2024年11月8日，由中國旅游協(xié)會主辦的第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會在浙江橫店影視城隆重召開，文化和旅游部、世界旅游聯(lián)盟、中國旅游協(xié)會、浙江省文化和旅游廳，浙江省金華市、東陽市有關(guān)負責人，眾多知名行業(yè)專家及業(yè)界代表參加活動，華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計師施飛應邀出席并作精彩演講。

圖|大會現(xiàn)場

世界旅游聯(lián)盟副主席許澎先生在致辭中對大會的成功舉辦表示熱烈祝賀，他表示“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會至今已連續(xù)舉辦六屆，每年推薦的案例各具特色，代表的行業(yè)的最新發(fā)展態(tài)勢，具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要活動，對推動行業(yè)發(fā)展具有重要意義。當前中國旅游業(yè)進入新的發(fā)展階段，旅游業(yè)復蘇勢頭強勁，行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型，服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，市場細分化方面呈現(xiàn)多元發(fā)展心態(tài)勢，本屆大會聚焦行業(yè)熱點，分享典型案例，把脈未來發(fā)展，大會的召開引領(lǐng)和示范的效應將會進一步釋放，并將促進行業(yè)持續(xù)不斷推出新產(chǎn)品，拓展新服務(wù)，培育新業(yè)態(tài)，形成新動能。

圖|世界旅游聯(lián)盟副主席許澎先生致辭

中國旅游協(xié)會會長段強針對本次案例征集和推薦活動作主旨演講，他表示第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例已經(jīng)發(fā)布，將在全行業(yè)進行大力推薦。今年的收集的案例眾多，經(jīng)過20多名行業(yè)專家的推薦和多輪篩選以及實地考察最終評選而出。

圖|中國旅游協(xié)會會長段強作主旨演講

段強會長在演講中特別提到了由我司規(guī)劃設(shè)計營建和前期運營項目建昌古城，他說到：在城市有機更新中，文化與商業(yè)，歷史與現(xiàn)代深度融合，拓展城市空間，打破千城一面，使古城古街旅游再創(chuàng)新，中國歷史悠久文化燦爛，各地遺存的古鎮(zhèn)古城古村眾多，在大拆大建之后，一些幸存的古城古鎮(zhèn)引來了新一輪的城市更新被重新審視搶救重建，但在此過程中，簡單復制千城一面千鎮(zhèn)一面，過度商業(yè)仍然是面臨的主要問題。位于四川省涼山彝族自治州建昌古城，對古城古街的改造和旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒，建昌古城始建距今已有600多年的歷史，是古代南方絲綢之路和茶馬古道的必經(jīng)之地，華采堂企業(yè)承擔了建昌古城的復原建設(shè)建造，用28個月的時間投入近200名設(shè)計師重做了一個活化的古城。古城一院一格、一地一調(diào)，在模式化的基礎(chǔ)上追求個性化，歷史文化、軍營文化、當代文化、時尚文化在這里交相輝映。

他強調(diào)，中國旅游協(xié)會開展的創(chuàng)意案例不是評優(yōu)，只是選取幾朵符合中國服務(wù)特征的小花，這些小花一定要經(jīng)得住市場考驗，起到引領(lǐng)行業(yè)，服務(wù)美好生活，促進經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)筑精神家園的作用。今年推薦的案例都是疫情后旅游業(yè)最新一代的產(chǎn)品表述，是旅游業(yè)進入新發(fā)展階段的新趨勢，是中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

大會上，入選第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例的企業(yè)負責人分別圍繞各自企業(yè)作品帶來主題演講，施飛董事長以古城新生密碼——非標路徑下古城更新與文旅融合實踐為題，生動講述了建昌古城打造背后的華采堂故事，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲!

圖|施飛董事長作主旨演講

施飛董事長在演講中表示，建昌古城的城市有機更新項目是四川省涼山州建州70周年的重要工程，旨在恢復和保護這一歷史文化名城的傳統(tǒng)建筑風貌，同時滿足現(xiàn)代城市發(fā)展的需求。然而，該項目面臨著古城破敗、基礎(chǔ)設(shè)施缺失以及法律法規(guī)限制等多重挑戰(zhàn)。

圖|施飛董事長作主旨演講

在涼山州委州政府及西昌市委市政府的英明指導下，我們采取了一種非常規(guī)的設(shè)計方法：由近200位設(shè)計師各自負責每一個院子、一個建筑的單體設(shè)計，完成后再進行相互修改。這一做法的背后，體現(xiàn)了對古城建筑倫理的深刻理解。建昌古城的歷史是一個不斷演變的過程，我們通過這種獨特的生產(chǎn)方式，追溯人類古城發(fā)展的演變軌跡，確保設(shè)計不僅符合歷史脈絡(luò)，還能展現(xiàn)出古城的獨特韻味。

最終，我們實現(xiàn)了“一樓一韻、一街一風、一巷一景”的目標，使得建昌古城呈現(xiàn)出一種原生態(tài)的魅力，仿佛歷史的痕跡在這里得以延續(xù)。許多游客在游覽時都感受到，這座古城似乎在時間的流逝中始終保持著其獨特的存在。

本次大會還特別舉辦了三場圓桌論壇，中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、文化和旅游部理論研究基地首席專家王德剛，中國旅游報社前社長高舜禮，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、博士生導師張輝，中國旅游協(xié)會副會長、浙江省旅游協(xié)會會長、開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長兼秘書長、華僑城(深圳)旅游發(fā)展集團有限公司黨委書記張樹民等眾多行業(yè)頂尖學家學者圍繞“文旅存量資產(chǎn)的創(chuàng)造性盤活”、“古鎮(zhèn)古街旅游的再創(chuàng)新”、“旅游大投資和小投資的盈利模式”話題開展討論，共話行業(yè)熱點話題和行業(yè)前沿趨勢。中國社會科學院研究員戴學鋒先生對建昌古城和華采堂企業(yè)給予高度評價。

圖|圓桌會議現(xiàn)場

中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、全國休閑標準化技術(shù)委員會副主任魏小安在本屆大會上對建昌古城項目進行了深入點評。他指出，古城古街的發(fā)展必須遵循一套清晰的邏輯體系：底層邏輯為產(chǎn)品邏輯，中層邏輯為市場邏輯，高層邏輯為投資邏輯，而頂層邏輯則是生活邏輯。建昌古城正是這一邏輯的成功體現(xiàn)，其在24個月內(nèi)順利落成，既合情合理又合規(guī)合法，項目內(nèi)容豐富多樣，更讓我在度假期間感到十分滿意。

他強調(diào)，古城古鎮(zhèn)古街的發(fā)展不僅需要不斷創(chuàng)新，更需要深入的思考與規(guī)劃。成功的項目往往遵循特定的方法論。在當前古城面臨挑戰(zhàn)的背景下，依然有優(yōu)秀的項目在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向。這種對邏輯的深刻理解和對項目的用心思考，正是推動古城古街持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。

圖|中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安先生作精彩點評

會后，施飛董事長在接受經(jīng)濟日報專訪時表示，本次“服務(wù)中國”案例都是文旅行業(yè)各個領(lǐng)域的拔尖項目，建昌古城能入選說明在城市有機更新與文旅融合上非常有代表性，感謝中國旅游協(xié)會給予這次難得的學習機會，讓我們企業(yè)開拓了視野，沉淀了經(jīng)驗。

此次大會不僅是行業(yè)交流的盛會，更是推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺，作為中國文旅行業(yè)的一份子，我們深感榮幸能夠參與其中。未來，我們將繼續(xù)致力于中國文化遺產(chǎn)的保護與創(chuàng)新，為更多的歷史瑰寶煥發(fā)新生貢獻力量。我們期待與各界同仁共同努力，創(chuàng)造出更多符合時代需求的旅游產(chǎn)品，攜手推動中國文旅行業(yè)的繁榮與進步。