生產(chǎn)壓力、溫度和時(shí)間配比，剛剛好的火候讓慕斯一次倒扣成型，成就細(xì)膩綿密的口感，肉色自然，肉香濃郁，質(zhì)地均勻不軟塌，讓貓咪愛不釋“口”；初食率高達(dá)94%3，是貓咪一次就會(huì)愛上的主食罐。
安全從源頭出發(fā)，安心是對(duì)寵物主的承諾
喜躍罐?不僅在口味設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，更從源頭出發(fā)，保障產(chǎn)品安全健康，滿足寵主對(duì)全方面營(yíng)養(yǎng)和安心的雙重訴求。喜躍罐?均產(chǎn)自雀巢自有國(guó)際級(jí)工廠，原料破碎過程溫度始終保持-4℃以下，低溫有效抑制微生物生長(zhǎng)。工廠采用國(guó)內(nèi)第一檔超高速生產(chǎn)線，數(shù)萬罐產(chǎn)品所需肉量（≥900噸）從肉類投料到罐裝殺菌過程小于60分鐘，高速生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)均最大程度減少微生物污染。喜躍罐?的生產(chǎn)全程遵循雀巢高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程，產(chǎn)線沿途設(shè)置10個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)，對(duì)每一罐成品進(jìn)行檢查，及時(shí)剔除瑕疵品并集中銷毀處理。優(yōu)質(zhì)罐罐篩選，安全層層加固，喜躍堅(jiān)持用嚴(yán)格和專業(yè)的生產(chǎn)為消費(fèi)者提供安心之選。
為了讓更多Z世代消費(fèi)者深入了解喜躍罐?的高品質(zhì)，本屆亞寵展現(xiàn)場(chǎng)，喜躍與社交媒體平臺(tái)達(dá)人展開百余場(chǎng)直播合作，即便消費(fèi)者無法親臨現(xiàn)場(chǎng)，也能實(shí)時(shí)了解產(chǎn)品信息和展會(huì)動(dòng)態(tài)，參與互動(dòng)。
此次喜躍在中國(guó)市場(chǎng)推出的主食罐產(chǎn)品，是普瑞納在中國(guó)貓濕糧市場(chǎng)的又一誠(chéng)意之作。未來，喜躍也將在大眾產(chǎn)品線上持續(xù)創(chuàng)新，不斷開拓細(xì)分場(chǎng)景，推出更豐富的產(chǎn)品，滿足大眾消費(fèi)者多樣化且不斷升級(jí)的養(yǎng)寵需求。據(jù)悉，喜躍接下來將繼續(xù)發(fā)力渠道布局，以線下寵物門店為主要觸點(diǎn)，線上渠道品效合一，全面高效地觸達(dá)大眾消費(fèi)者和行業(yè)從業(yè)者，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者和行業(yè)的鏈接。喜躍將始終秉持“讓每只貓咪都能平價(jià)吃到國(guó)際品牌”的美好愿景，持續(xù)為市場(chǎng)提供高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，讓貓咪和寵主一起“每次選擇都喜躍”。
1100%動(dòng)物蛋白：蛋白質(zhì)中動(dòng)物蛋白占比
290%肉含量：以干物質(zhì)計(jì)，肉包括肉類及其制品和魚或蝦
3初食率達(dá)到94%：150只貓喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)2024
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